跨文化背景下印度电影在中国的现象级传播分析
摘要：电影作品是跨文化传播的重要载体。近年来，印度电影频频登陆中国市场，在 中印文化交流中扮演着重要角色，许多印度影片深受中国观众喜爱。本文从跨文化传播的背景出发，探讨印度电影在中国“现象级传播”的特点与方式。
印度电影 现象级传播 关键词：跨文化传播
跨文化传播是指拥有不同文化背景和符号系统的人们之间进行的信息传播和文化交流。随着经济全球化的不断发展，跨地区、跨国别、跨民族、跨文化传播日益成为文化交流的重要手段。印度电影在中国也逐步扩大传播范围，形成了“现象级传播”，而优质的电影内容、特色的表现形式和融合的传播平台都是“现象级传播”不可或缺的因素。
一、影视文化在跨文化传播中的功能
1．文化交往为影视文化繁荣提供传播环境。文化交 往在跨民族、跨国界、跨区域的交往中能够产生深远影响。因为文化的交往能够将不同种族、不同民族、不同群体的人们聚合在一起，通过文化的交流与碰撞，产生情感上的共鸣。电影的跨文化传播是重要的文化交往形式。尽管有些电影如好莱坞影片在跨文化传播过程中带有政治诉求和利益动机，但能够丰富跨文化交往的内容和形式。可以说，当前广范的跨文化交往为影视艺术的跨文化传播提供了更为广阔的空间。 2．影视文化丰富跨文化传播的内容。在影视跨文化
传播中，好莱坞、宝莱坞等国际影视作品在我国较为流行，受到国内受众青睐。但这些影视作品都带有本国、本民族和本文化的印记和符号，在传播的过程中会将本国或本民族的价值观输出到其他国家或地区。同时，这些影视作品中的人物、地点、环境、社会背景、素材、主题、表达方式等，都会在交流与融合过程中相互碰撞。例如，好莱坞影片中塑造的人物形象、宝莱坞影片中塑造的民族 性格等，在我国的文化语境下会进一步被受众解读。在此过程中，其内容不断丰富，人物形象、故事梗概、剧情演变、自然环境、社会风俗、历史渊源得以展现。 3．影视文化推动跨文化传播的平台拓展。在新媒体
技术快速发展的今天，为了满足不同受众多样化和个性化需求，影视作品需要不断扩展传播渠道和传播形态。从最早的默片、有声电影、电视剧，到现在的网络剧、网络电影、网络短视频等视频形态，以及视频网站、移动终端等渠道，影视作品的表达形式不断丰富。目前，影视作品的跨文化传播正在朝着平台化、集成化、综合化的方向发展，凭借新媒体海量信息承载、快速信息传递、平台高度开放等特点，影视作品的跨文化传播变得越来越容易。
二、跨文化传播中电影“现象级传播”的特点
1．高口碑，优质内容的体现。目前，电影市场逐渐成 熟，影片质量的好坏直接反映在上座率、场均人次等指标上。而那些具有高口碑的电影主要得益于优质的内容和鲜明的主题。只有在内容和主题上得到社会广泛认可，观众才会形成正面评价，推动影片高口碑的形成。从题材上看，那些反映社会现象或人们关注的社会问题而制作的电影，更容易让观众产生心理共鸣，而只要能满足跨区域、跨地区观众心理共鸣，就容易获得高口碑和高评价。例如，印度电影《摔跤吧！爸爸》凭借积极向上、励志奋斗的主题，在国内电影市场获得了较好的口碑；西班牙电影《看不见的客人》凭借着悬疑剧情的小众题材同样获得了较高的口碑。
2．高票房，受众需求的满足。随着国民经济的稳步发 展，以电影票房为衡量标准，我国的电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。高票房电影的背后，是受众需求得以满足。例如，电影《战狼2》《速度与激情8》等动片，《生化危机：终章》《金刚：骷髅岛》等奇幻冒险片，《摔跤吧！爸爸》等励志片和《寻梦环游记》《神偷奶爸3》等动画片，都是2017年度国内票房较高的影片。 3．高热度，反映社会舆论。国外影片能够在我国电
影市场产生现象级反映，主要是因为它能够引发高热度的社会舆论关注。例如，《寻梦环游记》凭借生者对逝者追思的主题，《摔跤吧！爸爸》凭借父亲对女儿成长成才的期待，《起跑线》凭借父母期望子女接受更好教育的主题，反映了不同国家面对的同一类社会问题，均在受众中产生了广泛热议。这说明在跨文化传播中，那些反映社会问题，舆论热度较高的影片极易能够引起不同地区受众的青睐。
三、印度电影在中国“现象级传播”的内容特色
1．具有民族特色的叙事形式。以宝莱坞为代表的印 度电影根植于南亚大陆神话、宗教、民族历史和文化中，善于运用宗教传统、民族文化、歌舞表演等表达故事情节，叙事方式与其他国际影片明显不同。例如，《巴霍巴利王：开端》《巴霍巴利王(下)：终结》分别在2016年和2017年登陆中国院线，两部影片取材于印度神话传说，根植于南亚大陆的神话传统，讲述争夺王位、复仇计划等历史故事，但影片主人公却是勇猛而善良的巴霍巴利王，典型的英雄主义叙事形式具有印度民族特色。
同时，印度电影擅长利用歌舞来渲染氛围，但目前的印度影片开始对歌舞场面进行限制，在传统优秀民族歌舞的基础上升级改造，通过插曲、背景音乐等形式表现主题，将音乐素材发挥到极致。例如，《摔跤吧！爸爸》中将音乐背景与摔跤训练和摔跤比赛的场景融为一体，用声音效果表达父爱；《神秘巨星》中直接用歌曲表达了女孩想要唱歌的主题；《小萝莉的猴神大叔》中的印度教群舞和伊斯兰合唱能够很巧妙地衬托角色，表现人物心理。通过神话、传说、宗教、歌舞、民俗等民族化、本土化的叙事形式，能让印度电影在跨文化传播的过程中既保持自身特色又不失创新色彩，对中国受众显得耳目一新，这就是其传播优势所在。 2．贴近生活的现实题材。在民族特色的基础上，印
度电影所呈现的故事情节和事件梗概大多立足社会、贴近生活，充满着丰富的现实主义色彩。“印度电影中经常会出现命运不佳的情侣、心怀阴谋的恶人、腐败的政府官员、失散已久的亲人”，正是通过塑造这些普通的人物形象，表达人物的命运戏剧化和转折、巧合，来突出现实主义精神，这也是其形成“现象级传播”的关键因素。
在现实题材的选取上，宗教、种族、农村、教育、性别、生活、成长往往都被重点表现。例如，《摔跤吧！爸爸》讲述了爸爸在女儿成长成材过程中的心路历程，《小萝莉的猴神大叔》讲述了拥有虔诚宗教信仰的印度男人帮助巴基斯坦哑女的故事，《起跑线》讲述父母为了孩子入学不惜隐藏身份进入贫民区生活，《神秘巨星》描述了歌星帮助平凡女孩成就音乐梦想，正在上映的《厕所革命》叙述了印度农村家庭妇女野外如厕的真实现状。同时，现实主义题材中也穿插着科幻色彩的写实主义。例如，《我的个神啊》从外星人的视角描述了人类现实社会的各种怪象，从第三种视角对宗教传统、人性弱点进行揭露，虽然是科幻题材，但主题仍然是现实主义。贴近生活的现实题材经过故事性叙述的细腻、戏剧性表达的张力、思辨性阐释的深邃让印度电影得到众多受众的青睐。《摔跤吧！爸爸》在中国票房达到13亿，《神秘巨星》票房达到7.5亿，高口碑和高票房引起了广泛的网络舆论和社会影响，形成了“现象级传播”效果。 3．明星效应提升影片传播力。在印度宝莱坞电影
中，许多影片凭借着主演或典型人物获得了较高的口碑。阿米尔·汗、萨尔曼·汗等明星主要都凭借扎实的演技和高超的魅力赢得较高的声誉，明星效应往往能够提升影片跨文化传播的影响力。例如，阿米尔·汗在《三傻大闹宝莱坞》《我的个神啊》《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》中的演出，无论是角色塑造、人物性格还是表演技巧，都为影片增色不少。其中，《三傻大闹宝莱坞》中不听话的天才学生，将聪明与顽皮表现的淋漓尽致，从学生的视角对反抗固化教育体制的主题起到了铺垫作用；《我的个神啊》中饰演外星人，将对人类的谋生和与女主角的感情两条情感路线发挥到极致；《摔跤吧！爸爸》中，阿米尔·汗为了角色需要先迅速增肥，塑造爸爸中老年发福形象，后又迅速减肥，成为真正的摔跤手。他凭借着个人魅力和努力付出让影片赢得了观众好评。
四、结语
印度电影在中国的跨文化传播中，凭借其本土化的民族特色、现实主义的故事题材、吸引受众的明星效应以及多元互动的传播平台，迅速打开了中国市场，形成了独特的电影舆论氛围，形成了“现象级传播”。 参考文献
[1]赵颖．从现象级韩剧看电视剧的跨文化传播功能[D]．山东大学，2017.
[2]赵琦．跨文化视域下宝莱坞电影的文本接受策略——以《摔跤吧！爸爸》为例[J]．视听，2018(05).