一场互鉴共赢的新媒体盛会
——第二届中国新媒体发展年会综述
——第二届中国新媒体发展年会综述 / 王清江
“万水又千山梦想启程，新媒体同仁携手前行”……在嘹亮的中国新媒体发展年会会歌声中，第二届中国新媒体发展年会在济南山东大厦隆重开幕。一首激情昂扬的歌曲，唱出了新时代新媒体人砥砺奋进、携手追梦的豪情和力量。
新时代新使命，呼唤新担当新作为。党的十八大以来，习近平总书记多次就媒体融合作出重要指示；今年年初，习近平总书记发表了“1·25”讲话，对媒体融合发展做出新论断、新部署。正是在这样的时代背景下，第二届中国新媒体发展年会在济南如期举行。
9月18日，泉城济南迎来了800多名全国各界新媒体同仁。66位嘉宾，以“5G时代新媒体的机遇与挑战”为主题，进行前沿分享与高端对话。这是一次全国党媒新媒体与商业新媒体的共振与同鸣、借鉴与辉映，是走向智媒体的研讨与分享，是迎接5G时代的新媒体盛会。年会首日设计了领导致辞、主题报告、主题演讲、圆桌论坛四个环节，第二天上午四个分论坛同时举办。会场大屏采用U字形设计，现场气氛热烈，充分体现了新媒体特征。
5G元年看新媒体的机遇与挑战
预测未来最好的办法就是去创造未来，5G时代的媒体融合之路正在等待我们携手开创。5G时代已然来临，将深度影响媒体融合进程，极大改变新兴媒体的传播规律。
目前5G成为世界各国共同关注的新技术、新应用，2019年是我国5G商用元年，一个万物互联的时代正向我们走来。本次年会以“5G时代新媒体的机遇与挑战”为主题，搭建交流平台，探讨5G时代新媒体的发展方向。“我认为中国新媒体发展年会这个平台是给新媒体搭建了一个合作共享开放的平台，大家可以利用这个平台，把每年自己新的收获、问题和困难拿到会议上交流出来，共同研讨发展方向，很有意义。”第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原新闻出版总署署长柳斌杰对中国新媒体发展年会提出了殷切希望。“总书记要求媒体融合的方向是最终实现‘我就是你，你就是我’，现在远远没做到。要在融合中发展，发展中融合。”柳斌杰强调，新媒体是最有优势的，要明确发展方向，使我们在习近平总书记关于媒体融合战略方针指引下，建立一个强大的传播系统，更好地传播中国声音、传播中国形象。
面对新时代宣传思想工作的新使命、新任务，面对建设新型主流媒体，构建全媒体传播体系的战略目标，原新闻出版总署副署长、中国新闻文化促进会理事长李东东殷殷话语让人备感振奋：“广大新媒体从业人员要像传统媒体那样坚守政治站位，强化责任担当，优化内容供给，坚定不移地传播正能量。中国新媒体发展年会宗旨是引导新媒体传播正能量，这个宗旨非常好。做大做强主流舆论需要引领新媒体，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。唱响时代最强音，需要新媒体传播正能量。”
中国记协于2018年7月27日成立了新媒体专
9月18日，泉城济南迎来了800多名全国各界新媒体同仁。66位嘉宾，以“5G时代新媒体的机遇与挑战”为主题，进行前沿分享与高端对话。这是一次全国党媒新媒体与商业新媒体的共振与同鸣、借鉴与辉映，是走向智媒体的研讨与分享，是迎接5G时代的新媒体盛会。
业委员会，当时恰逢首届中国新媒体发展年会筹备阶段，作为发起单位，传媒杂志社邀请中国记协新媒体专业委员会做首届中国新媒体发展年会的指导单位，获得该专业委员会同意。本届年会，中国记协党组成员、书记处书记季星星应邀出席，他深切地说：“中国记协积极参与中国新媒体发展年会这样高端论坛和研讨活动，就是要广泛联系各类媒体平台，积极动员各个研究机构、各个专家学者紧跟融合实践，博采众家之长，通过高起点、高站位，从体制、机制、内容、人才、运用、用户等多方面探讨提升媒体融合的新途径……让主流媒体借助移动传播牢牢占据舆论引导、思想引导、文化传承、服务人民的传播制高点。”
中国网络社会组织联合会副秘书长张勇在年会上指出，新媒体是网络社会的中坚力量，媒体融合事业发展事关媒体命运前途，事关党和人民事业全局，我们要深刻认识到，在互联网舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化的今天，新媒体是时代所向，大势所趋。谁能把握机遇，引领新媒体时代，谁就能把握主动，占领舆论高地。我们要善于抓住机遇，勇于创新发展，通过新媒体这一传播方式，努力打造新时代的新闻舆论气象，促进新媒体更好发展。
与上述4位领导的致辞相呼应，年会演讲嘉宾通过智慧交锋、观点碰撞，共同传递出直面问题，努力实现新媒体发展互利共赢的有力声音，编织着媒体融合发展的美好未来。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新颇有感触地说：“第二届中国新媒体发展年会以‘5G时代新媒体的机遇与挑战’为主题，探讨5G将为新媒体带来的变革，非常契合时代要求。”国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南直言：“5G是媒体发展的重大技术基础和技术背景，但是5G并不是技术的全部，5G最重要的作用是释放了媒体发展的广阔的想象空间和应用空间，释放了媒体业各方面的生产力。同时，随着5G商用的深入，媒体生产力的提高，必然促进媒体生产关系发生调整，进而深化媒体的自我革命。”在中央广播电视总台媒体研究专家、央视发研中心产业与新媒体研究部主任黎斌眼中，算法革命是媒体融合弯道超车的核心战略；在上海报业集团党委书记、社长裘新看来，传统媒体转型要做加减乘除指数运算；新华智云副总裁、首席新闻官商艳青则表示，智媒体将走入万物皆媒的过程；国资委新闻中心副主任闫永感叹，此类论坛型会议有望促进各个行业的资源对接、意见对话和发展对标。本届年会有传统媒体、新媒体、政府、企业、学者等各类人群参加，大家都希望能有更多新的研究成果和实践应用分享。
智能化引领新媒体发展方向
5G时代已经来临，传媒业将是最大规模应用5G技术的行业之一，究竟5G技术会给行业带来哪些剧变？在第二届中国新媒体发展年会上，嘉宾们瞭望观察、展示成果、交流互鉴，为推动中国媒体融合行稳致远发声鼓劲。个性化是时代发展潮流，媒体大趋势是向智能化发展。“今年一带一路的媒体展上，中央广播电视总台实现了智能语音的场景化。也就是说一个新闻联播，邀请观众上来读稿件，但是大家会看到联播主持人的形象，最后发音调用了新闻联播主持人的语音模型，观众体验非常新颖。”中央广播电视总台央视技术管理中心工程管理部主任梅剑平的分享，将与会者带入到一个全新的情景中。梅剑平说，总台在过去一年推行5G当中做了很多尝试，用AI做主持人的仿真工作，如《经典咏流传》、撒贝宁的建模等。还有虚拟主持人与实体主持人的互动，沿着这样的技术发展下去，人工智能组合之后，可以看到我们的网红主持人甚至不再源于实体，很可能从一开始就是虚拟的。
在演讲中，与会者真切地感受到，打造智慧媒体或者说人工智能在媒体上嫁接到下一代5G网络和超高清VR大数据上，要依托于三大能力支撑，从国际上讲对于人工智能的能力，总结出ABC三要素：算法、算力、大数据。在说到新闻智能化上，美国密苏里新闻学院环球交流项目部中国合作项目主任章于炎博士引用了巴菲特的天价午餐趣事，他说，像这样事件的报道，往往会用文字的形式，但是现在这个时代，没有人有耐心去仔细看文字，运用计算机的自然语言处理，自动抓取巴菲特
的照片，瞬间可以完成，把长文变成五六行字的照片说明，这样读者可能会更喜欢。
用户关心的是什么？怎样去优化和提升用户的体验？在谈到华为融合视频云的服务上，华为中国区广电及媒资MKT与解决方案销售部总监张凯先生总结了八个字：快速、简单、愉悦、关怀。5G应用场景正快步走进我们的现实生活，智慧媒体已经成为新媒体从业者日常聊天对话当中的高频词语。展望未来，一个开放、融合、共赢的新媒体生态将呈现在人们面前。变的是媒体形态，不变的是对高品质内容的追求。迭代与颠覆，是不可逆转的媒体生态趋势。称谓在丰富，手段在升级，技术在革新，版本在进化。这是一个变化的时代，每一个媒体，每一个个体都在追求一种变化。这种变是顺势而变。
《济南时报》总编辑兼新时报客户端总编辑赵治国， 20多年来始终在新闻一线，对新闻一直保持着足够的敏感，对内容更是有着一种天然的信仰与追求。这位扫地僧式的新闻人，有着变的敏捷与不变的坚守。“我们用AI赋能的方式，从具体形式上采取了LBS定位，把个人阅读场景引入到‘新时报’的链条当中，让用户通过语音和后台产生互动，找到他希望看到的信息。我们用知识图谱词云、百科，产生更多知识面传播，用户看到的不仅仅是一条新闻，而且是有知识图谱系列的知识树，让其对这个新闻有更深刻的认识。我们有用户画像技术，我们希望我们的用户在新时报看到的信息不是千人一面，而是千人千面。”在这种变上，新时报有着踏浪前行的气魄。赵治国对记者说，新时报引入了机器人写作系统，现在一些股市、金融，包括一些体育赛事信息等，都是机器人写作。希望用这种生产方式，重新颠覆传统媒体在新媒体时代的内容生产体系和采编流程。
在年会上，演讲嘉宾们不仅有对未来的展望，更有对当下媒体发展现状的思辨。“新媒体发展中不能一味追求‘流量至上’，争取流量与保证新闻品质两者之间是融合共存的关系，只有做出高品质的新闻产品，才能经得起读者和时代的检验，才能在新媒体道路上走得既稳又远。优质的内容是新媒体的生存之本。”从事多年新媒体工作的《新京报》总编辑中心负责人贾一鸣表示：“无论是传统媒体，还是以微信、微博、短视频、客户端为代表的新媒体，依靠优质的内容吸引读者仍是不变的事实。随着自媒体日渐兴盛，网络信息内容出现了鱼龙混杂和良莠不齐的现象，正因为这样，主流媒体更需要发出最强音，才能彰显责任和公信力。”
一年一度秋风动，四海新媒共济南
老舍先生在《济南的秋天》中写道：“上帝把夏天的艺术赐给瑞士，把春天的赐给了西湖，把秋和冬的全赐给了济南。”钟爱济南金秋的还有中国新媒体发展年会，这是一个全国性高层次新媒体交流平台。2018年在济南应运而生并永久落户济南，每年一届，在金秋时节举办，与开放包容、拼搏进取、昂扬奋进的济南相辅相融。
山东省委常委、济南市委书记王忠林在会见出席第二届中国新媒体发展年会领导和嘉宾时说，自2018年首届中国新媒体发展年会举办以来，各级各类新媒体单位给予济南高度关注和支持，从不同角度宣传推介济南，对济南加快发展产生了积极的推动作用。当前，济南处于加快发展的窗口期，正对标“走在前列、全面开创”的目标定位，推进新旧动能转换、建设自贸试验区、实现高质量发展，加快建设“大强美富通”现代化国际大都市。在过去的一年，济南市在媒体融合上也做出了许多有益探索，取得了一些成绩。希望以第二届中国新媒体发展年会为契机，加强济南与各级新媒体单位的沟通合作，以此带动济南媒体发展。我们将为包括新媒体在内的广大媒体在济南发展创造良好的环境和条件。
在谈到年会落户济南时，山东省委宣传部副部长，山东广播电视局党组书记、局长李昌文表示，山东作为互联网大省、媒体大省，新媒体发展具有深厚的土壤，“去年首届新媒体发展年会在山东举行，并永久落户济南，既是对我们的巨大信任和鼓励，也是着眼于群众基础的正确之举。”
运筹帷幄，方能决胜千里。年会的永久落户，其巨大
影响力给济南带来的效应也随着时间逐渐显现。得益于济南市委、市政府厚植的丰沃政策土壤，新媒体事业在这里的发展有了天时、地利与人和。济南正成为全国媒体融合发展的重要基地，新文化、新业态、新媒体在济南迅速发展，人民网、新华网、凤凰网、一点资讯、今日头条等审核平台都在济南落户，澎湃、腾讯等相关项目也即将落户济南，以贝壳视频、小桨科技、百度开放集团为代表的一批新媒体企业快速壮大，济南正逐步成为新媒体发展的新高地。
在谈到对于中国新媒体发展年会在济南举办的印象时，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南表示，中国新媒体发展年会是新媒体发展、繁荣、壮大的重要推动力量，是新媒体领域信息汇聚、分享、传播的重要平台。通过参加中国新媒体发展年会，能够强烈地感受到济南市委、市政府对于新媒体发展的高度重视，强烈地感受到济南业内同行对推动新媒体发展，实现媒体转型升级，走融合发展、一体化发展的高涨热情。
“我之前来过济南很多次了，这座城市充满了活力和生机，也给新媒体生存和发展提供了良好的土壤。” 国资委新闻中心副主任闫永说，在他看来，原来济南传统媒体和网络媒体就一直做得很出色，近几年得益于文化底蕴、地理位置、政策支持等大环境滋养，济南新媒体迅速崛起，每天都能感受到新的气象。
事实上，在首届中国新媒体发展年会举办期间，不少行业大咖就对年会的影响力以及对永久落户济南表达了自己的看法和感受。爱奇艺首席内容官王晓晖表示，全国新媒体发展年会落户济南，更是展现出济南对发展新媒体产业的高度重视，同时也说明本地媒体已对新媒体的发展有了紧迫感，才会促进求新求变，脱胎换骨。新华社新媒体中心党委书记、董事长陈凯星同样感触颇深，他认为新媒体已踏出了狭义的媒体概念，它正全面改变着社会生活与经济发展，并延伸出一个新的产业链条，催生新的经济增长动能，中国新媒体发展年会给业界创造了很好的交流平台和探索机会。
中国传媒大学协同创新中心副主任、智能融媒体教育部重点实验室学术委员曹三省说：“我有幸接到中国新媒体发展年会组委会的邀请，参加了首届和本届年会主题论坛、专题论坛等环节，感到这是一个非常好的平台，可以说是既顶天又立地。我觉得中国新媒体发展年会在2018年开了一个好头之后，今年是更加稳健的发展期。我们也期待着，会后与包括企业在内各方的合作，能够为年会的进一步发展和提升，提供一个更加强劲的动力，通过这个平台，让国内外的新媒体创新项目落地。”
山东小桨启航科技有限公司CEO宋健更是深有感触： “济南进入了快速蓬勃的发展阶段，处于发展黄金期，给企业在济南落户发展创造了良好环境和条件。小桨科技拥有强大的科研实力和品牌成长力。在济南投资兴业，是小桨科技的重大机遇，企业会充分发挥自我优势，为助推济南互联网产业发展，起到积极的宣传作用。”宋健表示，中国新媒体发展年会是一个非常好的平台和纽带，小桨科技会长期支持年会，也希望能为济南的新媒体发展不断添砖加瓦。
“新媒体盛会让梦想升腾，大河开新路层峦争高峰。”这是泉水灵动的千年古城，这也是活力无限的现代泉城。从这里迸发出的智慧力量、凝聚的思想共识，已然在全国媒体界引发广泛而深远的回响，越来越成为八方来客和天下英才点赞的“向往之城”。济南市委常委、宣传部长杨峰深切地说，中国新媒体发展年会，瞭望时代方向，凝聚思想智慧，共商发展大计，是谋划中国新媒体发展的一场盛举，更是助推济南文化繁荣发展的一场盛会。必将对中国新媒体发展起到有利的导向和引领作用，必将对提升济南市乃至山东省的文化传播力、影响力起到巨大的推动作用。
“中国新媒体发展年会的发展目标是：以立足全国和全球的视野打造年会品牌，以攻坚克难的实干劲头，在实现路径上进行突破，将年会打造成水准高端、规模宏大、独树一帜的在全国叫响的独家品牌。”中国新媒体发展年组委会秘书长、中国新闻出版研究院传媒杂志社社长兼主编杨驰原表示，今后，将以济南为同心圆支点，以中国新媒体发展年会为品牌引领，以全国新媒体联盟为纽带，连通主流新媒体、商业新媒体机构与平台、高等传媒院校、政务媒体、自媒体，建立优势互补、资源共享、项目合作、互助共赢原则下的系列模式，在横向推进媒体深度融合的同时，让更多的新媒体项目生根济南，硕果金秋。