媒体竞争新战场：新闻客户端的新闻直播
媒体竞争新战场：新闻客户端的新闻直播/ 王志峰 刘爽
摘要：全媒体时代，新闻客户端的新闻直播成为媒体竞争的新战场，并产生了越来越深远的影响。笔者在阐述新闻客户端新闻直播优势的基础上，分析了新闻直播的发展现状，并探讨了其发展趋势，以期为传统媒体的融合发展提供有益参考。
关键词：媒体竞争 新闻客户端 新闻直播
随着智能手机的普及和无线网络的覆盖，新闻客户端成为媒体传播的新阵地，各种专业的新闻客户端也大量涌现。新闻客户端脱胎于RSS技术，该技术广泛应用于网上新闻频道，提供了一个信息迅速传播的技术平台。2008年，新浪推出“掌中新浪”，手机新闻客户端雏形初现。随后，网易、搜狐等各大门户网站纷纷推出新闻客户端。2012年6月，人民日报新闻客户端上线，成为主流新闻客户端，传统媒体正式进军新闻客户端市场。Web3.0时代，新闻客户端布局基本完成，而在大数据、虚拟现实等技术的影响下，“直播+新闻”的传播方式也为新闻业带来了革命性的变化。
移动互联网时代的新闻生产者通过直播应用，实时制作并同步播出多媒体格式的声像和影像，为用户提供全方位、身临其境的新闻视听体验，使用户可以在移动终端上随时随地观看新闻现场直播。这种新的新闻形态可称为移动新闻直播。2017年10月，中央政治局常委中外记者见面会，人民日报客户端、新华社客户端、央视新闻客户端进行直播。2018年3月，第十三届全国人大一次会议召开，央视新闻移动网进行全程直播，累计发起72场全国两会直播，累计观看人数4亿人次。据初步统计，从3月2日政协发布会开始到3月20日总理记者会，腾讯新闻呈现了累计时长达300小时、共计118场两会直播。腾讯新闻客户端全国两会 报道流量超过11亿，累计直播观看人数达到2517万人次。
一、新闻客户端新闻直播的发展现状 最受关注的新闻传播形式。如今媒体格局、舆论生态、
受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。2017年，艾媒咨询发布《2016年中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》显示， 2016年下半年，中国手机新闻客户端用户规模为5.9亿人，增长率为4.4%。第四季度腾讯新闻以41.0%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场，今日头条则以34.8%紧随其后。数据显示，有59.6%的网民倾向于通过手机新闻客户端获取新闻资讯，PC新闻/门户网站则以39.0%位居第二。
多平台竞争，百花齐放。目前，国内移动新闻直播平台
主要可以分为三类：市场化媒体（门户网站的客户端）、传统媒体新闻客户端和娱乐直播客户端（自媒体形式）。第一类以腾讯新闻客户端、新浪新闻、网易新闻客户端等为主要代表平台。这类平台凭借早期门户网站的影响力将流量导入客户端，拥有庞大的用户群体和资源整合能力，且用户黏性相对较高。比如，网易新闻客户端2016年4月对日本熊本地震的跟进报道，连续5天不间断直播救灾进展创造了3500万用户观看。第二类传统主流媒体推出的新闻客户端。比如，人民
日报客户端、央视新闻等，这类客户端在新闻直播的专业上具有相当大的优势，但是在新闻生产的方式上还需要不断进行互联网思维化探索。第三类直播平台是以斗鱼、熊猫、一直播为代表的娱乐直播平台。这类平台主要以歌舞直播、游戏直播等内容为主，但是也开始逐渐向泛生活化和场景化直播延伸，进行了一系列具有新闻价值的科技人文类资讯和泛时政内容的直播。2016年3月，斗鱼、战旗等娱乐直播平台对AlphaGo和李世石的人机大战进行了直播讲解。不同于前两类直播平台多以团队形式进行较专业化的新闻直播，第三类直播平台属于自媒体直播平台，缺少专业的新闻媒体从业人员，直播内容质量参差不齐。
直播内容覆盖广泛。新闻客户端的直播内容主要包含三
个类型：一是时政新闻。时政新闻的报道是新闻报道中最主要的内容，自然也是移动直播新闻的主要内容。对于一些常规性或者事先有准备的新闻事件，媒体通过充分的准备可以获得较好的直播效果；二是突发事件。重大突发性事件的直播报道是最能体现移动新闻客户端直播优势的内容。由于重大突发事件的特性要求相关信息必须以最快的速度、最真实的状态反馈给受众，这个时候移动直播的便捷性、时效行与社交性带来的快速、广泛传播效果相对于传统媒体来说更加具有优势。当然，迫于拍摄工具相对简便、时间仓促等现实原因，画面质量也就比较普通；三是长尾新闻。长尾新闻是指那类在传统媒体占据较小比重，处于边缘化，但在网络媒体中的比重大大上升的新闻内容。传统媒体资源有限，对于相对边缘化的社会民生新闻、娱乐新闻等报道较少，而移动新闻直播给了关心这些事件的人一个重要入口。
二、新闻客户端新闻直播的优势 集时效性、真实性、互动性于一体。新闻客户端的新闻
直播通过实时共享信息，第一时间向受众传递第一手新闻信息，提升了信息传播的及时性，全方位地呈现最真实的新闻现场。同时，新闻客户端的主播或者主持人不同于传统媒体的主持人用严肃庄重的口吻向受众传输信息，而是采用更加活泼的口吻，新闻播报方式也更加随意自然，增加了与受众之间的及时互动，拉近了新闻媒体与受众之间的距离。用户在观看直播的同时，还可以通过弹幕语言发表自己的观点，与广大网友互动交流，让信息的传播更加丰富以及真实。
内容多元化且开放。传统电视新闻直播，受到题材、
审核、制作成本等诸多因素的限制，只有具有足够新闻价值的新闻才能在电视台进行直播。而在移动直播平台的直播内容却很少受到这些因素影响，只要是受众喜闻乐见的内容，不论其是否具有很高的新闻价值，都会得到直播机会。所以新闻客户端新闻直播把直播范围扩大，题材更加 多样化，内容也更丰富开放。这很好地弥补了电视直播中的盲区与空白。在直播内容上，受众的选择性更大，一个新闻客户端上，多场直播可以同时进行，用户可以根据自己的喜好自行选择。
生产方式便捷、节约生产成本。电视新闻直播是一项系
统、复杂的工作，需要专业的直播团队协同合作，这过程需要配有卫星直播车、摄像机、信号发射器、信号接收器等重型装备。整个新闻直播程序复杂、耗时长、直播成本高，所以直播活动侧重于具有高新闻价值、能够获得高收视率的重大事件。新闻客户端直播者则只需要一部智能手机就可以独立完成直播的全部过程，即拍即播，省略后期加工环节，突破了物理空间的限制，减少了时间、人力和财力成本。
制作不受限制，观看便捷性。传统电视直播时间和内
容受到严格的限制，无法无限延长时间，直播数量也是有限的；而新闻客户端新闻直播内容数量和直播时长却完全由主播人员自己决定，不受到限制，而且直播内容可以保存，方便观众在第一时间观看回放。同时，用户观看直播的场地也不受到限制，只要在网络状态下都可以通过手机收看直播，而不用局限在家庭电视机或者电脑前面。
三、新闻客户端新闻直播的发展趋势
与时俱进，结合新技术。据《2016年移动视频直播应用行业报告》显示，未来直播4.0时代，将是一个以泛生活和场景化直播为主题，充分结合VR技术，全面开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景沉浸式“直播+”时代。场景化思维重视用户体验，通过行业间的跨界融合和由此衍生的社群效应，对消费市场迭次迭代。VR技术是一种借助计算机及最新传感器技术创造的一种崭新的人机交互手段。根据日本共同社的报道，2020年东京奥运会和残奥会组委会考虑使用最新的VR虚拟现实影像技术，为因为疾病或残疾等无法在现场观赛的儿童提供具有临场感的“观赛体验”。而2017年早些时候，日本最大的移动通信运营商NTT Docomo称将会把VR直播技术应用在东京奥运会和残奥会上。
突出个性化和社交性。网易传媒原副总编辑曾光明提
出，移动新闻直播不仅是简单的“电视直播+互动”的概念，而是随着移动设备的普及及移动基础技术改变，用户对内容的需求发生了根本性改变。个性化、实时性、互动性、富媒体的内容呈现，才是移动新闻直播的含义。如腾讯、网易这类的门户网站推出的新闻客户端，凭借其强大的用户基础，实现了较为轻松的网页端向移动端的用户导流。然而，移动的客户端绝不是门户网站的简单复制。通过大数据对用户进行分析然后有针对性地进行内容推荐，提升用户的体验度。同时，新闻客户端必须将社交性看作移动新闻直播的重
要本质之一。交互性是互联网的重要特质，新闻客户端的用户需要在新闻直播过程中发表自己的观点，接收别人的观点，然后让观点产生碰撞，达到舆论影响和引导的效果。
内容为王，重视自媒体原创内容。艾媒咨询数据显
示，2016年中国手机客户端用户中，已有64.2%的用户关注了自媒体账号。34.2%的用户因“偶然看到内容觉得不错”而选择关注自媒体，超过一半的用户因为该自媒体影响力较大而选择关注。可以看出，用户在进行媒体选择时，非常看重其产出内容的质量。在激烈的市场竞争中，依靠优质内容积累用户基础的自媒体，其竞争力和市场优势将得到提升。所以，新闻客户端应该借助自身专业的新闻采编能力，注重新闻内容本身的质量，增强自身影响力。同时，平台可以与一些大V合作，开展系列专栏直播等，增强新闻直播的丰富性和多元性。充分调动广大网友的参与热情，在媒体记者无法第一时间赶到现场的情况下，借助现场网友的直播信息。
“直播+新闻”的全新形式受到了传媒界的巨大关注，已经成为媒体竞争的新战场，但以电视为代表的传统媒体的强势地位仍然无法撼动。艾媒咨询数据显示， 33.6%的用户最信任来自于传统媒体的新闻资讯内容，同 时信任门户媒体的用户占比也达到了32.8%，最信任党政机构自媒体账号新闻的用户占比为24.6%，而最信任垂直媒体或其他自媒体账号的用户占比不超过10%。所以传统媒体推出的客户端仍然是移动新闻客户端新闻直播的主力军。这对传统媒体人提出了全新的要求，他们要学会用移动互联网形式生产和传播新闻，同时如何规避直播乱象，如何增强用户黏度，如何实现直播盈利等，是摆在媒体人面前的巨大问题。互联网时代下的新媒体仍然还有一条艰巨的道路要走。
参考文献
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