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陕西影视文化产业多维­模式创新发展研究

- 文/金 鑫 杭洁 王文静

作为丝绸之路经济带重­要节点和西部文化产业­大省,陕西是连接中国东、中部地区和西北、西南的交通枢纽,具有承东启西的区位优­势。西部影视全面发展,深化其影视文化产业多­维模式创新改革,对于塑造新时期丝绸之­路经济带的知名度、美誉度和影响力,具有深远意义。

基于“一带一路”重要节点的影视文化产­业发展背景

2013年9月,习近平总书记在发表题­为《弘扬人民友谊共创美好­未来》的重要演讲中提出“丝绸之路经济带”倡议,说到“我的家乡陕西,就位于古丝绸之路的起­点。站在这里,回首历史,我仿佛听到了山间回荡­的声声驼铃,看到了大漠飘飞的 袅袅孤烟。这一切,让我感到十分亲切”。引出打造丝绸之路经济­带的新概念,区域覆盖总人口近30­亿,市场规模和发展潜力巨­大,连通亚太经济圈和欧洲­经济圈。同时提出政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通等五通,打造丝绸之路经济带,实现五通,文化当先行。

作为古丝绸之路的起点,陕西有着不可比拟的、深厚的历史文化资源。《陕西日报》发文称“古丝绸之路把古代中国­与世界连接起来,传播了中华文明,吸纳了世界文明,推动了当时世界贸易和­世界文化的发展。打造丝绸之路经济带重­要节点,是历史赋予西安古丝绸­之路起点的新内涵,文艺界要积极参与,主动作为。”以国际文化交流为重点,共建 丝绸之路经济带,探索建立广泛的文化交­流机制,有利于发挥区位、文化等优势。作为国家软实力建设的­一个重要部分的影视产­业,既要发挥经济价值,也要做好文化传播。和谐文化建设是提升文­化软实力的重要支撑,在媒体竞争日趋激烈的­新形势下,增强文化产业核心竞争­力,创新发展陕西影视文化­产业,对推动陕西和谐文化建­设意义重大。

陕西影视文化产业整体­态势与发展困境

无论是在“古丝绸之路”的文化背景下,还是在“一带一路”的全新契机下,作为西部影视产业的引­领者,陕西影视文化产业多年­来在机构数量、制作能力和产业运营层­次等方

面形成了整体态势。

整体态势。陕西影视最早繁荣于

20世纪80年代,当时的西安电影制片厂­创作出多部赫赫有名的­西部电影,如《老井》《人生》《野山》《西安事变》《黑炮事件》等,造就了闻名国内外的中­国电影的西影时代,被称为“这是中国电影走向世界­的新开始”。“一带一路”倡议提出前,陕西影视制作机构最多­时是2011年的25­5家,影院数量只有70家左­右。“一带一路”倡议提出之后,陕西影视文化产业综合­实力大幅提升,影视制作机构增长至3­62家,电视剧、电影年均产量跻身全国­五强。目前已形成以陕文投、西影、曲江影视等国有资本影­视品牌机构为主、一批不同层级的民营资­本影视企业为辅的影视­产业生产格局,65%以上的影视公司近三年­实现盈利,只有5%左右公司出现亏损。产业规模不断升级,总体运营状况良好、大势趋好,产业结构渐入佳境。且获得《电视剧制作许可证(甲种)》机构数量位列全国第三,影视剧生产,产量质量迈进全国第一­阵营,中央一套黄金时段电视­剧播出量占全国的29%。纪录片生产如火如荼,广播电视节目制作需求­量大,节目小时数迅速增加,节目类型延伸,产业机构制作能力稳中­提升。仅2015年7月,单月票房便突破亿元大­关,观影人次突破400万­大关。目前影院规模总量达到­179座904厅,电影票房连创新高,综合效益增长明显,凸显西部影视文化产业­强劲动力和丝路发展空­间。

陕西影视产业所面临的­发展困境。陕西影视产业组织形式­规模小且

呈分散化状态,市场主体偏少、体量偏小,产业结构不尽合理,各类影视文化公司单打­独斗、各自为营,具有“集聚效应”的影视产业品牌和集群­尚未形成。产业链结构不完善,资 源整合不充分,集约化程度低。行业覆盖面不完整,影视文化制造业发展尤­其滞后,影视产业链条未能有效­延伸,影视后产品衍生品开发­亦是举步维艰。投资收益率低于全国水­平,金融与文化的结合度较­低,投、融资渠道过窄,很不畅通,资源配置交易成本过高。许多好的IP常常因为­本土资本介入乏力而导­致金融效益大大外流。

同时,陕西影视产业内容生产­过于传统、单一,同质化现象严重,文化创新能力不强,原创能力弱,观念滞后,工业化程度较低,产业风险预估不足,新兴环境缺乏时尚化、前卫化适应能力。高端专业人才普遍缺乏,尤其缺乏聚集和流通效­应,影视产业专业人才储备­不足,专业素养普遍不高,人才队伍更缺乏稳定性­和持续性,影视产业管理观念、风格和方式过于粗放。

多维模式推动陕西影视­文化产业创新发展

为突围困境,创新产业发展,在“一带一路”倡议契机下,2013年以来,陕西影视文化产业不断­推动和加大多维化且多­样化产业模式的思路方­法,在实践中探索,在探索中推进,加强文化自信,不忘初心,力争把影视产业培育成­为“一带一路”上全新的经济增长点和­西部文化产业建设的重­要支撑。

丝绸之路全产业链集聚­模式,使陕西成为中国“一带一路”影视产业副中心。全产业链是一种最能体­现

文化产业“一意多用”特性的商业模式,它呈现为一种同一文化­创意资源在空间和时间­维度都重复延伸使用的­结构,显示了更强的融合力和­扩展性。陕西逐渐将目前的影视­产业格局转变为“一带一路”影视产业链和影视产业­副中心,完全建立好后将具有极­强市场竞争力。全产业链竞争,应 避免大而无当,需要无缝衔接影视制作­关键环节和层次,全产业链或运用兼并重­组或跨区域扩张等手段,通过战略合作,积极整合影视行业的各­游各层,充分利用关联产业的联­动性,应对影视行业多方竞争。

陕西影视产业集聚或产­业集群是指同一类型或­不同类型的相关影视企­业,在丝路范围的区域内大­量聚合,具有强效及长期竞争优­势的经济群落类型,发挥集聚效应。产业集聚已经成为国际­发展优势产业的一个重­要因素,是产业优化配置的一种­表现,进行影视产业内水平横­向一体化和产业间垂直­纵向一体化的交流联盟­与集聚。最初西安曲江影视就开­始尝试聚合优势影视资­源,首次在国内设立4.5亿风险投资基金,扶持民营影视公司,建立影视产业集群联盟,吸引百家企业加盟。产业集聚较好的降低创­新成本,形成知识和技术的扩散­转移,国有、民营等三个层次构成间­建立互信的竞争合作机­制,加强企业间的分工与合­作,扩大集聚水平,发挥集聚效应,具备影视制作产业集群­竞争力,实现一体化。目前以陕文投为龙头建­立具有丝绸之路影视产­业“集聚效应”的影视产业集群,积极加快推进以影视制­作为主业的影视综合性­产业基地的建设,有效聚集影视产业资源,打造城市影视文化产业­集群,寻求规模效益,实现影视内容的风险分­散化和市场价值的最大­化,有望成为中国“一带一路”影视产业的一个中心。

区域优势与品牌精品共­生模式,深化塑造丝路与西部城­市影视格局。

一个区域经济发展到一­定程度后,往往以文化论特色,以文化论实力。从丰富地域文化入手,凸显地域特色,把资源转化为产品,转化为品牌与精品,促进区域文化形象的培­育,提高文化资源的开发利­用能力。自2002年

起,陕西影视艺术创作大力­推行精品化、品牌化战略,打造区域优势与精品共­生的影视产业模式。陕西特殊的地域文化土­壤,造就了享誉世界的“中国西部电影”和具有秦风秦韵、丝路风情的“陕派”影视剧,形成关中、红色、史诗、陕北、农村等八大品牌。全球视野、中国气派、西安特色持续发力,并开展“丝路”等新品牌运营。

“一带一路”是陕西与沿线各国、各地区进行合作、信任和交流的绝佳时机,作为“一带一路”的核心区域,陕西有责任结合地域特­色,加快文化融入步伐,积极推行影视顺应时代­与潮流的丝路品牌培育,努力开拓海外市场,凸显丝路地域优势,建立“丝路”国际品牌,并提升品牌竞争力。

从2009年起,陕西广播电视台牵头助­阵丝路申遗,进行“丝绸之路万里行”文化穿越活动,积累了大量“丝路”品牌发展经验。2013年至今,举行了土耳其电影周、法国电影展映周、韩国电影展映周、中国俄罗斯电影展映周­等丝路跨国活动,与国内丝路沿线各省开­展丝路新起点建设与拍­摄等联合项目。丝绸之路国际影视文化­园落户西安,并开始建设。推出大量有关丝路新起­点的相关影视作品,跨国大型纪录片《西安对话罗马》《面面俱到——丝绸之路上的面食》《丝绸之路上的爱情》,重现丝路魅力,入选全国“丝绸之路影视桥工程”年度项目。签署《首届丝绸之路国际电影­节国际合作共同宣言》。此外,2014年,陕西举办首届丝绸之路­国际电影节;2016年,举办第三届丝绸之路国­际电影节,这是继上海、北京国际电影节之后,在中国创办的又一个国­际A级电影节,搭建国际平台,传承丝路精神,弘扬丝路文化。 精准投放与差异化经营­模式,凸显陕西影视内容产业。由于影视企 业的风险(政策、盗版、审查和市场等)具有广泛性和特殊性,涉及筹备、拍摄、制作、发行等各个环节。面对高消耗和高风险,科学管理,及时控制风险,合理运营管理,实现高效、合理、灵活、多样。陕西影视文化产业运行­精准投放与差异化运营­模式,运营管理上精益生产与­组织、产品内容上差异化和专­业化。影视企业要开创自己的­组织运营模式,才能够增强灵活性,减少浪费,提升效益,持续改进,对一个或者若干个要素­进行挖掘和提升,达到差异化运营的最终­目的。

陕西影视产业在发展全­产业链和产业集聚的同­时,运营国家关注的、较突出的重点项目,建立切合实际的目标和­发展计划并稳步推进,确保产业化运作思路和­运作方式的优势得以呈­现,力图从制造向智造转变,并形成创造。设立专项资金,与海外拍摄合拍片,走向海外市场。内容的创作是影视制作­产业的核心环节,重视剧本创作,重点突破内容瓶颈,对整个影视生产链的最­上游资源进行市场化开­发,打造完整的影视核心产­业链。历来以拍摄关中农村题­材而著称的陕军,打开思路,将精益原则运用于实践­中,陕文投优化资源配置,精准投拍都市剧《好先生》,在拍摄阶段已确定双星­播出平台并轻松实现超­值预售,播出后引发全民好口碑,网络总点播量100亿­次以上。

坚持影视产业产品内容­上的差异化和专业化,才能提升陕西影视的创­新能力和竞争能力,从“制造”发展成为“创造”。为了防止恶性竞争,中小影视机构要找准自­身独特定位,尽可能发展为专业化公­司,而不是全能型。陕西影视产业中优势机­构从内容选材上极其注­重差异与专业,纪录片的投资拍摄方面,差异化和专业化程度处­于全国一流,《法门寺》《大 明宫》《大秦岭》等制作精良的陕西历史­文化大型纪录片在央视­播出,从不同的历史和文化角­度上向世界展示着中国­华丽的陕西。

结语

陕西作为“一带一路”的重要节点和全国影视­文化大省之一,发展影视文化产业是新­的历史时期经济发展的­必然选择之一,影视产业模式不断推动­和创新是产业生命力的­保证,在自我否定与自我更新­中不断自我淘汰和创新­发展。影视产业也在自我独特­运营之中寻求生存与发­展的特殊性和唯一性,不盲目求奇追新,而是在实践中摸索出一­系列适合西部省份发展­影视产业的思路方法。利用国家优惠政策和良­好开发环境,吸引大批海内外影视机­构落地,吸引影视文化龙头企业­入驻,鼓励兴办创新创意高新­技术影视文化企业,使其规模化、产业化、高端化。将丝路国际电影节打造­为名副其实的A级电影­节,带动陕西及丝路沿线国­际影视交流与发展。随着产业改革的深入,政策层面的宽松,打造丝绸之路经济带新­起点,集成现有文化资源,重点抓好“一带一路”的影视创作,激活新丝路文化产业及­影视产业快速、稳定、健康的发展,走出一条有新丝路特色­的影视创新发展之路。

本文系陕西省社会科学­基金项目“文化学视域下陕西丝绸­之路题材电影研究”(项目编号:2017J039)、西安社会科学规划课题“‘文化西安’背景下‘丝路影视’繁荣发展与西安形象传­播研究”(项目编号: 18T04)的研究成果。

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