“青春扬益” 湖南广电加码公益广告投入

一个时代从来不缺少商业成功的节目，缺的永远是人文关怀与责任情怀。新时代的文化供给需要主流媒体有更大的担当，传递社会主义核心价值观，需要更好地创新。

6月25日，湖南广播电视台“青春扬益” 公益盛典在长沙举行。湖南广播电视台“青春扬益”创制活动已经连续举办了两年。去年以来，《年轻党员的朋友圈》《无热爱不先进》《为了美好生活，中国共产党和你一起奋斗》等一批公益广告登陆湖南卫视，并在全天时段高频次播出。“青春扬益”业已成为湖南卫视一个响当当的公益品牌。今年，《快乐大本营》等一线明星团队加盟，全台600个公益广告方案经层层筛选，最终，紧扣时代脉搏，聚焦人文底蕴，关注社会热点的18条电视公益广告和5条广播公益广告脱颖而出，其中10条电视公益广告和5条广播公益广告在盛典现场首次发布。这批公益广告作品于7月1日起登陆湖南卫视荧屏。

“公益广告是社会的良心，总是给人以温暖，给人以力量，这是一份十分光荣和高尚的工作。我们引以为自豪，未来将承担更多社会责任，创造出更多更好的优秀公益广告作品，推动公益广告工作再上新台阶。”在公益盛典上，湖南广播电视台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌如此表态。

打造“青春扬益”品牌湖南广电开启电视公益时代新窗

根据现场披露的数据，截至目前，湖南卫视等电视媒体共播出公益广告近6.5万（ 64659）条次，增 幅41%，占商业广告播出量平均比例5%。广播媒体播出公益广告2万多（ 21215）条次，时长4万多（ 40564）分钟。此外，湖南卫视去年创制的一批公益广告作品还斩获了“白兰杯”公益广告奖等重要奖项。

在湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、集团公司总经理张华立看来，篇幅小、意义大，讲创意、少口号，传播快、影响广的公益广告是湖南广电对于又一个主流舆论 责任阵地的自觉坚守，是宣传新时代、拥抱新时代的重要形式，更是湖南台践行媒体责任担当、增强媒体“四力”的有效手段，也是打造讲品位、讲格调、讲责任的“青春扬益”公益品牌，引导青少年，弘扬正能量的自觉选择。

据了解，本次湖南广播电视台全新推出的公益广告，聚焦了纪念改革开放40周年、走进新时代、中国梦、文化传承、 亲子教育、社会文明、保护儿童等时代热象，无论是主旨立意，抑或是艺术表现，都突破了以往的传统格局。其中，《致敬长沙》《放飞梦想，绽放初心》致力展现中国风貌、中国自信、中国力量，以标志化的时代影像，全景式呈现当今中国的璀璨图景；《汉字书千年，文脉永流传》启蒙心智，温润心灵，多元化勾勒中国博大精深的汉字美韵；《让世界听见中国的新时代》《年轻党员的选择》《我的二维码名片》则播散青春正能量，让荧屏前的观众感受到各种有憧憬、有态度的青春氛围，感受到积极向上的生活态度；《警惕儿童异物窒息》《门外的风景，心中的世界》《文明就在一点点》《让网络干净一点，再干净一点》等作品则关注社会文明及青少年健康成长，传播爱与希望，充满人文关怀。

全国公益广告创新研究基地秘书长、中国传媒大学广告学院教授刘林清总结了本次“青春扬益”公益广告体现的三个特点：一是接地气有梦想；二是呈善意，理解国家的意图；三是以小见大，体现公益广告的力量。国家广播电视总局传媒机构管理司副司长戴振宇评价：湖南台 “青 春扬益”这个平台，表现出大台该有的风范，希望湖南的公益广告，该上场就上场，加快速度再出发。

“创心”＋“匠心”湖南广电公益广告创制方法论

“武大靖当时已经在石家庄封闭训练了。我们到现场的时候，发现石家庄冰场不适合拍摄，因此决定到北京拍摄，但是我们联系到的北京的冰场承接了少儿大赛，中间只有半 个小时拍摄时间。当天，武大靖为了配合我们拍摄，在电梯里就开始脱外套，等到了拍摄现场，他就可以直接穿拍摄服装。整个拍摄用时29分钟，是我们完成得最快的拍摄和转场任务。最后，我还不小心摔倒了，武大靖以最快的速度拉着我出了冰场……”

在盛典现场，湖南广电的年轻导演李弈飞声情并茂地讲述了《让世界听见中国的新时代》公益广告背后的拍摄故事。这个故事只是其中一例，湖南广电很多一线团队都为公益广告拍摄倾注了大量心血。

张华立介绍了这批公益广告产生背后，湖南广电所提供的动员和支持机制：

一是像重视节目生产一样重视公益广告创制。张华立介绍，湖南广播电视台党委、台务会高度重视公益广告创制。为鼓励促进全台公益广告出作品，有影响，今年再次印发修订了《关于扶持和奖励公益广告作品的实 施办法（修订）》。据悉，本次公益活动号召了全台内容团队100余人参与。为了更好地激发创意，湖南广电还邀请业内知名专家、一线广告制作大咖，对全台公益广告创制人员进行了两轮集中培训和辅导，提升了创制人员的创意专业性，强化了导向意识。

二是像重视新闻宣传一样重视公益广告选题。公益宣传，题材取胜。“青春扬益” （第二季）公益广告创制突出十九大主题，突出习近平 新时代中国特色社会主义思想主线。作品涵盖了纪念改革开放40周年、走进新时代、中国梦、青春是用来奋斗的、文化自信、青少年养成等12个主题，始终与党和人民同心同向，同步同气。

三是像激发新栏目一样吸引一线优秀团队倾情参与。为了能呈现有内涵、有温度、有质感的公益佳作，此次公益活动坚持引导《快乐大本营》等一线金牌制作团队参与到公益广告创作中来。据了解，今年湖南广播电视台全台内容团队共提交创意方案613个，经过层层选拔、多轮淘汰，最终入围23个。

四是像营销商品一样重视公益广告编排。自7月1日起，湖南卫视将分时段、分节点、分重量，在全天时段特别是黄金时段陆续推出公益广告。同时，湖南广电旗下9个电视频道、芒果TV、 3个数字电视频道、8个广播频率也会陆续播出。

“我们将重视公益广告的创制，这项工作将贯穿我们全年，根据时间节点、宣传重点，分步骤，有针对性地突出，更好地讴歌新时代，壮大主流声音，唱响主旋律。”吕焕斌说。而对于新发布的10个公益广告作品，他直言，虽然品质可圈可点，但从创意上、制作上、独特性上以及直达人心的感染力上来看，顶级作品还没有。“下一步我们将在语言、形象、故事这三个方面下功夫，创造出更多渗透式、启发式、感染式的好作品，见人见事见精神。我们将更加注重传播效果，在严格落实总局播出规定的基础上，进一步加大力度，特别是黄金时段公益广告的播出，增强公益广告的播出效果，同时重视公益广告的新媒体传播，充分利用新媒体的互动性、参与性和共享性。”吕焕斌说。

今年湖南广播电视台公益广告创制活动，全台内容团队共提交创意方案613个，最终入围23个。