秉持工匠精神 传承时代价值
——搜狐视频打造网生精品的实践 / 刘明丽
搜狐视频作为中国第一家正版高清长视频的综合视频网站，曾在行业内发起过两场著名的打击网络盗版视频运动，奠定了整个中国互联网视频版权剧的商业模式和版权市场，也推动了市场上优质内容版权价格的飙涨。但在整个市场充斥着发展泡沫时，搜狐视频不再疯狂烧钱购买天价头部内容，而是以打造自制网生精品为核心发力点，力图推动整个视频行业良性、健康地向前发展。
做有责任的网生精品制造者
搜狐视频坚持高度的媒体责任感，以视频平台为媒介，积极传播正能量；坚持工匠精神，摒弃唯IP论，去商业资本角逐的浮躁之风，用心耕耘，制作满足用户喜好的优质作品；坚持传承时代价值，在视频生产运营的道路上，一直都是以文化内涵为依托，以主流核心价值观为导向的坚定拥护者。回顾网络剧发展史，早在2012年，搜狐视频就推出了《屌丝男士》这一小体量的轻喜剧网生作品，成为全网的流量之王，而接下来持续走红的第二季、第三季和第四季，更是为现象级的衍生大电影《煎饼侠》的高票房、高口碑打下坚实的基础。2013年，《屌丝男士》兄妹篇《极品女士》上线，同样获得了超高的口碑和关注度。2014年，搜狐视频上线了第一部以4K高清标准制作的网络长剧《匆匆那年》，可谓是青春题材网络剧发展史上的里程碑作 品。2015年，《无心法师》成为当年的现象级爆款网络剧。同年，搜狐视频制作了中国首部反向输出一线卫视的网台大剧《他来了，请闭眼》。这些都是搜狐视频在自制内容发展早期的成功作品，正是凭借这些优质的内容，搜狐出品才能在自制剧领域打出一片天下。搜狐视频“小而美，类型丰富”的平台基调，也从那时奠定。在此基础上，搜狐视频又推出了《法医秦明》《刺客列传》《贴身校花》《器灵》等一系列风格各异的作品。这些作品的用户黏度极高，剧集本身形成了很强的IP效应，因此在用户的呼声中，纷纷衍生出第二季。其中，《刺客列传》在热播之后，还在北京工体举办了一场豪华的“刺客先生”演唱会。这就是搜狐视频对剧集IP价值的深度开发与挖掘，也是优质IP形成品牌效应后的价值延展。在这些小而美的作品中，最为突出的是2016年上线的爆款剧《法医秦明》。其作为“国内首部法医题材”的行业剧，不仅在当时收获了超16亿的无水分播放量，还多次获得专业机构的认可，成为“弘扬社会主义核心价值观，共筑中国梦”全国原创网络视听优秀作品展播的唯一入选网络剧。同时荣获“2017金骨朵网络盛典最具突破网络剧”“第四届‘文荣奖’最佳人气奖”等殊荣。《法医秦明》第二季，已经于6月15日上线，取得了开播48小时全网点击量破亿的好成绩。《法医秦明》能获得
这些成绩，离不开国家相关政策的良好引导，搜狐视频也将继续开发此类传递正能量、导向积极的优秀作品，并将其作为平台坚持不懈的责任和目标。
打穿圈层垂直投放
近两年，市场网络剧产量有了更大的提高，大IP、大制作剧集层出不穷。电影团队、一线制作人、大咖导演和流量演员，也纷纷加入了网络剧阵营。各平台在网络剧方面的预算，已经超过了传统电视台，版权价格屡创新高，视频行业进入蓬勃发展、量价齐升的阶段。能够跟顶级的演员和团队合作固然是好事，但这并不意味着烧钱就可以换来高品质、大爆款。在白热化的激烈竞争中，用户的口味越来越多样化，用一部剧就想覆盖全国观众的时代，已经一去不复返。“针对特定人群，垂直细分化市场”成为自制剧的创作风口。基于此，作为网络自制剧的开拓者，搜狐视频坚持“精品战略”，精准选题，大胆创新，走出了一条“小而美，小而精，小而特别”的独特之路。艺术创作不像社交网络那样遵循“赢家通吃”原则，艺术创作没有垄断性，一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，每一个观众都是独特的个体，有着各自的兴趣和思想，因此，任何一个故事都有相应的受众。搜狐视频从特定群体的兴趣出发，为其量身定制剧本内容，用精品剧集，做到“打穿圈层”“垂直投放”。通过分析搜狐视频近两年所有剧集的数据，笔者发现，在所有的自制剧题材中，搜狐视频最擅长的、也是目前着重关注并将持续发力的主要有以下三个方向：逻辑严密、烧脑推理的悬疑类型剧；甜蜜美好，反映现实的青春剧，以及热血燃情、励志创新的跨次元剧。针对这三个不同领域，过去一年，搜狐视频上线了类型各异的剧集：《拜见宫主大人》《动物系恋人啊》《无法拥抱的你》《继承者计划》《端脑》《器灵2》《画心师》《超级小郎中2》，等等，通过这些作品在全网的数 据表现可以看出，这些剧集在各自的垂直领域，在不同圈层的用户之中，都有着不错的影响力。用户画像、弹幕评论、微博话题，豆瓣评分等数据，都是搜狐视频后续深耕此三个领域的依据。在未来，搜狐视频也将坚定地在这三个领域进行研发和制作。其中，在类型剧领域，已有的储备除了刚刚上线的《法医秦明2 清道夫》，还有弘扬中国古典文化的《唐诗三百案》，以及堪称中国版《Lie to me》的《犯罪心理小组X》；青春正能量题材领域，有通过经典IP改编的民国少年热血题材《降龙之白露为霜》，美好少女心的《奈何Boss要娶我》，折射娱乐圈缩影的现实风格之作《热搜女王》；跨次元领域，有第一季取得不错成绩的《拜见宫主大人》的续作继续开拓影游联动新思路；有香港金牌制作团队操刀的《我在大理寺当宠物》，还有脑洞大开，徜徉书海的快穿剧《炮灰攻略》。在这些剧集的筹备制作过程中，搜狐视频将继续以“精品化”“正能量”为准则，严格把控，从选题、剧本、选角、制作到运营宣发，在每一个环节都以最大的努力来实践“工匠精神”。
结语
搜狐视频一直坚持把社会效益放在首位，坚持以社会主义核心价值观，来加强对青少年的引导，旨在肃清网络风气，营造符合国家号召的社会环境，致力于促进行业的良性发展。作为一家有担当的主流视频网站，搜狐视频一直把传播正能量放在首位，以此为基本守则，量力而作，量需而为，杜绝浪费，为用户创造更有意义的精品。视频行业，通向未来的道路是多种多样的，并非只有“烧钱”这一种方式。着力打造网生精品，走出一条更加符合历史发展轨迹的道路。秉持工匠精神，传承时代价值，是搜狐视频一直强调，并将持续坚持的精神内核。