Media and Entertainment Industry Reporter
国外媒体短视频内容探索
短视频拥有短平快、门槛低、碎片化、易于传播等特性,正成为当下的娱乐潮流。随着全球移动智能手机的普及,短视频内容将迎来快速增长,5G时代的到来、屏幕显示技术的提升会进一步加深用户对短视频内容的青睐。
对于传统娱乐内容供应商来说,与时俱进、生产适用于移动设备的短视频内容无疑非常重要,除了渠道和内容的更新,创作方式也亟待改变。
方兴未艾的短视频市场
过去一年,短视频在国内市场异军突起,大放异彩;放眼国际,短视频的发展也成燎原之势,深刻影响网民生活。
AOL(美国在线)曾对英国的1000名视频浏览用户做过一项调查,结果显示1-10分钟的短视频内容在互联网用户中的受欢迎程度不断增长,其中“千禧一代” 00后更是短视频的主要用户群体。
根据交互数字内容广告分析机构IAB提供的数据,美国观看原创网络视频内容的观众规模2013年至2018年增长了60%,达到7200万人。而社交媒体对原创在线内容的争夺愈演愈烈,其中, Facebook和Instagram占据了移动端视频内容的相当一部分市场份额。视频分享网站YouTube也构建了一个完整的短视频生态。
其实,很早以来,传统社交网络媒体就开始布局短视频内容。比如Twitter收购流媒体直播服务运营商Periscope,两个平台之间的内容和用户被打通了。
国外非常流行的短视频社交平台还有Snapchat。早在2013年, Snapchat就推出“Stories”(故事)功能,用户可通过幻灯片形式播放一组图片或者上传一个短视频片段,内容一经发布,仅有24小时时效,延续了Snapchat一贯的“阅后即焚”模式。
“Sto r i e s”按照智能手机显示屏的标准视图,上传的所有内容被建构在9:16的竖幅画框里,这种动态照片和视频的形式比传统的即时动态消息( Feed)具有明显的体验优势。据统计, Stories的使用增长速度是Feed的15倍。近几年来, Snapchat的短视频业务流量增加飞速。
作为社交媒体巨头, Facebook紧随其后推出类似“Stories”的产品抢夺短视频市场,并凭借庞大的用户规模后来居上,旗下产品包括以文字和图片结合为主的“WhatsApp Status”、以图像和视频为主的“Instagram Stories”,以及Facebook平台主页推出的“Facebook Stories”。
新旧媒体纷纷布局短视频内容
欧洲视频高级总监马克·米尔林认为,短视频内容成为24岁以下人群获取新闻的主要渠道之 一,短视频平台变得愈加重要。对于内容生产者来说,如何清楚简洁地讲好一个故事是很大挑战。这种内容上的创新势必引领行业转型发展。
Ne t f l i x布局短视频内容已久,其2012年推出的时长仅有十几分钟的真人秀《谐星乘车买咖啡》( Comedians in Cars Getting Coffee)如今已经做到第十季,节目多次获得艾美奖。节目中,主持人杰瑞·宋飞( Jerry Seinfeld)驾着“老爷车”载着来宾吃吃喝喝,侃侃而谈,甚至请到重磅嘉宾奥巴马做客节目。2017年, Netflix从福克斯数字工作室订购了15分钟一集的系列电视节目。今年初, Net f l ix又宣布推出贯穿全年的15分钟时长的脱口秀喜剧特别节目,还计划与Buzzfeed网站的新闻部门合作推出20集系列纪录片《流行》( Follow This),每集纪录片仅有15分钟。
数据显示, Netflix平台1\4的观看流量来自手机移动端。在移动数字媒体内容消费旺盛的国家芬兰,移动端的用户更高达75%。媒体分析,不断加码短视频节目也显露出流媒体巨头Netflix未来将加快布局短视频内容的决心,以期争取更多移动端用户和海外用户。
亚马逊的流媒体服务平台Prime Video Direct也在加紧布局短视频内容,其从美国著名喜剧网站Funny or Die上订购了时长为11-12分钟的系列短剧,并从各种电影节上购买了超过100个短片作品。此外,数字内容供应商Tastemade、Machinima以及CollegeHumor都在为亚马逊的流媒体视频提供短视频内容。
实际上,电影发展初期,诞生了很多不超过10- 15分钟的短片。如今,随着移动数字媒体的迅猛发展,短片在互联网平台又迎来一轮复兴。 比如,在美国和欧洲地区运营的专注于短片放映的付费频道ShortsTV近来发展势头非常好,日前该平台宣布在印度开放服务,并在荷兰推出线性观看应用设备。
现在,短视频内容创业者涌入新媒体平台,不管是流媒体还是社交媒体平台。有多家公司都将目光投在YouTube和其他社交媒体平台上的超过40亿个视频内容,其中大多数为短视频内容。诸如Tubular Labs公司,作为一个视频热度评估工具,其基于大数据分析服务帮助公关公司、视频内容团队、社交媒体平台等更好地投放广告。
另边厢,传统电视和有线广播电视网也开始拥抱更短的内容。比如康卡斯特有线公司推出Watchable和Vessel等视频平台开拓短视频业务。传统内容服务商CondeNast、Atlantic、BuzzFeed都正转向优质短视频内容,以期通过差异化内容在互联网上抢占先机。
不少内容供应商都计划推出优质短视频内容,每分钟内容的投入预算高达10000至20000美元,比普通网络视频每分钟1000- 2500美元的预算高出很多。
曾任华特·迪士尼工作室主席,创办梦工厂动画公司的美国电影“大亨”杰弗瑞·卡森伯格( Jeffrey Katzenber)也将注意力转向短视频的风口。他于今年创办的NewTV就是为智能手机和平板电脑制作原创高品质短视频的平台。卡森伯格计划耗资约20亿美元,打造10-15分钟的原创短视频内容,每小时视频内容的制作成本高达500美元- 600万美元。
8月7日, NewT V完成新一轮的10亿美元融资,主要投资者包括迪士尼、阿里巴巴、NBC环球等。NewTV的其他投资者还包括福克斯、维亚康姆、索尼影业、狮门影业和米高梅等知名好莱坞工作室。
“我们生产的极富创意的产品,目标对准的是下一个娱乐内容时代。”卡森伯格说道。
短视频内容创新探索
内容为王,在短视频时代依旧是真理。调查显示,短视频受到用户欢迎的根本原因还是好创意和高品质内容。尤其对于年轻人来说,他们生长于数字内容时代,对内容的要求更高。
短视频内容将迎来快速增长,5G时代的到来、屏幕显示技术的提升会进一步加深用户对短视频内容的青睐。
“如果要给YouTube、 Facebook这类社交媒体供应视频内容,你一定要想好你的内容应该是什么形态的,需要非常了解目标受众的喜好和观看习惯。” Vertical Networks的首席执行官汤姆·怀特( Tom Wright)说道。
Vertical Networks主要为手机移动端生产短视频内容,平均每个短视频片段的观众人数达700万,在Snapchat上创作的一系列短视频真人秀和短剧,拥有相当大的影响力。
Indigenous Media公司的联合创始人乔恩·阿维奈( Jon Avnet)所在的公司也是短视频内容创业者,其制作了一系列60秒纪录片。乔恩·阿维奈认为,为社交媒体打造适于手机播放的短视频,首先要考虑到受众的观看体验,这与在电脑和电视上看视频迥然不同。视频内容应该非常独特,叙事简洁,短小精悍,直入主题,能够快速抓住用户注意力,并且不要让受众轻易离开。
芬兰广播公司戏剧部门( YLE Drama)的高级制片人Hyppe Salmi介绍,他们为社交媒体专门定制的系列短剧非常受欢迎。在制作一个短视频时,他们通常会选择事件性故事或一段表演。需要注意的是,针对不同的发布时间,在不同的情境下,比如受众一个人看视频时和晚上与家人一起分享时,所制作的视频内容主题和叙事方式都不一样。此外,他们非常重视与用户的互动和交流,认真回复每一条评论。在视频评论区,网友之间也会彼此评论、交流,形成真正的交互式传播,扩大视频的舆论声量,吸引更多人观看。
“‘越少越精’是做短视频内容的一个诀窍。大约5年前,我们在社交媒体上尝试通过各种渠道吸引受众,几乎任何网络平台上都能看到我们频道的内容。但是去年,我们其中一个ID为‘ DragonSlayer666’的频道只在YouTube和Instagram等少数几个平台上线,效果反而更好。” Salmi说。
短视频内容在内容和叙事上都在探索创新。15秒能拍出一个恐怖片吗?风靡YouTube的低成本恐怖片导演大卫·F·桑德伯格告诉大家:可以,而且可以拍得很惊艳。
桑德伯格制作了多部低预算的恐怖短片及动画作品,在YouTube上受到追捧。其中短片《See You Soon》仅有14秒。他的作品将恐怖情景设置在普通生活中,擅长用细节营造恐惧,事实上,很多短片都是在他的自家公寓拍摄。
令他人气飙升、迅速走红的是短片《关灯以后》。2分42秒的视频中,女主角开关灯时眼前出现的事物总让她难辨真假。这段视频故事情节并不复杂,人物设置也较简单,却因巧思创意被广泛传播,还获得了多项短片比赛大奖。2016年,由该短片改编、桑德伯格执导的同名大电影在北美上映,投资不到500万美元的小成本恐怖片,在全球斩获1.48亿美元,获得了不错的口碑和票房。