报业转型的范式探讨与路径选择

— —评《媒体融合背景下我国报业转型的发展策略研究》文/金欣

Media - - Advertisement & Review - 作者单位 石家庄职业技术学院

随着信息化技术的成熟发展,网络媒体凭借互动性、即时性、多维性等特点逐步兴起,并成为融媒体时代的主流媒体。传统报业的生存空间越来越小,甚至走到了生死危机的边缘。面对现实的冲击与困境,从手机报到网络报,再到微信公众号等,传统报业始终在寻求创新转型之路。经过多年的探索实践,我国报业融媒体发展正朝着纵深方向前进,由简到难,从单一到多元,不管是业界还是学界,都对新时代我国报业的转型发展给予了高度关注。由张帆著,武汉大学出版社出版的《媒体融合背景下我国报业转型的发展策略研究》一书,正是在这一背景下出版的。该书针对媒体融合背景下传统报业面对的危机,探讨了我国报业自1995年转型以来取得的成绩与不足,深入研究报业转型中面临的主要问题、成因及影响因素,从智媒化、平台化与资本化三个方面探讨了我国报业转型的范式以及盈利途径,提出了相关解决方案。可以说,该书既有针对性,又有实效性,具有非常重要的实践指导意义。

该书最大的创新之处在于为我国报业转型提供了具体范式和路径。首先是智媒化发展范式。作者指出,我国报业要以媒介融合为导向,对内容生产流程进行再造优化,同时成立专业的数据库,为精品生产提供重要的数据支撑。智媒化发展范式将促进产品多元化、个性化、互动化盈利模式的构建,并打造在线订阅、在线广告和增值服务“全年开花”的盈利局面。其次是平台化发展范式。作者指出,传统报业需要采取集约型发展策略,对平台资源进行优势整合,同时采用拉式战略积极布局网络媒体平台,打造独特的“生物圈”和传播矩阵,最大限度地发挥信息技术在平台化中的优势作用。最后是资本化发展范式。作者明确指出,我国报业要明确战略投资者的角色定位,通过资本化运营拓展市场价值空间,全面降低传媒市场的内外部风险,尽量避免发生因文化隔阂所带来的现实矛盾与问题。资本化发展范式有利于进一步挖掘新媒体、金融市场和相关产业的盈利点。

另外,该书关于我国报业转型的范式与路径的研究具有非常重要的学术价值和实践意义,并集中体现在两方 面。一方面,该书为我国报业在媒介融合时代的创新发展提供了重要范式和路径指示。全媒体时代,媒介融合是媒介发展的核心要义,媒介要想拓展自身的生存空间和价值空间,就要紧紧抓住这一关键点。但需要明确的是,目前学界还没有构建与媒介融合实践相适应的理论体系,仅有的理论研究也停留在经验总结层面,这就导致媒介融合缺乏足够的理论支撑和指导。而该书恰好是站在媒介融合的高度,以智媒化、平台化、资本化为三大发力点,系统地探讨传统报业媒介融合的生成之道。可以说,该书有效丰富了媒介融合的学理研究,同时推动了媒介融合在报业转型实践中的运用。

另一方面,该书为我国报业的转型发展提供了一定的策略指导。媒介融合时代语境下,新闻传播活动发生了巨大变革,传统报业形态也发生了颠覆改变,种种机制都在面临重构。该书站在时代发展的背景下,全面审视了我国报业发展的现状,并通过国内外的横纵对比,分析了当前我国报业转型过程中存在的问题,并深入探讨了其背后的成因,最后重点从智媒化、平台化和资本化三方面入手,提出了具体的生成路径,同时探索了独具互联网传播特色的多种盈利模式。不难发现,该书具有非常强的实践指导性,尤其是在报业改革方向不明确的背景下,该书中许多可行性措施和个性化视角都进一步拓展了报业改革的发展思路和思维视野。

书名:媒体融合背景下我国报业 转型的发展策略研究 作者:张帆 出版社:武汉大学出版社 出版时间: 2018年4月 定价: 28.00元

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