浅析财经类媒体舆论监督的报道特点

——以“胜景山河”上市报道为分析个案/ 英红

摘要：2010年，由于财经类媒体的报道，已经在IPO过会的胜景山河生物科技股份有限公司（以下简称胜景山河）被阻拦在了资本市场之外，这可以说是财经类媒体成功开展舆论监督的经典案例。本文以胜景山河事件报道为例，对财经类媒体舆论监督的报道特点进行了分析，并对它们在舆论监督中的影响因素、功能及成功原因进行了分析。关键词：财经媒体 舆论监督 胜景山河

财经类媒体要想增强公信力和权威性，就必须在真实、客观、公正传播财经信息的同时，有针对性地发挥好舆论监督作用。按照原计划，胜景山河于2010年11月30日在通过中国证监会审核后就发布了招股意向书，并以每 权，聚焦发力、做精做透，更多依靠自然生长的布局，逐步开发出有效率、有影响力的数字平台。

2．另起炉灶与股权投资：外延式发展。另起炉灶与

股权投资属于外延式发展，即相对独立于原有的出版组织体系，吸收外来资源，着力于技术与经营的专业化并捕捉创新热点，这是融合发展的“自选动作”。

在原有的组织体系内，一味地强调知识与能力转型，或者引入新技术、新人才、新资本搞“新旧磨合”，都会使管理成本骤增。以控股并直接参与运营的方式另起炉灶，针对产业链中的某一环节成立专业的新公司，是一种高效率的增量发展方式。同时，针对高风险、高回报、创新性、前沿性的产品或项目，以股权投资但并不直接参与运营的方式进行投入，也是一种增量发展路径。例如，浙报传媒集团就设有新干线、东方星空、传媒梦工厂三大投资平台，在传媒科技、文化演艺、数字娱乐等领域进行项目投资和创业孵化。其子公司营收和创投公司上市为集团贡献巨大的经济收益，诠释了“传媒控制资本，资本壮大传媒”的经营理念。

3．文化：核心诉求与线索。对于出版业来说，文化是

股34.2元的价格成功发行了1700万股，共募集5.81亿元资金，2010年12月17日将准时登陆深交所。然而，就在挂牌之前的半小时，深交所网站突然发布公告，决定暂缓其上市。随后，中国证监会又召开新闻通气会，就胜景山河 产品的核心诉求，是出版经济延伸的核心线索，文化意义的呈现、传播与延伸是数字出版的最终归宿。数字网络技术催生了一批以点击、转发、互动为显性指标进行衡量的文化作品，但这种评价体系有可能忽略了以用户的内心体验、对历史的记忆以及对时代具有影响力的那些更为优秀的作品。而引导、培育、发现文化精品需要具有人文情怀以及具有科学精神与素养的出版业编辑，正是传统出版的人力资源优势。 本文系河南省教育厅人文社科项目“河南报业媒体融合发展内容生产研究”（项目编号：017-ZZJH-359）的研究成果。

参考文献

[1](美)迈克尔·海姆．从界面到网络空间——虚拟实在的形而上学[M]．金吾伦，刘钢译．上海：上海科技教育出版社，2000.

[2](美)曼纽尔·卡斯特．网络社会的崛起[M]．夏铸九等译．北京：社会科学文献出版社，2001．

[3](英)吉莉安·道儿．理解传媒经济学[M]．李颖译．北京：清华大学出版社，2004.

IPO被否决一事进行说明，撤销了胜景山河公开发行股票的核准决定。这起事件的发生，与多家财经类媒体质疑该公司涉嫌虚增销售收入、招股说明书披露不实有很大关系，是我国大陆地区新股发行史上的典型案例。

一、胜景山河的“曲折”上市之路

胜景山河位于湖南岳阳，主营产品是生物酿造黄酒。2008年1月30日，在平安证券有限责任公司的辅导下该公司踏上了上市之路；2010年10月22日，获证监会发审会有条件通过；同年11月26日，IPO获批并计划于12月17日登陆深交所中小板市场。

然而，就在2010年12月16日，胜景山河即将上市的前夕，《每日经济新闻》刊登的一篇报道让这家公司的上市梦彻底破碎。在这篇题为《胜景山河涉嫌“酿造”弥天大谎》的报道中，记者通过大量调查取证，质疑该公司招股书中存在披露虚假信息、收入数据失实、虚构存货等问题。经记者过深入采访后发现，商家超市、饭店酒楼里基本上看不到胜景山河的产品，认定公司宣称的巨额销售量是虚假的。同时，记者还将其实名举报到证监会。此后，事件开始发酵，陆续有媒体加入对该公司造假上市的报道中。例如，《胜景山河：是胜景还是浮云》等相关报道纷纷在网上热传。迫于舆论压力，中国证监会于2011年4月6日发文叫停该公司上市。

这是一个由财经类媒体首次介入，将一个造假上市的公司“拉下马”的重大事件。在这个案例中，财经类媒体有力地发挥了对上市公司的舆论监督作用，维护了广大投资者的利益。

二、对胜景山河报道的样本选择

在胜景山河被叫停上市的事件中，财经类媒体是如何进行监督的呢？为此，笔者选取了2010年10月22日至2011年4月6日的财经类媒体报道样本。

2010年10月22日，是胜景山河被证监会发审会有条件通过的时间，公司开始进入信息披露环节，进入媒体的视野。2011年4月6日，由于证监会的叫停，公司上市终结。在这半年左右的时间里，财经类媒体的质疑对该公司被终止上市产生了重要影响，这段时间内财经类媒体大量的报道，直接导致了中国证监会对其上市的否决。

笔者在对中国财经类报刊数据库进行搜索时发现，在半年时间内，一共有27家纸媒对胜景山河进行了报道，共刊发稿件144篇。除掉一般的信息公布，有89条重要报道进入了研究视野。为了增强研究的针对性，本文选定了刊发相关报道较多的4家财经媒体进行重点研究：《每日 经济新闻》共刊发16篇文章，《证券时报》共刊发12篇文章，《第一财经日报》共刊发7篇文章，《上海证券报》共刊发5篇文章进行了报道。

三、胜景山河报道的媒介呈现形态

为了展示对胜景山河报道的媒介呈现形态，本文参考美国政治传播学家罗伯特·恩特曼（Robert M. Entman）教授关于典型丑闻框架的三个特征，即报道所持续的时间、高可见度以及一致性、共鸣度进行研究。

1．报道长度。报道长度是可见度的一个重要指标，

通过表1的统计发现，4家媒体对胜景山河的报道长度多集中在1000到2000字之间，占47.5%。

从报道长度上看，媒体对胜景山河的报道篇幅集中于1000～2000字，考虑到对标题、导语、配图等设计，一篇1000～2000字的报道约占到整个版面的四分之一或接近二分之一。这样的报道能够迅速进入人们的视野，属于高可见度的报道。其中，最长的一篇报道刊登于2010年12月16日的《每日经济新闻》上，共有6356个字，占了整整一个版面。

2．报道所在版面。版面是可见度中最为直观的一个

数据。在具体的版面中，就可见度来说，头版无疑是最高的。据表2统计数据显示，在40篇报道中有7条被安排在了头版，1条在头版开辟导读，大部分的报道还是被安排在了内版，占了80%。

鉴于头版资源的稀缺性，一条新闻能被几家报纸同时放在头版，已经足以引起人们的重视，并且除了《第一财经日报》之外，关于胜景山河的报道在其他3家报纸的头版上再次重复出现。从版面的安排上，4家报纸的报道有