新时代广播电视节目主持人话语体系建构研究
话语体系体现着一个民族、一个国家的思想文化、价值导向和意识形态，是国家文化实力的重要组成部分。
作为党和政府的“喉舌”，广播电视节目主持人是广为受众熟知的“意见领袖”，其运用有声语言、副语言、个人影响力进行的播音主持创作，构成了一个重要的话语体系，其中包含播音主持创作的自身定位、指导思想、话语方式、创作导向等多个因素。进入新时代，媒介生态环境日新月异，加强对广播电视节目主持人话语体系建构的相关研究意义重大。
新时代广播电视节目主持人话语体系建构的重要意义
有利于提升广播电视节目质量，满足受众对优秀广播电视节目的需求。“工欲善其事，必先利其器”，话语作为广播电视节目主持人的“器”，具有丰富的艺术内涵，一档“思想精深、艺术精湛、制作精良”的广播电视节目离不开节目主持人“精深、精湛、精良”的话语水平。
进入新时代，广大人民群众需要优秀的精品广播电视节目丰富文化艺术生活。建构良好的节目主持人话语体系，有助于精品的广播电视节目的创作，满足人民群众对高品质广播电视节目内容的需求，更好地引导受众、服务受众。
有利于丰富播音主持创作内涵，形成科学规范的话语创作范式。习近平总书记指出：“哲学社会科学研究要立足中国特色社会主义伟大实践，提出具有自主性、独创性的理论观点，构建中国特色学科体系、学术体系、话语体系。”播音主持创作发源于党的新闻宣传事业，具有鲜明的中国特色。建构新时代广播电视节目主持人话语体系有助于丰富播音主持创作内涵，注入新的时代感，为培养优秀的播音主持创作工作者提供丰厚的土壤。
广播电视节目主持人的话语创作具有鲜明的党性、艺术性和时代性，这种话语体系不是别的职业、别的工种可以取代的。广播电视节目主持人话语体系的建构还有助于广播电视节目主持人增强自身的责任感、使命感，提升创作水平、明确创作方向，形成新时代广播电视节目主持人的话语范式。
有利于促进社会整体话语水平的进步，塑造具有示范效应的表达方式。经过几十年的快速发展，我国广播电视行业的社会覆盖面和影响力日益增强，节目主持人作为连接广播电视媒体与受众的纽带，是最为受众熟知的“意见领袖”，并被媒介赋予了一定的“话语权”。加之广播电视所具有的传播速度快、传播范围广、受众数量多、社会影响力大的特点，使得节目主持人对受众有着直接的影响力。
广播电视节目主持人的话语创作分为有声语言和副语言两个部分，具有极强的艺术性。节目主持人有声语言创作中语音语调标准规范，语言表达抑扬顿挫、回环往复，可以给人带来美的感受，具有一定艺术价值。副语言方面，主持人的服饰、发饰等视觉符号，表情、动作等受自身“庄重性”的要求，可为大众之范本。
有利于推进国家话语体系建设，构建中国特色的国家话语体系。习近平总书记指出“要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权”。广播电视是党和政府的喉舌，节目主持人作为实际践行者，建设良好的广播电视节目主持人话语体系有助于推进国家话语体系建设，
丰富国家话语体系内涵。尤其是国家级媒体的节目主持人，特殊存在和巨大的平台影响力，使其在构建国家话语体系过程中，发挥着不可忽视的作用，是国家话语体系建设中的“关键少数”。
2019年5月起，中央广播电视总台《新闻联播》节目播发多篇“国际锐评”，引发强烈关注，在国际国内都取得了良好的传播效果。除了锐评本身犀利的言辞外，节目主持人康辉的刚强自信而有力的播报也为评论增色不少。广播电视节目主持人守正创新，紧跟新时代的发展步伐，对构建中国特色话语体系意义重大。
新时代广播电视节目主持人话语体系的根本遵循
习近平总书记强调：“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”，为构建具有中国特色的新时代广播电视节目主持人话语体系，提供了根本遵循。广播电视节目主持人作为宣传思想工作战线的一员，应牢记“喉舌”使命，主动应对媒介融合发展趋势，提升宣传思想工作水平，创新工作方式，转变生产观念，以引导受众为导向，以服务群众为基础，创作更多精品广播电视节目。
举旗帜——高举马克思主义、习近平中国特色社会主义旗帜，树立正确的播音主持创作指导思想，坚持正确的播音主持创作道路。播音与主持艺术，作为一个高度重视实践操作的学科门类，从诞生起就植根于党的新闻传播事业，具有鲜明的中国特色。正如曾担任延安新华广播播音员，参与新中国开国大典现场直播的老一辈播音艺术家，中国人民广播播音事业的拓荒者——齐越先生所言，“我是中国人民的播音员、中国共产党的播音员。我传达的是中国人民战胜艰难险阻走向胜利的声音，我传达的是中国共产党的堂堂正正的真理之声。”进入社会主义新时代，广播电视节目主持人应不忘初心，旗帜鲜明讲政治，树立正确的播音主持创作指导思想，坚持正确的播音主持创作道路。
聚民心——坚持正确的播音主持创作原则，了解人民群众需求，把握正确舆论导向，感受新时代脉搏，传递新时代声音。社会舆论是公众意见的公开表达。新闻媒体可以通过“议程设置”引发社会舆论，也可以通过持续不断的信息流引导舆论走向。当前，媒介生态环境较传统媒体时代发生较大变化，广播电视作为主流媒体的权威性和较之新媒体更为专业的信息生产能力使其依然保有较强的舆论引导能力。广播电视节目主持人作为媒体的“传声筒”，直接面对受众，是具有较强受众影响力的“意见领袖”，在进行节目创作过程中，务必保持清醒的头脑，坚持正确的导向，用正确的声音引导受众，引导舆论。
育新人——坚持立德树人、以文化人，聚焦青少年受众群，做好培根铸魂工作。“青年兴则国兴，青年强则国强”。广播电视节目主持人应从民族和国家未来的角度充分认识聚焦青少年广播电视节目的重要性，作为公众人物，自觉提升个人修养，争当广大青少年的学习楷模，从工作和生活两个维度发挥积极的示范作用，引导青少年“扣好人生第一粒扣子”。
2018年上半年，在马克思诞辰200年之际，中央广播电视总台以广大青年学生为主要受众群体，推出通俗理论对话节目《马克思是对的》，节目用青年人的语言说马克思的故事；下半年又推出《百家讲坛》特别节目《平“语”近人———习近平总书记用典》，传播内容和传播场景都紧扣青年学生群体。两个节目分别对马克思和习近平青年时期立志笃学的精神进行了介绍，引导青年学生见贤思齐，树立远大志向，取得了良好的传播效果。
兴文化——坚持文化自信，传播好中华优秀传统文化，红色革命文化，当代社会主义先进文化，明确文化传播与传承使命。广播电视节目主持人凭借其专业的有声语言表达技巧和副语言传播能力，可以实现更好的文化传播效果，央视文化节目《朗读者》和《中国诗词大会》的热播充分印证了这一点。主持人董卿亲切的表达方式、诗化的主持语言、丰厚的知识储备和温婉的荧幕形象更是引发受众的热议。得益于节目主持人丰富的传播技巧，中华优秀传统文化，红色革命文化，当代社会主义先进文化必
然能焕发新的生命力。
展形象——高度重视对外传播工作，提升国际影响力，铸就全球范围内的跨文化传播话语权。随着信息化进程快速发展，传播技术逐渐普及，无论是国家、媒体还是个人都具备实现全球化传播的能力。进入新时代，我国国际地位显著提升，但是，国家话语体系建设仍需持续发力。广播电视节目主持人，尤其是国家级媒体平台的从业人员，一定要提升自我要求，加强自身修养，高水平认知自我价值和自我作用。国务院新闻办筹拍的《中国国家宣传片-人物篇》中，陈鲁豫、水均益、敬一丹、白岩松4位节目主持人的出镜，显示出节目主持人在国家话语体系建构中的重要作用。广播电视节目主持人话语体系建构应上升到国家话语体系子系统的高度，其建构目的是讲好中国故事，传播好中国声音，展示中国形象，提升国际影响力，铸就全球范围内的跨文化传播话语权。
新时代广播电视节目主持人话语体系的内涵
广播电视节目主持人话语体系的内涵由其各项素养叠加和有机融合而来，概括来说主要包括为党为民的坚定政治立场、全媒体传播的专业素养、“一专多能”的知识储备和良好的受众意识四个方面。
为党为民的坚定政治立场。播音与主持艺术工作者既是文艺工作者，也是新闻舆论工作的排头兵。广播电视节目主持人要坚定理想信念，从为党为民的高度积极投身播音与主持艺术创作工作，传递党的声音，服务人民需要，推动播音主持创作繁荣发展，提升播音主创作的思想性和艺术性。作为新闻舆论工作者的广播电视节目主持人要旗帜鲜明讲政治，在播音主持创作过程中牢固树立“四个意识”，加强自身学习的同时，多向基层百姓求教，增强自身的脚力、眼力、脑力、笔力，建设一支政治素养过硬、专业本领高强、工作方式创新、工作导向为民的节目主持人队伍。
全媒体传播的专业素养。全媒体技术的快速发展，推动媒体格局、传播方式发生深刻变化，播音主持创作面临新的挑战，给广播电视节目主持人提出了新的要求。节目主持人必须主动适应新的传媒生态环境，具备全媒体传播的专业素养。
传统媒体时代的广播电视节目主持人，在媒体传播中拥有着他人无法企及的传播优势，进入全媒体时代，新媒体技术迅速普及，媒体的门槛被拉低，新闻事件的报道时效被提高，受众对传播样态的要求也随之提升。广播电视节目主持人应该主动出击，充分发挥专业媒体人的行业优势，利用全媒体手段，创新话语表达方式，开拓言论发布渠道，增强舆论引导效果。
中央广播电视总台《新闻联播》节目的各位主播作为国家声音的传递者，一直以来以严肃、庄重、权威的播报风格为受众所熟知。2019年7月起，央视新闻APP连续推出《主播说联播》微视频，《新闻联播》节目的各位主播先后现身。“主播说联播、今天我来说”的节目标语亲和上口，受到广大网友好评。新浪微博“#主播说联播#”阅读达3亿人次，主播康辉的“#粉联播你有眼光#”专区阅读人数达1.3亿人次，新华社微信公众号、人民日报微信公众号的转载阅读量均突破10万+，各个转载的网络社交平台均取得良好传播效果。
作为广播电视节目节目主持人的“国家队”，《新闻联播》的各位主播，通过央视新闻客户端这一新媒体平台，开辟了主动引导舆论的新型传播方式，探索出节目主持人与新媒体融合的新路径。在话语方式上《主播说联播》也大胆创新，充分运用“内在语”这一内部表达技巧，和丰富多样的外部技巧组合在一起，形成了让人耳目一新的全媒体传播方式。
“一专多能”的知识储备。广播电视节目内容的多样性、复杂性要求节目主持人除了自身专业素养以外，还必须具有丰富的知识储备，以应对节目中可能出现的传播场景，准确理解节目中涉及的传播内容。广播电视节目主持人应该坚守职业理想，努力提升自身内涵和文化修养，增强知识储备，关注社会动态。
要求节目主持人做全行业的专家是不现实的，但是必须要做自身节目需求和创作需求领域的专家，深化本领域知识体系，在此基础上广泛涉猎其他领域知识。强烈的“广义备稿”意识，有助于提升演播室备稿效率，进而形成良好的话筒前状态，实现理想的传播效果。
良好的受众意识。习近平总书记强调“人民是文艺创作的源头活水”。节目主持人所从事的播音主持创作，也应该是为人民的，具体到广播电视节目主持人身上，是听众和观众朋友们，这里统称为受众。
良好的受众意识分为广义创作中的受众意识和实际创作中的受众意识两个层面。广义创作中的受众意识是指播音主持创作一定要坚持受众导向，这里的受众导向指的是为受众而创作的服务意识和为受众而创作的使命担当。节目主持人应该深入到受众之中，了解他们需要什么，喜欢什么，关注什么，为受众创作具有思想性、艺术性的高水平广播电视节目。实际创作中的受众意识，指的是节目主持人在播音创作中一定要根据具体的创作内容有的放矢，做到用心播音，用爱主持，通过声音状态的控
制，语气节奏的把握，真诚地把节目信息传达到受众心中。
新时代广播电视节目主持人话语体系的建构路径
主动适应全媒体生态环境，提升话语传播力。媒介技术的迅猛发展，推动了媒体融合脚步的不断加速， 5G、AI、VR、云计算、大数据、区块链等技术不断推进着媒体行业的变革。面对全媒体生态环境，各行业一定要主动适应，积极作为。
全媒体时代的内容生产，“把关”环节最易缺位，传播内容的真实性面临考验。广播电视节目主持人应创新传播方式和话语方式，借助新媒体平台，依托传统媒体专业化的内容生产，进行多元化传播，提升自身话语传播力。
中央广播电视总台央视新闻频道《共同关注》节目主持人朱广权，在节目主持中既有专业的新闻播报，又有接地气的押韵贯口，在各大网络平台和社交网站被高频转载，深得受众喜爱，被誉为“央视段子手”，新浪微博粉丝169万人。朱广权创新性的表达方式大方得体而不失轻松幽默，是广播电视节目主持人提升传播力的学习典范。
建立聚合受众的生产理念和用户服务意识，锤炼话语引导力。进入全媒体时代，面对多样化的传播方式和海量的传播内容，受众拥有丰富的选择空间，传统的传受关系被打破。广播电视媒体和包括节目主持人在内的从业者应从生死存亡的角度，充分认识革新的重要性，建立受众为导向的内容生产理念和工作方式，时刻考虑受众在哪里，受众需要什么，受众喜欢什么，通过优质的内容吸引受众，聚合受众。
传统传受关系被打破，还要求媒体从业者培养用户服务意识，这里的用户服务意识不是简单的“买卖”关系，而是促使媒体和包括节目主持人在内的从业者能够提供满足受众普遍需求的信息产品或者服务，尤其是针对不同受众人群的分众化产品，能够最大程度地聚合受众群。节目主持人一定要重视传播的移动化、社交化趋势，创新表达方式，开拓传播渠道，最大程度聚合受众，服务用户，锤炼自身较强的话语引导力。
推进节目主持人品牌化、国际化进程，打造话语影响力。进入新时代，受众群体趋向分众化，传播空间日益全球化，面对这一趋势，应积极推进广播电视节目主持人品牌化、国际化进程，主动打造话语影响力。
主持人的品牌化起源于媒体行业高度商业化的美国，美国媒体注重主持人“明星化”，以形成影响力，实现商业目的。华语范围内主持人品牌化的推动者是凤凰卫视，名主持人是其“三名”策略（即名主持、名评论员、名记者）的“第一名”。随着国内广播电视媒体传播方式和生产模式的转变，各家广电媒体开始出现了自己的“王牌”主持人，央视各频道遥遥领先，地方卫视也不甘落后，形成争奇斗艳的竞争格局。广播电视媒体应充分利用好节目主持人的品牌影响，着力打造节目主持人的话语影响力。
奥普拉·温弗瑞、爱德华·默罗、沃尔特·克朗凯特、拉里·金，这些具有全球知名度节目主持人，共同塑造了美国传媒业的全球影响力，同样，提到英国广播公司，主持人大卫·爱登堡和奈吉·马文也让人印象深刻。反观国内传媒行业，具有国际知名度和国际影响力的节目主持人凤毛麟角，与当前我国的国际地位和全球影响力，不相匹配。
形成全媒体、全球化的主持人品牌建构战略，尤其是国家级媒体节目主持人的品牌影响力，打造全媒体品牌认知，全球化“意见领袖”，势在必行。
提升主持人专业素养，恪守职业道德，铸就话语公信力。话语公信力是公众对节目主持人的信任和最高褒奖。节目主持人公信力的铸就离不开扎实的专业素养、实事求是的专业精神和高尚的个人品格三个方面。
扎实的专业素养是保证节目主持人能够完成播音主持创作，实现节目意图并取得良好传播效果的基石。已故著名《新闻联播》播音员罗京，正是凭借扎实的专业功底和严谨的工作作风，给广大观众留下深刻印象。实事求是的专业精神是对节目主持人的职业道德要求，全媒体传播形式下，个别节目主持人为博受众眼球，违背客观事实和职业道德，哗众取宠，终究贻笑大方。作为公众人物，节目主持人还应十分重视个人品格，高尚的个人品格，是节目主持人形成个人公信力的关键保障。
结语
进入新时代，广播电视节目主持人话语体系建设面临新问题、呈现新特点。作为国家话语体系的子系统，广播电视节目主持人话语体系的建构离不开党的路线方针政策的指引和人民群众支持，坚持举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象这个根本遵循，不断丰富广播电视节目主持人话语体系建设的内涵；建设与社会发展同步、国际地位相称的节目主持人队伍，是新时代广播电视节目主持人话语体系建设的重要使命。
作者系河北传媒学院新闻传播学院副院长、融媒体传播研究中心主任