以传播创新开启互惠理解之新路
——评《中国传播创新研究报告（2019）》
——评《中国传播创新研究报告（2019）》 / 赵洪松
当下，新的传播技术快速发展，新的媒介应用快速迭代，常常给人以应接不暇之感。放眼当今世界，中美贸易战、英国“脱欧”、伊朗核问题……世界正处在加速的变化之中，不确定性增加，人们对信息的需求增加，而且人们的媒介使用方式与交流方式正在持续变化。身处这一时代变迁、媒介变化、信息爆炸、交流增多的语境之中，我们常常有无所适从之感。为了满足人们的信息需求，媒介不断采用新技术和推行改革，但是这些改革会不会只是“新瓶装旧酒”？
作为一个从业者，面对人们热衷于谈论传统媒体的衰亡，笔者的这些困惑或忧思尤甚。这些问题是我们这个时代的问题，是我们媒体人必须直面的问题，值得我们去研究，去寻找解决问题的办法。
最近，笔者有幸读到了由教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心组织出版的《中国传播创新研究报告（2019）》，眼前一亮。该书以“中国传播创新”为主题，致力于解读与评估2018年社会、政治、文化、经济与媒体领域传播创新活动，反思问题并提出应对之策。通读下来，它正是在回应我们的疑惑，寻求以中国传播创新解决我们这个时代的传播问题。
该研究报告聚焦“中国传播创新”，令人耳目一新。它认为互联网传播深刻地影响着社会形态、政治形态、文化形态、经济形态以及媒介形态的变化，多元形态的变化又冲击着传统的传播体系与传播方式，带来了深刻的传播革命。因此，单一地关注“中国媒介改革”尚无法回应当下媒体与社会的复杂变迁，必须转向“中国传播创新”的深入探讨之中。因此，研究报告基于互联网传播形态的中国传播创新体系建构，围绕社会传播、政治传播、文化传播、经济传播、媒体传播五个方面，在调查研究中深入分析2018年中国传播创新，为提升中国传播能力提供方法与路径。个人觉得，抓住“中国传播创新”，实则抓住了解决当下传播问题的要旨，具有广阔的研究空间和强烈的现实意义。该书在国内首次系统关注中国传播创新的实践问题，具有开创意义。
笔者个人比较关注媒介改革的问题。该研究报告指出，网络时代的公众与网络精英一道，正在成为中国媒介改革和创新的重要力量。这一力量通过开展一系列的传播创新活动，冲击着传统的传播思维与传播体系，并利用新技术的革新力量挑战僵硬的传播机制。因此，我们可以说，区别于自上而下的媒介改革力量，公众开展的传播活动正在成为中国媒介改革不可忽视的力量。个人觉得，这一研究结论准确把脉了当下的传播现状，提醒我们重视、关注、研究网民的传播活动，如本书所说的，从中发掘传播智慧，为解决当下交流与理解中的问题提供帮助。在笔者看来，几乎是全民参与的“抖音运动”，正是网民活力的体现。笔者注意到，该研究报告也关注到了抖音短视频对城市形象的传播，为如何使用抖音等短视频讲好城市故事
提供了思路。
中国传播创新是一个带有总体性质的话题，该书关注了农村传播、教育传播、政务新媒体传播、数据保护、跨文化传播、品牌传播、智能传播、数据新闻、媒介融合、算法推送等多方面的问题，涵盖了当下重要的传播现象和传播问题，凸显了本书的研究视野和现实关怀。这也是中国传播创新作为一个命题的生命力。
不过，在本书带给我们启发的同时，也带给我们思考：如何评价和引导中国传播创新？这涉及到研究对现实世界的改造作用。笔者注意到，该书提出，可从传播组织、内容生产、传播方式、社会连接四个维度评估中国传播创新，并关注到了是否有助于扩展公共交往的空间，是否有助于推动人与人之间、组织或群体的内部与外部，以及社会或整个世界的相互理解，是否受到商业利益的“绑架”，是否过度依赖技术而无实质性的内容等问题，这体现了该书深刻的思考。但是，在实践中，我们仍要追问：如何评价中国传播，如何通过评价促进中国传播创新？这是《中国传播创新研究报告》未来的研究任务，也是一个重要而迫切的课题。