优酷的网络影视精品追求 / 何冀兵

什么是精品？对于这一定义，很多人都有自己的见解。笔者认为，精品首先要具备一种情怀和大爱。在当今社会高速发展，浮躁之风日盛、娱乐化过度的背景下，用户对知识的需求暴露出市场的巨大缺口，为文化类节目的发展提供了新的机遇。优酷以“让青年因新知而聚集”为愿景，自2014年发力文化类节目以来，不断升级“泛文化战略”。2017年，优酷投资3亿多元，制作播出了超20档文化类节目。通过《百心百匠》《了不起的匠人》《你说的都对》等爆款内容，积累了大量圈层受众。同时也为创造性转化传统文化，引导青年人向上向善发挥了积极作用。

优酷以文化类节目探索互联网影视精品创作

2017年，优酷推出的两个项目《三日为期》和《百心百匠》可以视作优酷在互联网影视精品上的一些探索。首先，《三日为期》这部纪录片，抛开宏观叙事，立足于社会痛点，捕捉大时代下的小人物、微表情。这样关注微小，关注平凡的节目，笔者以为可以称之为精品。尤其是这样的项目，是一群“90后”的青年导演自己去独立承担的，实为可贵。另外，《百心百匠》作为一部大型公益文化纪录片，也是十九大的献礼项目之一，节目邀请多位名人精英探访民间匠人，一对一向匠人学习传统技艺，通过讲述名人深度体验的故事，展现传统文化发展现状，揭示传承匠心的意义与价值。节目发起人自掏腰包，众明星零片酬出演，共同努力在文化领域深耕细作，做出比较有影响力和品质的IP。笔者以为这也是一种精 品，一种情怀。精品的另外一种呈现就是极致美学和国际化的问题。优酷也有两个项目，其中一个是《了不起的匠人》，《了不起的匠人》做了三季之后，摄制组得到了一个非常有价值的体会就是在美学上的创新。坦率来说，这个纪录片甚至让国内很多专业的纪录片从业者有一些挑剔和批评。虽然这个作品不是十分完美，但其在极致美学上的探索，取得了很大的突破。还有一个项目是《最美中国》，这是国家级的重点纪录片，今年也在国际的主流媒体上播出，其英文名叫《I am China》，从这一点就可以看出，这部纪录片是非常难得的。可以说类似于这种在美学上有所突破，能在国际上代表中国的形象，得到大家一致好评的，就是精品。精品还要具备什么？去年，阿里文娱大优酷泛文化中心的总裁提出，新题材的内容要讲新故事，强调新的视听，传播新的知识。从新知这个角度来说，其也可以是精品的一个标准，精品应该传播新知，知识是世界观的重要构成。在这一指引下，优酷做了一个新项目，即2018年1月推出的《你说的都对》，该节目由蔡康永主持，并做了一些新的尝试，其将探索知识类节目更加综艺化，让年轻的用户更乐于接受，助推了学习的热潮，这一创新也得到了人民日报社的点赞。该节目每期都有一个观点，节目中年轻的知识大V们，每个人举出很多案例来证明这个观点，节目结束有一个总结性的思维导图，就像写论文一样，因此很多用户和观众在看节目的时候做笔记，并且下载最后的思维导图学习。另外，还有一个热播的节目《局部》，三 优酷以“让青年因新知而聚集”为愿景，自2014年发力文化类节目以来，不断升级“泛文化战略”。2017年，优酷投资3亿多元，制作播出了超20档文化类节目。积累了大量圈层受众。同时也为创造性转化传统文化，引导青年人向上向善发挥了积极作用。

年之前推出的第一季，主持人陈丹青。三年之后推出了第二期，现在《局部2》正在推出，很多网友评价说，这个节目为我们中国人补上了一节美育课。陈丹青老师非常有趣，其选择讲解的内容不是人们耳熟能详的作品，而是那些非常著名但人们却不熟悉的，以此不断拓宽观众的视野，丰富了观众的知识领域，这也可以称为精品。在传播新知方面，优酷有一个新的口号“出来混，拼个知识面”，号召精品节目必须要去传播新知，这是一种责任。除此之外，还有一个重要的是节目要传达新识，有两个节目为例。第一个是《晓说》，该节目从2012年开始播出，至今已有6周年。上海电影节期间，《晓说》在上海举办了6周年的见面会，很多粉丝从全国各地赶来参加。可以说，高晓松在这个节目中的成功，非常重要的一点是传递了新知，更传递了新识。新识是他对这个世界独到的见解和解读，如果这个节目只是传递新知，也走不到今天，因此，新识也是互联网精品必须要提供的内容之一。另一个例子是《圆桌派》，其是窦文涛先生——一个传统媒体人的转型之作。首先，它确如网友所说是一个聊天节目，但是其看点是节目中这些“老炮们”如何在聊天过程中表达自己的观点与见解，以及对某些事件和话题的解读，这是这个节目让人着迷的地方，也正是基于以往的好评，《圆桌派》第四季将在11月份推出。

把握用户变化，以高质量精品愉悦受众

不管是情怀还是大爱，不管是极致美学还是国际化，还是新知新识，这些都是精品节目的呈现。可以发现，如今精品内容有了更多元的表达。究其原因，是观众、用户在发生变化。为了掌握用户的审美与收视习惯变化，优酷通过互联网节目的弹幕生成用户画像，主要从职业、学历、收入、地域等方面描述，但是笔者认为这是远远不够的，对用户的分析应该是全方位的，从感性到理性的，从数据观察到日常行为要进行全面感知，如此才能明确节目应该怎么去做出选择。以现在的年轻人来说，其从职业身份到业余身份都在发生改变，人们称之为斜杠青年。2017年，天猫在所有年轻人的消费行为中总结出来了五个关键词：乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志。现在的年轻人正是因为有了这样的行为，才有了这样的表现，所以精品节目应该更加多元。优酷的精品节目有一种作用人们都非常关注，就是专治无聊和无脑，这话虽然直接，但优酷确实是这么做的。“世界到处都是水，却没有一滴可以喝”，用这句话来形容当前影视剧的发展可能稍微有点过头，但是不得不承认，如今精品的创作不是多了，而是少了，甚至可以说 太少。前不久，优酷内部也做了很多探讨，特别是泛文化性质的题目。那么，在这个领域，应该提供什么样的内容才能让年轻人满意，并紧紧跟随，笔者认为正能量、精品是当下节目创作必须要做的。现在人们的很多时间被短视频消耗，但是短视频平台的大数据分析与精准推送，是在吸引用户沉迷。而如果用户只是满足这种沉迷于潜存娱乐所带来的快感，那这个世界会很逗。一味沉迷于简单而无需思考的事物会让我人们丧失前进的动力，丧失意志和斗志，那么到时这个世界就会很抖！的确，人们都需要愉悦和快乐，但是有两种物质可以带来这种快乐，一种是多巴胺，一种是内啡肽。多巴胺的作用，是让人沉迷于一件事情，从这个事件当中获得愉悦感，但是一旦结束这件事情，人的内心是空虚的，那应该怎么办？只有继续投入到这个事情当中。而内啡肽是在奋斗了一天之后，辛苦努力完成应尽的职责，从而产生一种很愉悦的感受，更有获得感。这个世界需要多巴胺，也需要内啡肽。

优酷的内容选择标准及互联网战略

精品是必须要成为精品的，按照优酷现在做内容的基本标准，如果一个内容在全网范围内，做不到第一或第二，在内部连立项的机会都没有。这个布局是从2014年开始的，最早优酷跟看理想公司一起合作，推出了五档节目，那时的投入是5000万元，跟今天动辄几亿元比起来，这个数字并不多，但在当时对这一类型的垂直类节目来讲是难能可贵的。经过三年的发展，2017年，这一项目在上海进行了战略发布的升级，当时投入超过3亿元。今年优酷会有比较大的举动，因为尚未发布，笔者只能简单做以介绍。其中重要的一点，届时平台投入的将不仅仅是费用，除了钱之外还有阿里人文系。其实，阿里不仅有电商系、技术系，还有人文系，平台投入这些资源，是为了这一类目获得更大的发展空间。阿里的愿景是让天下没有难做的生意，优酷做这个事情也有自己的愿景，毕竟一个没有愿景、没有使命的事业和公司是无法朝前走得更远的。笔者原来在湖南卫视工作，后来出国，再加盟到互联网的企业当中，自己创过业，做过中小型的制作公司，有一个非常真切的感受，当很多的制作公司没有可能去做大型或者超大型综艺时，这些人应该干什么？我想很多的业界朋友都在关注这样的事情。笔者现在每见到一个制作公司，都会鼓励这些朋友向文化和知识领域转变。因为这样的内容其实是可以在今天得到产业支持的，或者说其本身就有可能变成一种产业。笔者以为不要苦苦哀求平台在一个多 （下转25页）