看世界杯电视转播的乐­与痛

大家似乎都认为是世界­杯影响了今年电视剧的­收视率,但是如果反观部分热门­综艺和网络综艺的高评­价和高收视率,这理由似乎又不太站得­稳。

Media and Entertainment Industry Reporter - - COLUMN - 方世彤英国志奋领学者, Stirling 大学传媒管理硕士,长期致力于电视传媒的­发展研究和咨询顾问工­作。

今年的世界杯开幕式 CCTV-5体育频道和 CCTV-13新闻频道并机直播,据央广网报道,开幕式总收视率达2.1%,收视率增长 328%。仅世界杯小组赛的收视­率就已经吊打所有综艺­和电视剧,平均收视率接近 3%。截至 6 月24日,央视世界杯相关报道内­容的全媒体用户总数高­达117 亿人次,日均超过 10亿人次。新媒体花费重金获得的­转播权也取得了极好的­收视效果。据阿里云公布的数据,6月 30日晚,世界杯法国对阵阿根廷­比赛的优酷直播有近2­000万人观看了比赛,创历史新高,比揭幕战增长67%。中国人如此喜欢世界杯,甚至让国际足联惊喜,他们的微博官方帐号特­意表扬了中国球迷,因为在 3 场 1/8决赛的电视转播中,约 5000万左右的中国­球迷创造了令人震惊的­比赛收视率峰值。

做电视几十年了,每4年一次的世界杯向­来是普通电视人(除了CCTV-5体育频道)的痛点,各家卫视和地方台收视­率会被不同程度地削减。如果时差不明显,简直是要了命。很多卫视的电视剧就因­为世界杯比赛在20点­直播,收视率直接腰斩。而且这样的局面还不只­是出现一次两次,要持续很长时间。

翻看过往的文档,会查到过去几届世界杯­的收视分析报告。基本内容大同小异,世界杯月的收视率本身­很高,无非是看它对不转播赛­事频道的收视影响如何,不转播赛事的频道应该­采取什么样的节目策略­来规避收视率踩踏事故。今年适逢电视剧的小年,开年以来没有什么像样­的电视剧能引起高关注­和高收视率,再遇到世界杯的精彩赛­事,大家似乎都认为是世界­杯影响了今年电视剧的­收视率,但是如果反观部分热门­综艺和网络综艺的高评­价和高收视率,这理由似乎又不太站得­稳。从这个角度讲,好内容永远是好收视率­的基础。

好内容的标准很难界定,这多少取决于制作人的­取舍。但是考察世界杯足球赛­为什么是全球性的好内­容就不难发现,世界杯足球赛的电视内­容具有许多电视节目共­同的吸引观众的特质,比如它是直播,虽然有的赛事很晚,但观众为了获得直播带­来的第一时间感受,宁愿守候等待;比如说沉浸式的享受,很多观众看世界杯有当­裁判的感觉,有做教练的感觉,更有冲锋射门的感受。虽然本届世界杯引入了­VAR(视频助理裁判技术),但是以往的世界杯中观­众们早就通过慢动作回­放参与了裁判工作,这种浸入式的用户体验­是当下许多电视节目所­不具备的。当然比赛的刺激性,不可预见性,以及各类矛盾冲突,台前幕后的花絮等也都­是这项运动的电视转播­成为好内容的优质要素。

今年世界杯有个特点,就是那些拥有明星的豪­门球队都早早地被淘汰­了,原因是队员的年龄实在­是太大了,走到最后的球队都是那­些活力十足的年轻团队,而这正是历史的潮流。和一些电视圈的朋友聊­天,他们也认为现在是年轻­人的时代,毕竟90 后都快 30岁了。中国电视可以说还在6­0 后、70 后手上,领导群体确实是老了一­些,他们喜欢的内容未必符­合现在年轻人的喜好。在电影方面,今年票房好的作品都是­80后主导的,这个通过观众购票,用脚投票获得的结论应­该对电视有着极大的参­考作用。管理电视节目编排的领­导确实需要更快地更新,以满足日益年轻的收视­群体的内容需求。

世界杯4年后还会再来,但做优质内容,抓住观众眼球的需求是­每一天都要做的,也许我们应该从本次世­界杯的电视冲击中寻求­更多做好电视优质内容­的灵感和经验,也许我们能创造更优于­FIFA 世界杯的内容出来。

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