新媒体时代纸媒阅读模式的创新研究
——评《传媒与社会变迁》
新媒体时代数字化阅读方式的兴起使报纸、杂志、图书等传统纸媒的阅读量有所下降，纸媒面临着前所未有的挑战。不过，纸媒依然拥有其独特的价值和魅力，比如，真实的触感、不伤眼的阅读体验以及收藏价值等。新媒体时代，如何在保持纸媒独特阅读魅力的同时，吸引和满足现代读者的需求，是当前纸媒业务发展创新的核心问题。由黄旦和周奇主编的《传媒与社会变迁》，以12篇新闻传播领域专家、学者的学术研究成果为基础，对不同时代背景下的传媒特征展开系统探究，揭示了传媒与社会变迁的紧密关联。
新媒体时代，媒介传播方式发生巨大的改变，这也影响了人们的阅读方式，并对纸媒阅读产生了诸多影响。例如，新媒体环境下信息量爆炸式增长，用户每天接触到的信息远远超过了他们所能够处理的范围，这导致用户对信息的筛选能力变得尤为重要，同时也使他们更倾向于快速浏览而非深度阅读。因此，这一时代的用户更习惯快速、便捷、互动性强的信息获取方式。另外，新媒体环境下的用户习惯获取即时更新的新闻和信息，并且可以立即分享到自己的社交网络，这一点是传统纸媒所难以比肩的，因为纸媒的生产和分发需要耗费较长时间。以上新媒体特征对纸媒的阅读模式产生了深远影响，要求纸媒进行相应的适应与创新，以充分迎合现代用户的阅读需求。结合书中观点，笔者总结纸媒与阅读模式的创新路径如下。
纸媒与数字技术融合。为了创造更丰富、更具新媒体特
征的阅读体验，纸媒可以与数字技术相结合，优化纸媒阅读体验。例如，纸媒企业可以在文章旁边附上二维码，读者可以快速扫描来获取视频解说、音频内容或深度报告，还可以通过嵌入的RFID或NFC标签，让读者可以将纸质内容添加到数字收藏中，便于其日后访问或分享。此外，纸媒企业可以将AR技术应用到纸媒中，打造AR阅读新模式。例如，时尚杂志的编辑可以将AR识别码穿插到文章中，读者扫描后便可以用AR观察衣服或配饰细节。最后，编辑还可以在纸媒文章旁边附加扫码即听的有声版本，方便读者在不便阅读时仍能获取信息。通过以上数字技术融合策略，纸媒不仅能为读者提供独特的阅读体验，还能扩展其内容的可及性和互动性，增强其在新媒体时代的竞争力。
开通定制化和个性化服务。新媒体的一大优势在于其能
够根据用户的兴趣提供定制化和个性化的阅读服务，而纸媒
也可以数据分析和技术创新为读者提供更加个性化的阅读体验。纸媒企业可以开发智能系统跟踪用户在阅读纸媒内容时的行为模式，比如，其最感兴趣的主题、阅读时长、阅读频率等，然后利用机器学习算法判断特定区域、特定企业等范围内读者的阅读行为和偏好，以此指导文章或专栏编辑。此外，纸媒企业还可以开发定制化的订阅服务，使读者可以选择其感兴趣的专题，定期收到相关纸媒资料。针对长期接受定制服务的会员用户，纸媒企业还可以推出按需打印服务，即帮助用户将喜爱的文章、专栏和图片进行个性化集合，并打印成册交给用户。通过上述创新举措，纸媒能够提供更个性化的内容和服务，提高读者的黏性和满意度。
打造纸媒阅读社区文化。新媒体凭借其信息传播的即
时性和互动性，让阅读成为社交方式的一种，逐步提升了用户的阅读体验。而纸媒相关业务部，也可以通过打造线上读者社区的方式，推动纸媒阅读的社交化。例如，纸媒业务部可以利用社交媒体或专门的在线论坛，为读者提供一个交流平台，让他们可以分享观点、讨论内容，甚至参与到纸媒的内容创造中。在这类线上平台中，纸媒业务部可以定期举行线上问答、竞赛、讨论会等活动，提高读者的参与度和活跃度，还可以邀请作者、专栏作家、行业专家参与线上社区，与读者直接互动，加深读者对内容的理解与兴趣。以上举措可以建立和维护一个活跃的、围绕纸媒品牌和内容的读者社区，这种社区不仅能够促进读者参与，提升品牌忠诚度，还能够为纸媒带来新的内容创意和反馈，形成良性互动。
作者单位 澳门城市大学
【编辑：李栋】