融媒体时代全国两会报道的发展轨迹与趋势

摘要：融媒体时代，全国两会报道成为各大媒体施展融合战略的大舞台。在媒体融合发 展过程中，全国两会报道经历了从被动到主动、从技术运用到技术融合、从多渠道到渠道融合的发展轨迹。随着技术与战略的成熟，未来的全国两会报道，技术融合将会取代技术运用，新媒体矩阵传播将会取代大篇幅报道，而“独家新闻”将一直作为核心竞争力继续存在。

关键词：媒体融合 两会报道 融合报道

在互联网技术的推动下，媒体形态变化十分迅速。从论坛到博客，再到微信，各种新兴媒体形态相继涌现，给传统媒体带来了冲击。随着移动互联网的发展，大数据、云计算、VR、AR、H5、无人机等技术的出现与运用，迅速推动媒体变革进入一个新的发展时期。在这种背景下，媒体融合已成为各大媒体发展的首选战略，而作为新闻报道的重头戏，每年的全国两会则可以清晰地表现出媒体融合报道的发展轨迹。

一、融合进程中的全国两会报道现状

从今年全国两会来看，新技术已得到广泛使用，并逐渐走向成熟。与此同时，新闻价值、传播规律在全国两会的融合报道中得到了高度重视。

1．新技术得到广泛使用。自2014年媒体融合作为国

家战略被提出以来，各大媒体的融合战略几乎都是围绕技术创新和运用展开。作为一年一度的新闻报道盛宴，全国两会报道成为新闻记者的“练兵场”。在融合报道的过程中，技术的运用成为各大媒体的首选，各种借助新媒介技术而出现的报道形态、报道方式层出不穷。2018年处于媒体深度融合的推进期，各种新技术的广泛使用成为全国两会报道的一大特点。其中，既有融合报道的常规动作，如微博、微信、客户端等；也有新技术的创新使用，如AR、H5、微视频等。这些新技术的使用使 得今年全国两会报道呈现出繁荣景象，彰显了传统媒体在媒体融合中的迅速崛起及其发展潜力。

2．新闻价值得到高度重视。依据新闻价值选择新

闻，是新闻报道的基本要求。在很长一段时期，由于没有处理好新闻与宣传之间的关系，导致一些新闻报道片面而不顾新闻价值。党的十八大以来，新闻价值在中央层面得到重视，“八项规定”明确指出，党的领导人活动报道要根据工作需要、新闻价值和社会效果决定。今年的全国两会报道，在注重技术创新的同时，对新闻价值予以高度重视。首先，在国家领导人报道上，严格按照“八项规定”的要求，并没有把所有领导人的活动都纳入报道范围；其次，在运用新技术的报道形态中，如VR新闻、H5新闻等，更是把新闻价值作为基础。

3．传播规律有了基本遵循。新媒体为新闻传播提供

了一个开放、互动的传播环境，用户的参与积极性提高，媒介素养也逐渐提高，对新闻传播有了更深刻的认识。一些不能遵循新闻传播规律的“新闻宣传”，不再符合新媒体环境的需求，而只有那些遵循了新闻传播规律的报道才能更好体现出其效果。因此，遵循新闻传播规律是融合报道的重要基础。在今年的全国两会报道中，各种融合报道都普遍遵循了传播规律。在报道内容上，基于时效性的直播报道不仅出现在广播电视中也出现在新兴媒体中，各项政策及时予

以公开，报道内容以事实为主；在技术运用上，按照互联网思维报道，把分享、互动等作为融合报道的重要部分。正是由于对传播规律的遵循，使得全国两会报道得到了广泛的传播。

二、两会融合报道的发展轨迹

从各大媒体在全国两会报道中的表现来看，如今的全国两会融合报道已从开始的被动应对转向主动创新，从技术运用转向技术融合，从多渠道传播转向渠道融合。

1．从被动应对挑战到主动创新报道。媒体融合上升

为国家战略，可谓是被动应对型。从一开始的报刊网络版，到后来的传统媒体创办新闻网站，在互联网全面发展的最初10年间，传统媒体的“融合”几乎都处于被动挨打应对局面。直到2006年，尽管已有学者把美国“媒体融合”概念介绍到国内，但依然没有引起媒体的重视。一直到微博、微信出现之后，传统媒体才发现已经远远落后于新媒体。正是基于这一形势，2014年中央提出全面推进媒体融合的部署，正式把媒体融合作为媒体的发展战略。从2015年开始，融合报道成为全国两会报道的重器频频“亮剑”。但是，起步阶段的融合报道，依然没有摆脱“传统媒体+新媒体”的思路。经过四年的积累与摸索，如今全国两会报道中的融合模式已经基本成熟，并不断推出自主创新的融合模式，如《人民日报》 “中央厨房”、新华社“现场新闻”等。

2．从运用技术报道到技术融合报道。从2017年的全

国两会报道中可以看到，《人民日报》、新华社、中央电视台使用大数据、可视化、人工智能等新技术增多。处于发展前沿的技术纷纷被用于全国两会报道中，使得全国两会报道与以往相比呈现出不少亮点。在2018年的全国两会报道中，新技术已不再是简单的搬用而已，而是得到了融合运用，并由此出现一些新的融合报道模式。如新华社“现场新闻”，几乎融入所有的新技术，使得全国两会现场得到全面生动的传播，吸引了用户的关注，也提升了全国两会报道的传播效果。

3．从多种渠道报道到渠道融合传播。在媒体融合战

略实施阶段，各大媒体在全国两会报道中采用的大多都是“多渠道”模式。如在传统媒体刊发报道的同时，也把相关报道在微博、微信进行转载，实现内容“二次传播”。经过几年的融合报道探索，到2018年的全国两会报道，已基本突破了传统“多渠道”的报道模式，进入渠道融合传播阶段。相比“多渠道”报道，渠道融合传播的特点在于把不同渠道进行了有机融合，而不是单独地在某一渠道上传播。如全国两会报道中出现了微博、微信、客户 端的综合运用，有意识地把不同渠道中的内容进行有机搭配，并实现渠道之间的互动融合。《安徽日报》的“融合+联动”模式，腾讯新闻的“大融合+全景直播”模式都是渠道融合的成果。

三、全国两会报道的融合报道创新趋势 1．技术融合超越技术运用成为重点。媒介技术创新

及其运用，对媒体转型与发展具有重要的推动作用。已有的融合实践表明，单纯借助新技术所开展的媒体融合，不少成为传播平台的大杂烩，没有实现真正的媒体融合。笔者认为，随着融合报道的发展，技术融合将取代简单的技术运用，成为媒体融合的重要路径。所谓技术融合，就是将新技术综合运用，打造出新的采写编评系统、报道形态和传播平台，而非简单地运用新技术增加几个新平台。随着媒体融合的推进，技术运用的局限性将会越来越明显，而技术融合的优势将得到彰显。

2．新媒体矩阵传播取代大篇幅报道。传统全国两会

报道中，为了凸显重要性或深入挖掘某一新闻的内容，往往采用大篇幅的报道，有的则选择用多版面式的大篇幅报道。在新媒体时代，传统媒体受众减少，大篇幅报道除了在形式上有一定的象征性意义外，已经起不到传播和影响的作用。因此，全国两会报道有必要转变这种传统报道思维。笔者认为，新媒体矩阵传播将取代大篇幅报道，成为全国两会报道的重要方式。所谓新媒体矩阵传播是指通过媒体所开设的各类新媒体账号、平台，采用不同的报道形态、报道手段，从不同的侧面、不同的角度，以不同的语言、不同的方式，对全国两会进行全面的报道，实现传播的最大范围覆盖。与大篇幅报道相比，这种报道显然更符合新媒体环境下用户的需求和习惯，也是媒体融合在渠道、平台上创新的必然要求。

3．“独家新闻”依然是核心竞争力。在长期的新闻

实践中，“独家新闻”始终是媒体竞争的核心，也媒体竞争力的突出表现。这一点在媒体融合时代依然会继续保持。对媒体融合而言，其核心议题是传播渠道和传播平台的争夺，而内容上的竞争才是媒体生存与发展的核心。无论媒体融合如何发展，“独家新闻”将永远是媒体的核心竞争力。融合时代的“独家新闻”不局限于第一时间、第一视角，而是有了更多的表现形式，独家的技术运用方式、独家的内容表现形态、独家的融合创新形式，都可能成为“独家新闻”的重要内容。如《人民日报》推出系列宣传片《中国一分钟》，把每一分钟发生的事，