淮北日报社融合发展的实践与探索/刘永忠

Media - - Content - 文/刘永忠

“媒体融合”如今已成为传媒行业的热门话题,也是许多传统媒体转型发展的必经之路。习近平总书记指出,融合发展关键在融为一体、合而为一,要尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段,着力打造一批新型主流媒体。

在习近平总书记重要讲话精神指引下,近年来,淮北日报社认真贯彻落实安徽省委省政府、淮北市委市政府关于媒体融合发展的决策部署,坚持以思想观念创新为先导、以体制机制创新为保障,以内容产品创新为重点、以终端产品创新为突破,应声而动,顺势而为,集中精力完善平台建设,主流舆论阵地进一步壮大,媒体传播力、公信力、影响力显著增强,融合发展取得了实质性进展和成效,走出了一条符合自身实际的媒体融合发展之路。

以思想观念创新为先导,让“移动互联思维”深入人心

《淮北日报》是一家有着近50年发展历史的地市党报,拥有一支有着丰富采编经验的员工团队。在新媒体崛起的时代,传统媒体的观念必须改变,在思想意识层面必须进行一场革命,建立起新的思维和运作模式。

推进媒体融合发展,在于媒体从业者思维方式的转变。为了让报社全体干部职工真正了解新媒体、掌握新 媒体,我们采取“走出去、请进来”的方式,一方面邀请业界精英和学界专家来淮北授课,讲授新媒体发展前沿理论和成功经验;另一方面,组织党委班子成员、中层干部以及数字媒体中心骨干力量分赴新媒体发展的先锋单位,参加座谈、论坛活动,转变工作理念,理清发展思路,学会用新媒体传播规律和传播形式做好新闻舆论工作。

为了能够让互联网思维落实到新闻策、采、编、发的全流程,记者不仅需要采写文字稿件,还需要在第一时间向新媒体编辑提供包括文字、图片、音视频在内的多种新闻素材,供报纸编辑和新媒体编辑有选择性地采用。记者除了会使用电脑、相机、录音笔等常规采访设备外,还须掌握微博、微信、客户端、现场云后台等网络传播技术;从采写方式上,全力灌输“全媒体”理念,一到采访现场,记者就要做出判断:能写文字的写文字,能拍照片的拍照片,能上视频的上视频。快讯、消息、图片新闻、音频、短视频、抖音短视频等各种新闻表现形式,记者都要在第一时间进行有效规划和实施。

以体制机制创新为保障,推动融合发展从“相加”迈向“相融”

追求错位发展。整合新闻采编、

全媒营销、网络技术等力量,探索建立报网端微一体化的全媒体融合发展模式。与此同时,按照“网站抢时效、纸媒抢深度”的原则,使传统纸媒进一步倾向于深阅读、精阅读,而新兴媒体则全力追求即时、互动、高效,使各个媒介平台的风格逐渐清晰起来。

实现互融共通。整合报社旗下的报纸、网络、社会化媒体、户外媒体等资源,进行全媒体全覆盖推广,实现复合营销,提升影响力。将网站、论坛、微博、微信收集到的热帖及开展的线上线下活动回流到报纸上,实现信息的二次传播,扩大其传播效应,进而实现两者间的同频共振。改造编采流程。建立内部良性沟通协调机制,在编采部室和新媒体发展部之间打通一条绿色通道,有效统筹线索收集、新闻策划,稿件的采写、编辑与发布,明确发布渠道和形式。推进报网互动。调动报社上下推动和参与报网融合、全媒体转型的积极性。倾力打造全媒体记者队伍,要求记者第一时间持续向客户端、网站提供现场动态,或以滚动新闻或进行综合后挂网,或者通过官微进行信息发布。提高用户黏度。为充分发挥新媒体受众广泛参与的特点,在手机报、

网站、客户端、微博、微信等平台实现新闻内容的分享、评论,并采取调查、投票、报料等形式,让读者和网民参与到新闻生产的过程中来。

打造复合人才。公开招考新媒体工作人员,包括编辑记者、摄像摄影、互联网技术人员等,以适应新媒体事业发展的需求。数字传媒中心的编采员工实行轮岗制,从网站、手机报、新闻客户端、论坛的编辑,到记者岗位的文字写作、视频拍摄,打造高素质、复合型的人才队伍。

经过多年的探索与实践,淮北日报社形成了报(报纸)、网(网站)、端(新闻客户端)、微(微博微信)、视(视频)多种媒介形式融合互通的全媒体发展格局。在推进媒体融合发展的过程中,报社积极推进“走出去”战略,代为运营网站、微信、微博等业务,还积极采取“请进来”战略,将新华社现场云直播系统引入报社日常报道中,据统计,截至目前,报社已累计使用现场云进行直播超过40场次,累计浏览量达到260万人次。

以内容生产创新为重点,牢固树立“两个什么”思维

笔者以为,做新媒体,要想立于不败之地,要始终牢固树立“两个什么”思维。一是别人永远都不知道你在想什么,二是别人永远都不知道你要做什么。只有这样,才有可能从追逐者变成领跑者。怎样做到让别人永远不知道你在想什么?这需要具有创意的前期策划。怎样做到让别人永远不知道你在做什么?这需要具有创意的后期包装。

2 0 1 7年1 1月1 4日,中央文明办公布第五届全国文明城市名单。淮北市以综合考评全省第一、全国第三的成绩成功跻身全国文明城市之列, 22年的文明城市之梦得以实 现。为了做好这一重大主题事件的宣传报道,淮北日报社采用组合拳方式,微信推送+ H5集中展现+报纸整版呈现,全方位、多角度、深层次、渐进式表现这一重大题材。其中,淮北网微信公众号的推送文章阅读量超过10万, H5《淮北22年创城终圆梦》在全市广大干部群众中引起强烈反响。

2018年1月3日,淮北普降大雪。在传统媒体时代,报社对大雪天气的报道,充其量是文字记者采写一个版面的稿件,摄影记者拍摄一些雪景图片。那场大雪,淮北日报社运用新华社现场云图文直播平台,对这场大雪进行了约24小时的实时动态播报,这是淮北市历史上首次以直播形式记录大雪天气。本次直播共发布图片700余张、视频50多段,浏览量突破26万。

以终端产品创新为突破,做融媒体时代的领跑者

2017年6月7日,安徽省委常委、宣传部部长虞爱华来到淮北日报社调研传统媒体改革发展情况。虞爱华指出,在传统媒体遭遇严峻挑战的今天,主流媒体要坚定信心、迎难而上,加快融合发展,提高新闻产品的送达率、阅读率、点赞率、转发率,增强主流媒体的影响力,巩固好舆论阵地,力争在全省媒体融合发展中走在前列。按照安徽省委、淮北市委关于媒体融合发展相关目标要求,淮北日报社进一步优化新闻生产流程,不断搭建内容分发平台,报社形成了报、网、微、端、视、屏等多渠道内容分发机制。

经过几年不懈的努力,淮北日报社的媒体融合发展实现了从“跟跑”向“领跑”的转变。淮北新闻网先后荣获首届“安徽省文明网站”等称号。视频团队制作的微电影、公益短 视频等作品,如《开往春天的巴士》《人·鸟·家园》《传承》《我能听得见》先后获得中国报业首届短视频微电影大赛“十佳”微电影以及2018年度安徽省原创网络视听节目一等奖。

2018年5月和6月,淮北日报社又获得中国报业协会“2017— 2018年度中国报业新媒体创新奖30强”荣誉。2018年10月,第三届中国报业新闻社会活动融合发展论坛在湖北荆州开幕。淮北日报社选送的3D视频作品荣获中国改革开放40周年融合传播经典案例一等奖。在2018年12月召开的第五届中国报业新媒体大会上,淮北日报社荣获“2018年度中国报业融合发展优秀案例”奖项,受到中国报业协会通报表彰。2018年12月27日,第六届中国新兴媒体产业融合发展大会在成都举行,在本届大会上,淮北日报社荣获2018年度新华社“现场云优秀报道奖” ,是安徽省唯一一家获此殊荣的地市级党媒。

当前,互联网正加速重构媒体格局和舆论生态,主流媒体面临的竞争更为激烈,融合发展的任务更为紧迫。传媒领域正在进行着一场深度的变革,当下的媒体发展态势呈现出一种趋势— —媒体正从融媒体走向智媒体。当前和今后一个时期,淮北日报社将努力推动融媒体向智媒体转变。一是打基础,坚持内容为王。打通报网瓶颈,做精、做细、做强传播平台。二是建平台,智能化构筑应用。积极实施融媒体平台建设,争取实现一次采集、多次生成、多元传播。三是拓领域,大数据驱动新闻。综合运用大数据和舆情评价系统,打造跨媒体、多平台、数字化的传播格局。

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