上海音乐广播的实践分享

/ 韩磊

上海的音乐广播有四个频率，分别为针对15-34岁的年轻的受众、播放中文新歌和流行歌曲为主，同时兼顾欧美最新上榜的流行音乐的上海流行音乐动感101；针对35-54岁中年的社会中坚力量的听众、播放华语音乐为主的Love Radio103.7；针对20岁以下年轻人、播放欧美音乐的KFM98.1；播放古典音乐的调频上海经典947。

上海广播收听市场有别于全国，旗下12个调频在上海广播收听市场份额占比为90%92%。上海台的新闻业务在上海的社会影响力非常大，但音乐业务的收入占比大，收听率高，盈利能力强。基于此，笔者主要分享近一年上海台在发展音乐广播的一些尝试。

230亿网络热词阅读量

首先分享一组数字，最重磅的是230亿《东方风云榜》音乐盛典的#Hash Tag#网络热词阅读量。《东方风云榜》音乐盛典在2018年3月26日举行，而宣传则始于上年12月中下旬。在整个宣传周期中，新浪微博的Hash Tag阅读量是230亿，《东方风云榜》包揽3月26日当晚微博热搜前三。这也是当时整个上海广播销售额最高、赞助额最高的一个活动。

《东方风云榜》节目有25年历史，每天中午1点为年轻听众介绍最流行的中文歌曲，分别有每周、每季度和年度发布的周榜、季榜和年度十大金曲。如今广播的界限变得模糊，除了是一个基于本土化的媒体之外，还能通过互联网吸引更多的听众收听。

2018年3月26日，《东方风云榜》音乐盛典在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，颁奖入场券不发售，八千张门票全部赠送给听众。但是如何 获得入场券呢？想去现场的听众必须连续收听电台，通过阿基米德线上参与竞猜，赢取门票。

在音乐盛典当天，东方风云榜和全中国最有影响力的6个互联网平台合作，2000多万名观众通过互联网观看了直播，累计在线人数为4724600人，几千万传统电视观众通过东方卫视感受现场。

从《东方风云榜》音乐盛典红毯摄像机点位图可见，为了满足不同的需求，盛典的摄像机和手机拍摄位置不同于传统的电视台，而是从“网络直播观众视角”“手机直播网友视角”“现场粉丝视角”“官方媒体视角”四个不同的角度安排机位。视频内容被分发到不同属性的网络平台，以满足不同的需求，争取最大的受众份额。

充分读懂互联网受众细分化的需求

除了做好节目，运营者还需要研究、读懂互联网受众的需求，这样做出的决策和产品才更精准，甚至会收到出乎意料的反馈。另外还可用新技术传达节目的主张，每个平台下面有不同的产品矩阵。

走进你偶像的音乐。东方风云榜和虚拟现实公司Jaunt合作推出的产品——“走进你偶像的音乐，看见你偶像的音乐”。6首音乐盛典获奖的歌曲创作者提供歌曲的工程文件，节目组把每一组分轨进行了可视化，通过拆解歌曲，告诉受众怎么听歌，如何引领流行乐方向。

因为声音形式并不直观，节目组利用VR虚拟现实的形式，借助VR眼镜，或者是手中智能手机的重力感应，体验不同声部不同乐器的演奏，让人们看到音乐拆解的样子，真正走进偶像的音乐。同时，节目组做了一个后台的数据