移动媒体影响法国人媒体接触习惯研究/ 甘露
作为发达国家的法国，其信息通信技术及基础设施水平也在世界领先之列。根据国际电信联盟（The International Telecommunication Union，ITU）2016年报告，法国信息通信技术增长指数（Information Communication Technology Development Index，IDI）为8.11，位列世界第16位，欧洲第10位。而且，早在2008年，法国高速网络订户就达1781.9万，首次超过低速网络的订户数，标志法国已步入高速网时代。
互联网的迅速发展以及政府在数字化方面的大力倡导，都未能对法国人产生显著影响。市场研究公司媒体计量学院（Médiamétrie）2010年度的《媒体与生活》报告显示，法国人热衷于传统媒体， 13岁以上有99%的法国人仍然使用传统媒体。在一项针对所有年龄段人口的调查显示，法国人平均每天接触媒体44次，其中接触电视媒体16次，接触广播媒体9.1次，接触网络媒体4.4次，接触包括报纸在内的其他媒体共14.5次。传统媒体在新媒体的主流消费人群（即30岁以下的年轻人）中的影响力依然巨大，他们平均每天接触媒体48.6次，其中接触电视11.5次，接触广播9.5次，接触网络9.1次，接触报纸4.1次。而且，在青少 年成长过程中，会有更多的青少年放弃使用网络、游戏、手机等新媒体，转而投向价格低廉或免费的传统媒体。
2011年以来，3G、特别是4G、无线网络迅速发展，拥有智能手机、平板电脑等移动设备的家庭越来越多，法国人无论在家中、办公场所，还是在户外、旅途中，都可以“一直在线”。在移动媒体的影响下，法国人逐渐地改变了媒体接触习惯，为传统媒体的数字化转型和新兴媒体的发展带来机遇。
移动媒体促进法国人更多地接触媒体
2015年，法国94.4%的家庭有电视，83.6%的家庭有电脑，57.9%的家庭有智能手机，42.6%的家庭有平板电脑。而智能手机和平板电脑使用的便携性，促使视频消费向低龄化方向发展，越来越多6～14岁的青少年拥有移动设备，成为视频的潜在消费者。
2009年，由于金融危机和互联网的冲击，法国报业由盛转衰，因此，政府预算倾斜，助力报刊不断探寻数字化转型，却无法阻止报刊种数、收入和发行量的大幅下降。而在人们越来越习惯使用移动设备、特别是智能手机上网之后，新闻网站和APP的访 问量为报业带来新机遇。2016年，报纸的发行量比2015年减少1.5%，但新闻网站和APP的访问量达到168亿人次，比2015年增长7.7%，其中，来自移动设备的访问量增长18.7%。
此外，据法国报刊与媒体数据联盟（ACPM）最新报告显示，2016年7月至2017年6月，报刊业市场整体止跌上涨，比2015年增长3.4%，97.6%的法国人，即5120万人通过各种渠道阅读了报纸内容。而2015年7月至2016年6月，这一数值为95%，即4960万法国人。其增量主要来自于移动媒体访问量和阅读量的增长。
移动媒体为广播的数字化提供新思路
数字化是法国广播业的发展方向。早在2004年数字广播的有关立法就予以通过，2007年得以完善，2013年取消模拟信号，收音机和在法销售的汽车的车载广播必须具备接收数字信号的功能。但由于国内民众对此争议颇多，数字收音机普及率低、市场前景不明，法国政府虽然政策扶持此项计划，但直到2014年年底，数字广播也仅在巴黎、马赛、尼斯三个地区试行。
与广播系统数字技术改造的进程
相反，多媒体广播市场则显得生机勃勃。2016年第1季度，在13岁以上的法国人中，640万人每天使用多媒体收听广播，其中，310万人使用智能手机，58.6万人使用平板电脑，移动媒体占到57.6%，截至2017年年初，智能手机成为听众访问广播或音乐网站的第一媒介，日均370万用户，比台式电脑的用户多近一倍。法国音乐与广播委员会联合主席瓦瑟尔·玛丽安认为，青年人使用智能手机收听广播和音乐不仅携带方便，还能丰富自身的生活需求，未来的5G时代将推动移动设备上广播和音乐的消费进入革命性发展阶段。
移动媒体改变法国人使用媒体的方式
移动媒体打破台式电脑的统领地位之后，拥有一种新媒体的家庭大幅减少，拥有两种以上新媒体的家庭增加，促使法国人浏览新闻报道日益增多。比如，82%的法国人在看电视时会浏览新媒体，仅18%的观众会一心一意看电视。因此带来两个方面的主要变化。
一是节目收视碎片化。网络基
础设施、移动网络的发展促使法国人越来越倾向于在户外观看视频，笔记本电脑、智能手机、平板电脑、等均是可选择的视频收看设备。2015年， 49%的网络用户在家以外的地方收看视频。由于在移动状态下收看视频，很难有充分时间完整地观看一期节目，因而碎片化收视情况日渐明显，节目往往从一个移动终端开始，在另一个移动终端结束。
二是电视社交化。所谓“社交电
视”（Social TV），是将社交媒体同电视进行无缝地融合，让电视成为社交媒体的重要终端。它的出现让身处不同地点的观众可以共享、讨论电视节目，支持观众对节目及时反馈， 鼓励观众将观看体验分享到社交媒体上。这一电视形态很好地迎合了年轻群体的兴趣。2012年，已有74%的法国网民表示，他们在看电视时会同时打开“第二屏幕”，参与网络互动。
2012年，被称为“法国社交电视元年”。法国社交电视在这一年的发展经历了三件大事：2月25日，法国最大付费频道Canal+直播第37届恺撒奖颁奖晚会，全程8万条Twitter参与；3月12日，TF1《法国好声音》（The Voice）直播决赛，14.6万条Twitter参与；5月2日，TF1和France2直播第二轮总统竞选辩论，Twitter参与量达到50万条。这三项数据标志着法国社交电视开始真正兴起。
在法国，与电视相结合的社交网络除了Facebook、Twitter、My Space、Google+ 等美国网站，还有法国本土电视台推出的社交网页、博客、论坛、追赶电视网站（如TF1的My TF1）等。目前法国最流行的社交电视节目是每周六晚的《与明星共舞》（Danse avec les stars），节目主持人和观众通过Facebook、Twitter、My TF1等社交网络进行互动，观众也可以通过上述网站观看电视节目。
移动媒体正在改变法国人获取新闻类信息的习惯
虽然传统媒体仍然是法国人获取新闻类信息的重要渠道，但移动媒体已经在这一方面对法国人产生影响。媒体计量学院对18岁及以上法国人浏览新闻的情况做了一个专项调查，结果显示，2016年，90%的受访者每日浏览新闻，63%每日浏览新闻的次数在两次以上。80%的受访者观看电视新闻，52%收听广播新闻，49%阅读报纸新闻，38%则通过门户网站、新闻网站、社交媒体等查看新闻。其中，77%的18～24岁年轻人使用移动媒体浏览新闻。
在移动媒体基础上兴起的社交媒体平台，也日益成为法国人获取新闻的重要来源。2015年，71%的社交媒体用户会通过这类媒体获取新闻信息，比2012年的54%增长17%。而媒体计量学院关于新闻与媒体的连续性调查显示，2016年，17%的18岁以上法国人使用社交媒体看新闻，比2013年增长5%，其中Facebook、Twitter分别排名前两位。88%的社交媒体新闻用户最早看到的新闻类文章或视频均来源于好友分享，这些内容最具影响力。从以上各方面可以看出，移动媒体对于法国人媒体接触习惯的影响具有以下两大特点。
第一，进程非常缓慢。一方面，
法国传统媒体市场结构仍具有极强的稳定性，各类媒体在数字化、移动化发展的同时，也在寻求媒体自身的发展路径，如报纸的发行量，虽然总体下降明显，但报纸的订阅量基本稳定，新生的免费新闻类报纸甚至成为报业中的一枝独秀，近年来广告收入不断增长。又如传统电视，2008年，占市场主要份额的公营电视台晚上20点至次日早晨6点停播广告，为弥补因取消在固定时段广告所带来的资金短缺状况，法国国会同时通过向网络运营商征税、向私营视听机构征收广告税两项新的税收政策。此外，国家向公营视听机构拨款30亿欧元，其中450万欧元用于弥补广告费之损失。这样一来，经济环境、广告市场对电视业的整体影响将会减少。
另一方面，移动媒体在法国人的媒体接触行为中所占份额较少，无法产生决定性影响。2016年年初，在移动广播的收听上，13岁以上法国人中仅有368.6万人使用，占法国人口不到5.4%；在电视、台式电脑、智能手机和平板电脑四个屏幕中，由于接收习惯和屏幕舒适度的原因，电视仍然是最主要的接收终端，占总收视的90%
以上。因此，虽然在各项媒体报告中均突出移动媒体的发展潜力，但想通过移动媒体从根本上改变法国人媒体接触习惯还有一个漫长的过程。
第二，移动媒体对法国人的影响不均衡。青少年对新生事物有极强的
适应能力，而千禧一代是伴随着数字媒体成长的一代，他们在新媒体环境下学习、入职、成立家庭。因此，智能手机成为千禧一代的生活必需品。千禧一代在法国有1650万人，75%的人每天使用智能手机，占其日均使用媒体和多媒体的27%。从细分来看， 13～17岁的千禧一代有72%会每天使 用智能手机，59%用于数字娱乐，比如，玩电子游戏、网页浏览和看视频等；18～24岁的千禧一代每天使用智能手机的比例达81%，主要在家和学习的地方使用，主要用于即时通讯和网页浏览；25～34岁的千禧一代71%会每天使用智能手机，主要用于打电话和即时通讯。
由于法国精英层的家庭背景、社会地位和学习能力等方面的优越性，使得他们成为移动媒体最有效的使用者，他们往往用于工作和人际关系的维护，比如，及时处理邮件，使用领英（Linkedin）这类社交媒体。
由于移动媒体对法国人的影响不均衡，在精英和普通民众之间产生了越来越深的差异化。因此，法国政府出台的多项与移动媒体相关的政策中反复强调要为每位法国公民提供均等的使用机会，要填补那些被电信公司忽视的“空白地带”。
本文系国家科社科基金青年项目“中国对欧传播效果与策略研究”（项目编号： 14CXW020）阶段性研究成果。