融媒时代，党媒如何提高舆论引导力
何小卫：随着媒体融合上升为国家战略，党媒逐渐形成了全媒体传播格局。但是由于技术、理念等原因，党媒产品出现了内容创新力不足、产品迭代慢、渠道关系弱、用户黏性跟不上等情形，舆论引导力明显不足。依托传统媒体成立的新型媒体数量呈现井喷式增长，但是内容创新力整体不强。新闻传播者主观意图与新闻接受者客观需求之间出现了新的矛盾，媒体自说自话，用户自娱自乐，媒体内容和服务无法与大众的社交需求相适应，二者之间由于渠道和圈子的不同而难有交集。近年来，党媒虽出现“重夺麦克风”趋势，但是在纷繁复杂的网络空间常常处于“漩涡中心”，提升党媒舆论引导力任重道远。
张晓敏：党媒舆论引导的主体能力主要表现为媒体宗旨的先进性、媒体形象的亲和力、传播网络的有效性和编辑记者团队的专业性等。在舆论引导的过程中，主要表现为对重大现实的积极关切，事实的发现力、策划力和报道力，价值引导的真实表达力和语言表现力，事实辩驳的及时性和有效性以及信息传播中的参与性、互动性等。对舆情的准确判断和对重大现实的积极关切，是实现“现象级”传播和成功引导舆论的重要前提。信息泛滥的“后真相”时代，基于新闻“应该提供最新、最有价值的信息”的本质特征，党媒应该发挥其优势，为大众呈现事实、揭示真相，不断提升自身舆论引导力，在新的传播格局中找到属于自己的位置和价值。
梁振君：融合背景下，党媒重大主题报道影响力提升之道是一个重要课题。提升重大主题宣传报道的传播力、引导力、影响力、公信力，一要始终坚持党媒姓党，坚持“政治家办报”，牢牢把握正确政治方向，严格落实意识形态工作责任制，强化政治意识和政治担当，提高政治站位，切实把好政治方向关、舆论导向关；二要加强新闻策划，深入开展“走基层、转作风、改文风”活动，除了完成规定报道工作外，还应加强策划，自我加压“自选”动作，以实际行动践行习总书记提出的“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”的要求，争创新闻报道精品；三要善于利用融媒体，除了做好党报党刊报道外，还要做大做强融媒体，持续汇集强大的主流舆论氛围，不断增强主流舆论引导力。
邹汉阳：当前新闻舆论工作面临着许多新问题新挑战，如全球化进程中各种发展模式相互碰撞，各种社会思潮不断争夺舆论场；现代化转型催动社会利益分化，各种社会力量在舆论场针锋相对，不断冲击改革事业的共识基础；网络传播技术突飞猛进，急剧扩大公共事件的舆论效应，舆情治理难度空前。这些问题从不同侧面彰显了舆论引导工作所面临的深层困难，即主流意识形态的弱化、主流导向的虚化和舆论生态的异质化。当前党媒提高舆论引导力，就要全面理解“党媒姓党”的理论内涵。“党媒姓党”绝不意味着媒体党性与人民性之间的此消彼长，而是彼此共生共融。当前党媒提高舆论引导力，不应把“党媒姓党”作为紧箍咒，而应深入挖掘其方法论内涵，自觉开发舆论引导方面的政党资源、政党优势。
陈霖：媒体融合时代，由于受媒体自身定位、传统经验及理念等因素的影响，党媒的新媒体在新闻报道方面，有时候显得呆板，让一些网友产生抵触情绪，如何发挥出党媒的优势成为当下需要关注和研究的话题。在全媒体时代，党媒最核心的优势之一是内容生产力，其实更确切地说是权威内容的生产力。新媒体在大多数时候提供的是一种简单的“新闻快餐”，党媒和自媒体一般都可以做到这点。但党媒的优势在于其在提供“新闻快餐”的同时，也能提供有深度、广度的对新闻事件的追踪和分析。在互联网假新闻时有发生的情况下，权威性让党媒在受众中享有一定的知名度和影响力。守卫传统媒体的内容优势，也就是坚守其权威的特性，这样才能在激烈的媒体融合竞争中立于不败之地。
蒋博文：融媒时代，党媒需用大视角构建全媒体传播格局。党媒不能仅满足于报道新闻事件，还要从纷繁芜杂的现象中看到本质，从碎片化的发展事例中看到经济社会发展的规律；不能仅满足于报道手头现有的新闻线索，还要拓宽视野站在更高处审视经济发展、城市建设、民生改善、环境提升；不仅要报道某一个领域、某一个方面的新闻线索，还要用更宽的视野、更广的视角去审视工作全局和发展全过程，展望未来前进方向和进步势头。大视角并不是与生俱来的，需要通过大量的新闻实践来积累修炼。党媒需充分发挥自身优势，改进宣传报道，讲好中国故事，顺应融合发展大势，抢占媒体融合发展的先机。
黄冰亮：媒介融合下，传统党媒应改变内容生产方式，用“原创+改写”两条腿走路。传统党媒的许多原创时政稿件质量上乘，但产量却有限。这种依靠核心编辑部实现优质内容生产的方式无法适应现代社会对信息快速更新的生产要求，拓展优质内容来源势在必行，原创与适当改写结合将是两条可行的路。原创方面，要改变以往内容生产“一事一稿”的思维，将某一选题、某一事件“打碎”，从多个角度、用多篇稿件进行深度挖掘。同时，还需打破“优质原创=内部稿件”的僵化思维，拓宽原创稿件获取途径，吸纳其他部门的优质稿件。另一方面，新媒体时代的编辑部除了原创，还要整合多方资源，善于改写。
肖巍：党媒的话语表达能否契合群众的使用习惯，话语内容能否呼应群众的现实生活需要，决定了党媒能否赢得读者、引导读者。当前党媒经常被赋予严肃、枯燥、单调的刻板印象，原因就在于其话语体系相对陈旧，话语风格指导性强、可读性弱。推动党媒宣传的话语体系创新，就是要对党媒话语的概念体系、表达方式和话语内容等进行时代化改造，提高党媒的可读性和吸引力。一是要善于汲取群众喜闻乐见的话语元素，讲群众自己的话；二是要善于构建群众自我表达的传媒平台，让群众自己讲话，把媒体作为人民的武器交给人民使用。当前党媒应通过针对性的栏目设置鼓励和吸引群众撰稿发声，并利用官方微博等新媒体手段扩大与读者互动的话语场域。
刘琴：党媒作为影响其他媒体的特殊媒体，决定了其用户群体的层级化和多样化，其用户群体包括有影响力的主流媒体、专业组织的舆论领袖、自媒体社群中的网络大V及一般用户等。因而党媒要想提升舆论引导力就应对用户群体分层，根据流量、知名度、代表的特定组织等确定用户类型，勾勒用户动态信息图谱，如兴趣、社会网络关系、活跃程度等。而后通过大数据算法等工具锁定有影响力的用户群体，构建对话机制、舆论领袖培养机制、忠诚粉丝激励机制等。最后在权威信息发布、正能量评论、舆情平抑等方面提出具体引导策略，发挥党媒的独特优势，不断提升党媒的舆论引导力。
皮勇：有句话说得好“工欲善其事，必先利其器”，在当今网络媒体蓬勃发展壮大之时，为适应新形势需要，要锤炼出一支全能型新媒体团队。首先要在纸媒内部对全员进行互联网思维强化训练；其次，引入企业界“以产定销”的理念，需要什么人才，就引进什么人才，借力发展，避免将有限的资本投入到移动互联网无限的“烧钱”模式中；再者，融合发展，将松散的人才凝聚成自有的核心团队。在传播主流声音、把握舆论导向方面，传统党媒有着自媒体无可企及的优势。这得益于党媒锻炼出一支立场坚定、绝对忠诚，作风顽强、敢打敢拼的队伍。只要我们持续发力，久久为功，就一定能积小胜为大胜，为营造网络舆论良好氛围打下坚实的基础。
侯梅姝：融媒时代，党媒要掌控运用好自身的正能量宣传方式，让党媒的声音在大众的真情感知中立足，真正让“红色气质”红起来。各级党媒既要承载融合发展使命的内在需要，也要主动抢占网络舆论高地，延伸传统媒体影响力的同时，要创新融入“互联网+”的权威观点引擎，继续发挥表率引领作用，打好捍卫巩固党的主流媒体地位的保卫战和唱响新媒体舆论阵地的攻坚战。不管媒体融合多剧烈，不管变革发展多前卫，党媒要坚持内容、创新、人才这三个融合发展的关键驱动。各级党媒作为党和政府联系外界的桥梁纽带，要一直为深入推进党的建设融合发展努力。在媒体融合的大潮中，党媒唯有做“有温度、负责任”的正能量宣传，才能引领党媒融合传播新常态，推动党媒更快更好地实现融媒转型升级的引领示范。