爱奇艺掘金动漫产业

布局轻小说 构建产业链闭环

11月 15日，第十届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会暨“动感金羊”颁奖典礼于广东举行，爱奇艺自制动漫《四海鲸骑》与《灵域》《万古仙穹》分别获得“2018年度动感金羊最佳动画剧本”和“动感金羊优秀动画剧本”。其中，《四海鲸骑》改编自作家马伯庸同名长篇系列小说，已先后斩获首届AniSpark国产原创动画盛典动画番剧类“最佳美术奖”、新加坡“亚洲学院创意奖”中国大陆地区最佳3D动画奖等荣誉。截至收官，《四海鲸骑》累计获得2500万观看人数。

“爱奇艺动漫已经从单纯的动漫播出平台发展成为集播出和社区为一体的动漫产业生态。” 2018 年 11 月 7 日，爱奇艺高级副总裁耿聃皓在海口举行的 2018 爱奇艺FUN盛典高峰论坛（以下简称“2018FUN论坛”）上说道。当日，爱奇艺宣布与日本 DeNA公司、翻翻动漫集团、北京光彩世纪传媒股份有限公司等来自产业链各环节的合作伙伴分别达成战略合作，围绕轻小说、漫画、漫改网剧等在内的全产业链布局 IP生态版图。

完善动漫 IP 开发链条

根据爱奇艺公开数据，自2016 年9月布局漫画业务以来，爱奇艺漫画频道的累计用户数超过2亿，月活跃用户数为5000万，推出了《爱在西元前》《为卿解铃》《猎梦少女》等超过 3000 部漫画作品。

2018 年，爱奇艺动漫推出两项新业务： FUN会员与动漫

App。其中， FUN会员业务的核心是内容和服务：将动画、漫画、轻小说、游戏等内容整合，让用户获得一站式服务体验。动漫App是承载爱奇艺动漫的平台， App 内覆盖ACGN海量内容、沉浸式互动社区，为用户提供拍照、投票、评选、VR、AR等新玩法、新服务。

除了平台搭建和货币化方式拓展，在内容构建上，爱奇艺动漫从 IP孵化到影视化开发也动 作频频。

为持续增强平台的IP 孵化能力，在 2018FUN 论坛上，爱奇艺宣布成立“轻春联盟”，通过与 SF 轻小说、掌阅文学

iciyuan、点众等轻小说网站及阅读平台合作，助力轻小说产业发展，培养更多优质原创作者，加强动漫IP上游产业链布局。“我们希望通过‘轻春联盟’与合作伙伴一起进行 IP 开发，打造出属于中国自己的轻小说平台和作品。”爱奇艺动漫事业部总经理李菲说道。

《2017—2018 中国泛娱乐产业生态白皮书》显示，影视化 是放大动漫IP价值的关键环节。

2017 年 10 月，爱奇艺启动“苍穹计划”，宣布将 10部精品漫画 IP改编为网络大电影，并在爱奇艺独播。目前 10部作品陆续开机，第一部影片《极品辣妈》已于 4 月 27 日上线，上线首周播放量近千万。李菲介绍，今年“苍穹计划”全面升级，将漫画、轻小说的 IP全面开放给影视制作公司和出品方。

目前，“苍穹计划”第二期已经启动，包括爱奇艺漫画 的头部 IP在内，计划改编10 部精品网大、6部精品网剧。在

2018FUN 论坛上，爱奇艺正式与光彩传媒、星座魔山、时代光影等网剧制作公司签约，《贫王》《当代大学生哈哈概论》《偶像游戏》三部漫画加入“苍穹计划”第二期，并将陆续被改编成网剧。其中，《当代大学生哈哈概论》漫改剧拍摄将于今年年底启动，计划明年在爱奇艺首轮独家播出，并有望登陆全国数百家地面频道。

“爱奇艺动漫起步虽较晚，但优势是影视化加持，我们希望爱奇艺动漫中的作品， 30%、

40%甚至50%能够做到影视化。”耿聃皓说道。

在作品版权和IP 衍生改编权共有的基础上，爱奇艺希望打通从轻小说到漫画的产业链条，同时通过“苍穹计划”实现轻小说、漫画、动画、影视、游戏及周边的贯通，完善动漫 IP 开发链条。

拓宽商业变现渠道

爱奇艺第三季度财报显示，该季度爱奇艺总收入为69亿元， 同比增长 48%。截至 9 月底，爱奇艺会员数量达 8070 万，同比增长 89%；会员订阅收入为

28.52 亿元，同比增长 78%，首次超过广告业务收入。

对于爱奇艺“FUN会员”数量，耿聃皓表示暂时不方便透露。“爱奇艺动漫的用户群体没有影视用户群体规模这么大，但有很多 90 后、95 后，他们对网络付费的形式是天然接受的。”

目前，爱奇艺 FUN 会员的价格为： 148 元 /12 个月， 40 元

/3个月， 18元/1 个月。会员权益包括动漫视频抢先看，海量漫画、轻小说付费内容，道具优惠购买等常规权益，以及在爱奇艺动漫 App 上获得 1080P+、高级弹幕、会员登录礼包等专享权益。爱奇艺还将通过“有效播放分账”与“会员观看内容补贴”两种形式与合作伙伴共享收益，爱奇艺与动漫内容合作伙伴的会员分账比例最高可达3 ∶ 7。

在耿聃皓看来，更多元的商业模式可以让企业走得更稳健、更长远，而对于动漫产业链而言，从 IP源头到终端用户，核心在于平台。“平台商业化手段越丰富，制作单位的合作意愿会越强烈、越紧密。”他介绍，除了广告、会员，爱奇艺也在探 索包括虚拟偶像养成在内的诸多创新业务。

目前，爱奇艺旗下共有 30余个频道，不同的内容面向不同的用户群体，不同用户群体的分类标签也不同。除爱奇艺动漫，爱奇艺文学也推出了付费会员业务。“如果为用户提供一个汇总会员，他／她消费的内容可能只是其中很小的一部分。未来，我们还会尝试将更多内容单独剥离出来，实现价值最大化。”耿聃皓说。

通过‘有效播放分账’与‘会员观看内容补贴’，爱奇艺与动漫内容合作伙伴的会员分账比例最高可达3∶ 7。