诗歌APP的发展现状与改进策略 / 张恒军

互联网改变了诗歌生产与传播的生态格局，催生了一大批网络写手，带火了如“诗词中国”“为你读诗”等众多诗歌APP，以“诗词中国”APP为例，其自上线之日起仅用了两年时间，下载量就高达3600万次，有一万多名诗人在该平台上存诗近四万余条，其中50%的受众在35岁以下，30%在18岁以下，受众结构的年轻化趋势非常明显。可以说，自媒体的发展，尤其是诗歌APP的兴起，对诗歌传播的影响十分广泛。目前，诗歌APP主要分为三类，包括学习型，如“诗词中国”“古诗词典”等；视听型，如“为你读诗”“全民K诗”等；综合型，如“飞地”“八步诗”等。尽管诗歌APP的兴起引发了诗歌领域一系列连锁反应，释放了巨大的正面效能，但客观来讲，诗歌APP也存在着许多问题，如内容良莠不齐、后劲不足、内容失衡等，严重制约了其健康发展。对此，笔者结合具体案例，在简要阐述诗歌APP发展现状与问题的基础上，重点从三方面入手探讨其改进策略，以期为相关主体提供有益参考。

诗歌APP的发展现状

受众群体可观。据CNNIC发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民总数达到7.72亿，手机网民达到7.53亿。在网络阅读方面，在线用户 规模也获得较大提升，作为网络文学重要构成的诗歌也分得了客观流量。“为你诵读”APP在短短三年时间内，就成长为目前移动互联网上最权威、影响力最大的诗歌诵读交流平台，截至笔者成稿时，该APP共拥有全球活跃用户1.2亿，每天在线活跃用户达800万左右，人均在线时长为18分钟，人均生成作品12篇，范读版权数量8万篇，其中诗歌诵读占有非常大的比重。

市场有待分化。据权威统计数据

显示，我国网络文学的市场规模已达90亿，而随着移动阅读市场的进一步拓展，以及“诗词热”的持续发酵，各种诗歌APP的数量也在不断增加，但占有较大市场份额的却存在很大的趋向性，主要以古诗词学习型APP为主。就现状来讲，诗词APP市场中，针对特定受众群研发的具有个性风格的APP非常少， “为你读诗”是其中之一。“为你读诗”APP与公众号在受众群上有着趋同性，主要聚焦于年轻的诗歌爱好者，并主打明星诵读，形成了十分鲜明的风格，具有非常强的受众黏性。在未来发展中，针对特定受众打造个性化的诗歌APP将是主流方向，因为只有丰富诗歌APP多样性，才能充分激活市场。

内容良莠不齐。尽管移动APP的发展推动了诗歌的创作与传播，但其也存在内容良莠不齐、优质诗作匮乏、古今失衡等问题。许多APP平台上的诗歌，并非凭借质量，而是通过 炒作等不合理手段吸引受众关注，或者以诗歌创作者的不幸命运为卖点，人为制造噱头，进而达到某种商业目的。另外，在当前的诗歌APP平台上，许多原创作品内容良莠不齐，无病呻吟或伤春悲秋，几乎看不到弘扬主流价值观、符合时代主旋律的诗歌，低俗化、碎片化、娱乐化趋势明显，这样不仅会使受众产生审美疲劳，而且会让受众沉浸于一种负面效能过剩的拟态空间，不利于诗歌的健康发展。

发展后劲不足。在粉丝经济时

代，移动阅读离不开网络流量，尤其在移动出版产业链条上，诗歌APP无疑处于下游，是受众看到产品的最后一个环节。而就现状来讲，我国移动网络具有高垄断性特征，付费阅读让许多受众最终放弃了相关产品的使用，而这也是诗歌APP未来发展中面临的最大问题。盈利模式不明导致诗歌APP发展后劲不足，如果不能彻底打破这种垄断局面，或提高受众对付费阅读的接受度，那么整个诗歌APP的产业链条就无法盘活。

诗歌APP的改进策略

面对全新的诗歌生态格局，以及现实发展中存在的问题，相关主体必须采取有效措施加以改进优化，以拓宽诗歌APP的生存发展空间，进一步释放其正面的市场效能。

坚守价值本位，释放正面效能。

诗歌APP的兴起完全颠覆了传统诗歌