大数据时代数字出版产业的发展趋势
摘要：目前，大数据应用在各行各业呈现越来越热的趋势，出版业也不例外。如何准确理解大数据的内涵及发展特征并应用到数字出版产业，成为当下出版业需要解决的问题。本文通过探讨大数据时代下数字出版产业的发展趋势，分析处于大数据时代背景下数字出版产业需要重新调整的经营举措，针对市场分析及内部控制工作开展提出有效意见，以期帮助数字出版产业更加适应大数据环境。
关键词：大数据 数字出版 产业发展
随着信息技术的快速发展，大数据已成为现今社会人们生活中不可或缺的部分，被应用到各行各业。有效运用大数据技术能使数字出版产业更准确地把握读者喜好、满足读者需求，有助于数字出版产业的进一步发展。
一、大数据时代的内涵及其特征
1．大数据时代的内涵。大数据的发展对我国社会生产以及人们日常生活带来了方方面面的影响。目前，关于大数据的普遍认知是大数据在一定时间段内无法利用常规软件工具进行处理，并将大数据定义为数据集合。进入到大数据平台的用户能够根据大数据集合内所存储的信息进行决策制定以及选择优化。同时，大数据也能用于媒体平台运营以及商业经营层面上。就目前的社会发展形势而言，大数据时代已经全面到来，大数据信息技术也成为各行各业生产经营不可缺少的技术支持。
2．大数据时代的特征。大数据对信息内容的涵盖范围十分广阔，包含不同类型、不同时效的信息，也能通过数据信息整合，将不同类型信息集合在统一存储空间内。基于大数据信息技术基础上所构建的数据库能够应用在各领域的市场信息获取层面上，大数据信息来源于互联网平台，同时大数据信息的产生也促使互联网平台规模不断扩大。对于各行各业生产经营过程中所遇到的数据信息整合问题，大数据所带来的信息内容并非固定结构，而是能够通过不同类型之间的整合，形成多元化结构体系，在生产生活以及各项经营活动中都发挥着重要的作用。
二、大数据时代下数字出版产业发展趋势
随着大数据时代的来临，数字出版产业也随之发生改变。大数据技术的营销方式、个性化内容定制平台凸显、个性化选题策划突出，大数据环境的来临为数字出版产业的发展提供了更多机遇。
1．利用大数据构建精准营销。大数据时代下，数字出版产业经营理念也发生了本质上的改变。处于大数据发展背景下，数字出版产业能够利用现有的互联网平台以及大数据结构体系获取精准信息，在营销策略制定阶段更为精准。通过数据信息之间的整合，在数字出版产业营销计划制定阶段获得与市场实际情况相一致的信息，基于市场信息分析基础上展开营销策略制定，营销策略合理性自然能够得到提升，同时所形成的营销规划也更符合市场需求。精准营销是大数据时代对数字出版产业带来的直观改变，精准营销促进了数字出版产业综合竞争实力的提升，但同时也导致市场宏观环境下的整体竞争压力增大。处于大数据时代下，充分利用大数据平台并进行精准的市场分析定位，才能制定准确合理的营销体系，任何阶段产生问题都可能影响最终的营销。
2．个性化选题策划。数字出版产业经营管理过程
中，通常会通过信息采集、市场调查以及数据分析来进行产品策划。根据市场中不同消费者群体推出符合其需求的产品的个性化选题策划，更符合目前的数字出版产业市场竞争需求。在大数据信息技术应用基础上，数字出版产业对读者的需求以及消费心理把握更加精准，能够详细区分不同消费群体的个性特征，并在此基础上构建完善的选题策划方案。个性化产品选题方案更能得到客户群体的认可。选题策划过程中，不仅考虑数字出版自身特征，更能够从读者角度进行产品设计，从而形成符合读者个体需求的选题策划，在此基础上也能不断提升综合能力，形成更理想的策划方案。数字出版产业与传统出版产业之间存在的本质差异在于产品的阅读载体平台不同，数字出版产业更侧重于移动通讯客户端的开发，这一点与大数据时代发展特征一致，也为大数据时代下的各项数据信息资源利用提供了切实有效的平台。
3．扩增销售渠道。销售渠道扩增也是大数据时代下数字出版产业的主流发展趋势。据第十六次全国国民阅读调查结果显示，2018年我国成年国民数字化阅读方式的接触率为76.2%，较2017年上升了3.2个百分点，手机和互联网成为我国成年国民每天接触媒介的主体，越来越多的读者倾向于数字出版产品。传统出版产业中对于消费者的需求喜好分析，仅仅通过销售量进行粗略统计，而数字出版产业却能够利用大数据平台对读者的下载浏览量以及兴趣喜好特征，进行精准数据分析，形成动态的浏览信息反馈系统。随着数字出版产业营销计划开展，在信息反馈系统中也能实时体现出数字变化情况，并通过精准的下载流量数据分析判断数字出版产业所扩增的全新营销渠道是否稳定，有助于构建更具有发展潜力的营销平台。处于大数据时代下，数字出版产业未来将不断扩增销售渠道，从市场需求与自身经营规模扩大两方面共同考虑，选择稳定并且具有发展潜质的销售渠道，为各项营销任务的制定开展创造稳定的基础环境。
三、大数据时代下数字出版产业发展举措
处于大数据环境下，数字出版产业更应该加强自身的发展战略转型，从市场需求的宏观角度加强自身发展规划整合，并进行各项管理计划之间的相互调整及合作，进一步强化综合控制能力。数字出版产业在制定发展转型计划中，更应该增强产品对市场竞争环境的适应能力。消费者对个性化服务的需求对企业的产品设计和营销策略也提出了新的要求和挑战。
1．创新理念，加大人才储备。大数据时代下，数字出版产业虽然有着可观的发展前景，但同样潜藏着激烈的竞争风险。数字出版产业要在总结经营经验的同时，不断创新思想理念，适应全新的市场竞争环境。数字出版产业需要创新经营理念，加大大数据人才储备，尤其是在市场营销及市场分析领域更应该加大大数据信息技术应用力度。数字出版产业需对在岗工作人员进行相关培训，同时吸引外来高素质技术型人才，形成稳定的人才支持体系与人才储备结构。只有得到稳定的人才保障，数字出版产业开展的各项经营管理创新才能顺利进行。大数据发展时代下，数字出版产业的各项经营管理计划，不仅需要精准市场分析，同时更应该加强内部管理控制。加大人才储备，能够为数字出版产业提供稳定的基础保障，即使在经营管理过程中涉及内部改革与市场营销创新，在知识型员工的创造能力帮助下，都能够维持最基本的稳定，避免影响其综合竞争力。
2．加大互联网平台开发力度。加大互联网平台的开发力度，同样是数字出版产业处于大数据时代下需要的创新发展策略。数字出版产业需要提升对互联网平台的开发合作力度，对互联网平台中存在的数字信息资源进行整合，根据自身发展经营需求做出类型划分。在此基础上，确定与互联网平台的合作开发方向以及具体形式。数字出版产业只有充分整合互联网平台，对互联网平台中的各类资源高效利用，才能适应日渐激烈的市场竞争环境。互联网平台中蕴含大量的数据信息资源，要想对其进行开发利用，需要进行精准分析定位，确定互联网平台开发合作形式，并结合数字出版产业的未来发展规划，对互联网平台进行合作框架构建。数字出版产业更应该在互联网平台中对自身所处位置做出理性判断，这样在发展过程中才能真正了解市场需求，制定出科学合理的经营发展规划。无论是网络资源整合，还是最终的发展路径规划，都应该充分结合数字出版产业的自身经营特征，这样才能合理控制市场经营环境中的潜藏风险，并在经营管理过程中将自身发展优势不断扩大，占据市场竞争的有利位置。
3．精准定位客户需求，调整内部结构。精准定位客户需求，调整内部结构是数字出版产业亟须完善的两大方面。大数据时代下，市场分析能力与信息获取能力直接关系到企业在竞争领域中的综合实力。数字出版产业只有加强客户需求分析，在产品营销规划阶段才能制定出符合市场需求前景的策略。对大数据环境下信息资源的共享运用则需要数字出版产业对内部竞争管理结构进行调整，通过优化内部控制提升市场竞争环境的适应能力，将内部控制结构体系调整与外部竞争市场保持在同一方向。
数字出版产业的内部管理体系还应该体现出对大数据资源的高效运用。通过数据资源之间的整合，营造出高效的管理体系，同时针对内部结构进行调整，提升人力资源