“读图时代”出版物图像化转向的原因与影响
摘要：在数字化时代，出版物图像化使人们被各种图像符号所包围，这不仅给人们的阅读活动带来许多便捷，也使人的感性冲动、感官体验等被无限制地刺激和调动，并带来了阅读活动中理性与感性的失衡。因此，应当深入分析出版物图像化转向给人们的阅读方式、思维方式和生活方式的巨大影响，进而把握“出版文化图像化转向”这一发展趋势。
关键词：读图时代 出版物 图像化
出版活动是传承和传播社会文化的重要活动，出版文化就是人们在长期出版活动实践中形成的出版观念、出版成果、出版制度和出版技术的总和。出版文化涉及人类社会的各个文化领域，并且与特定时期的政治、经济、文化等有着密切联系。在数字化时代，出版文化开始从文字阅读向文字和图像并重的阅读方式转向，图像符号渐渐成为超越文字符号的阅读语言。贝尔在《资本主义文化矛盾》中就提出，在现代社会中占“统治地位”的是图像符号，当代文化正逐渐变成一种以图像为主的视觉文化。因此，深入研究出版物从“文字”向“图像”转向所带来的各种问题，把握出版物图像化的发展趋势就成为理解出版文化发展的重要途径。
一、出版物从文字向图像转向是发展趋势
从技术发展方面看，出版物经历了抄写、印刻、活字排版、数字化等发展阶段。传统社会出版物多以文字语言为载体，而数字化时代的出版物多以图像符号为载体，图像化成为出版物发展的重要趋势。在论及数字化、图像化时，不得不阐述视觉文化的内涵及特征。所谓视觉文化是指文化脱离了以文字语言为中心的、理性化的存在形态，转向以视觉影像为中心的、感性化的存在形态。美国学者Svetlana Alpers于1973年首次提出“视觉文化”这一概念范畴，他认为，视觉能使主体与感知对象之间保持一定的距离，它不仅能够处理复杂的、抽象的文字符号，还能够处理生动的、具体的感性符号，能够较大程度地将人类社会文化卷入认知过程中，提升人类认识和改造世界的能力。在数字化时代的今天，以图像为主的视觉文化成了当代出版文化的重要表现形式，也成为人们研究视觉经验的重要范畴。
从符号学视角看，语言文字主导的符号系统与视觉图像所建构的符号系统是完全不同的两种形式，并形成了两种截然不同的文化形态。在读图时代的今天，文字符号渐渐被图像符号所取代，人们在阅读时首先会被图片所吸引，然后才会关注图片旁边的文字。在这种“先图片后文字”的时代，人们已不再满足于单一的文字符号所带来的感官刺激，而是希望从图像符号中获得更多的感官刺激。在阅读文化时代，出版物只能凝练地表达各种语言信息，很难将艺术的、情感的、美学的信息准确地表达出来。然而，在出版物图像化的今天，这些都成了可能，比如一座哥特式教堂的图片就生动地表达了建筑、宗教、审美等文化信息，带给人们多元化、多样化的感官体验。图像承载的文化信息是双重的，不仅有相对客观的、明确的文
化内容，也有创作者所赋予的具有主观色彩的文化意义。在数字技术、摄像技术等高度发达的今天，摄影、广告、装饰、电影等视觉文化产业迅猛发展，图像符号在文化生产中所占的比重越来越高，并深刻影响着出版文化的发展趋势。比如，在文化出版中精美的装帧、精彩的图片等极尽“吸引眼球”之能事，漫画书、图文书、文字插图等不断增多，这些“僭越”了文字符号的统治地位，从而形成了图像主导的文化发展新模式。在这个读图时代，图像符号伴随着出版文化的发展，逐步演化为当代文化的主导力量。出版机构以传播文化为己任，出版物与视觉图像的结合能够更加方便快捷地传播文化信息，更加直观、生动、形象地传播信息，满足受众的感官体验和信息需要。图像化是数字时代出版物发展的必然趋势。
二、出版物从文字转向图像的原因
1．出版物图像化转向与人的信息获取方式密切相关。人是通过感觉来认识、理解或把握世界的，而视觉是人类感知外部世界、获取各种信息的主要渠道，个体学习获得的80%的信息都来自于视觉，正是由于视觉在人类获取信息中具有得天独厚的优势，所以视觉需求成了人类最旺盛、最主要的感官需求，也使人类社会发展出了以视觉文化为主的文化形态。在传统社会中，由于技术条件和信息传播方式的限制，人类不得不以语言文字为知识和信息传播的主要方式，但在数字技术、摄像技术高度发达的今天，人类可以用图像、图形、视频等方式方便快捷地传播知识和信息，从而使图像符号展现出旺盛的生命力。同时，人类对感性经验的依赖是出版物图像化的必然前提。图像符号往往以感性的、直观的、形象的形式传播信息，它与文字相互交织、相互融合，能够将感性的、形象的、直观的体验注入出版物之中，赋予出版物崭新的生命力。此外，在信息泛滥的当代社会中，人们更加倾向于以形象思维看待各种信息，以直观易懂的方式思考社会现象，而出版物图像化恰恰迎合了人们的心理需要。
2．出版物图像化转向与图像符号的传播优势密切相关。图像符号比文字符号在信息和文化传播上更具有优势。从表现形式上看，图像符号具有生动形象、直观易懂、内容清晰等特征，并且能够方便快捷地将所要表述的内容传递给受众，这些都是传统的文字传播所不具备的特征。特别是对于文化素养和阅读能力较差的读者而言，图像符号在信息传播中具有无可替代的优势，它不仅能及时将信息准确地传递给读者，还能提高信息的生动性、可读性、直观性等，使读者能够轻松愉悦地获取自己想要的信息。在生活节奏变快、竞争压力加大的当代社会中，这种不需要太多努力就能获取信息的出版物较好地迎合了现代人的感官体验和阅读需要，并成为深受现代人青睐的阅读方式。同时，数字技术为图形符号传播提供了方便快捷的媒介平台。虽然人类钟情于视觉文化传播，但受信息传播技术的限制，人类并不能很好地利用图片、图像、视频等视觉传播符号传播信息，直到现代传媒技术和数字技术的崛起，人类才拥有了大规模地进行图像信息传播的能力，这些为出版物图像化提供了技术可能。
3．出版物图像化转向与消费文化的肆意泛滥密切相关。从基本属性上看，出版物具有社会性、精神性、商品性等特征，社会性是指出版物承担着传承社会文化、传播社会信息等公共责任；精神性是指出版物要以特定的物质载体传播文化知识和社会信息，而这种物质载体只是出版物的表现形式，出版物所承载的思想内容、文化知识、符号信息等才是出版文化的内在本质；商品性是指出版物往往是用来交换的文化商品，它深受消费者的审美偏好、心理需要、认知方式等因素的影响。在市场经济条件下，出版物的商品属性越来越明显，并成为推动出版物发展的重要因素。随着消费时代的来临，社会生活的各个领域都被纳入了市场机制的框架和逻辑之中，图像这种符合大众欣赏口味的图像自然而然地成为文化商业化的利器，这些也在客观上推动了传统印刷文化向图像文化的转型发展。在这种消费至上、感官享受为价值目标的现代社会中，人们对物质财富的占有欲极度膨胀，过度消费、盲目攀比成了社会生活的重要内容，色情、暴力等文化产品肆意泛滥，并受到人们的追捧。此外，消费主义也为图像文化的发展提供了广阔空间，在消费主义引领下出版物成了消遣娱乐的重要工具，新奇、刺激、娱乐等成了出版物发展的重要使命，具有视觉冲击力的图片成了出版物的噱头，也成为吸引受众眼球的重要内容；精美的图片、富有美感的插图，无一不成为吸引读者眼球的工具。
三、出版物由文字转向图像的社会影响
1．出版物图像化转向的发展前景。从总体上看，人类社会已进入了信息化、数字化的互联网时代，社会信息传递方式发生了深刻变化，图片、视频等成了网络信息传播的重要方式，也成为人们进行信息交流、思想沟通的重要媒介。数字化、图像化是人类社会不可逆转的发展趋势，在可以预见的未来，图像符号在社会信息传播中的比重将会不断增加，这些必然会影响出版物的发展转型。比如，图片在传统出版物中的比例将会越来越高，视频、动漫等也将会更多地出现于网络出版物之中。出版业的这种发展趋势必然会影响受众的阅读心理、阅读习惯、思维方
式等，如出版物图像化发展会降低受众的阅读难度，提高受众在阅读活动中的感性化、情绪化程度。从总体上看，出版物图像化是互联网时代出版物发展的必然趋势，它符合人类的心理认知特点，能够降低个体在阅读过程中的认知成本，这必将深刻影响出版文化的发展。
2．出版物图像化转向的积极影响。在传统文化中人们多将语言文字作为理性思维的重要形式，将图像图形看作为感性思维的表现形式，从而使图像文化常处于低微地位。不可否认，人类文明发展史的确经历了由象形符号到文字符号的发展过程，正是由于人类将图像符号发展为文字符号，才极大提升了人类的理性思维能力，推动了人类文明的繁荣发展。海德格尔提出，语言是存在之家。传媒学家马歇尔·麦克卢汉就提出，文字媒介推动了理性文化的发展，也是文明社会的首要标志，“只有拼音字母表才是创造‘文明人’的技术手段”。此后，人们渐渐地将语言文字等同于理性、普遍性、逻辑推理、阅读等，将图像符号等同于感性、特殊性、直观体验、感知等，进而形成了语言文字高于图像符号的认知偏见。学者利奥塔就说过，虽然人们认为语言、文本、阅读等比图像、符号、观看等更高级，但事实上图像符号比语言文本更具有生动性和生命力、。在人们的认知活动中，抽象的文字语言往往会在人的主观认知与客观事物之间产生一道隔膜，并不断地弱化人类感知世界的能力，而图像文化的发展恰恰可以弥补人类贫乏的感觉经验。而视觉是人类感受世界、获取信息的主要方式，也是人类表达、传递和接受信息的最佳方式，用生动形象的图像符号传递信息能够极大提高信息传播效率。朗格就认为，推论性的文字符号是人类产生了科学理论和知识体系，而表象性的图像符号却使人类产生了悟性的艺术理论，两者相互在交织和渗透中共同建构了人类文明体系。所以，我们不能简单地将读图时代图像文化的发展视为“文明的堕落”，而应正确看待出版物图像化所产生的新成就。
3．出版物图像化转向的负面影响。长期以来，以文字语言为主的出版物始终是社会文化的主要承载方式，人类文明的根基也建立在文字语言的基础之上。然而，数字技术、摄像技术、网络技术等现代技术的发展却改变了传统的文化传播形式，颠覆了语言文字在知识和信息传播中的统治地位。随着现代出版物的发展，图像占据了信息传播的大部分领地，产生了新的“视觉垄断”，出版物图像化转向消解了理性文化的主流地位。这也给文字出版物的发行和传播带来了较大冲击。比如，《三联生活周刊》的成功就与杂志社的视觉形态设计有着密切关系，正是精美的包装、新颖的版式、个性化的封面才使其在与同类杂志的竞争中脱颖而出。出版物图像化还带来了“画说”“图说”等多种话语方式，这种轻松的图像语言消解了事物的意义、价值、情感等，将许多崇高、神圣、权威的东西肢解得支离破碎，将丰富的意义变成了表层的欲望。
同时，出版物图像化转向也给社会生活带来许多负面影响。出版物图像化使越来越多的信息资源被图像化， “看”成了人们获取信息的最主要手段，视觉经验成为人们解决问题的主要经验来源，这些深刻影响了人们的思维方式、认知方式和生活方式。比如，图像符号主导的出版物改变着人们感知世界的方式，将人们引入了一个人工化、审美化的图像世界之中，并模糊了虚拟世界和现实世界的界限，使人们接受的视觉感官刺激不断增多，也使人们的视觉期待和视觉需求不断增加。在这种情况下人们的视觉敏锐性不断下降，对真实世界的感受力不断下降，进而会对现实苦难、生活挫折等变得极为漠视。在阅读出版物时，人们往往首先为出版物的精美图片所吸引，然后才会阅读相关的文字信息，从而将理性的、枯燥的阅读活动变成了新奇的、刺激的阅读游戏。当人们过度依赖感官体验获得阅读享受时，就会产生一种浮躁的、空虚的、游戏人生的心理状态。显然，现代传媒生产出许多高仿真的形象与符号，以“超现实”的文化反向塑造着现实世界，容易使人将虚假的现实世界误读为真实世界。
在信息技术高度发达的当代社会中，从文字化向图像化转向成了出版物发展的必然趋势，这必然会深刻影响人们的阅读方式、思维方式和生活方式。为此，我们应正确看待出版物图像化转向，不仅要看到出版物图像化所带来的负面影响和不良因素，还应当看到出版物图像化为我们提供的种种便利，充分利用“出版物图像化”这一发展趋势。
作者系许昌学院设计艺术学院副教授