全球电影市场进入洗牌期 机遇与风险并存

2018美国电影市场交易会观察

一年一度的美国电影市场交易会（ AFM）于11月中旬在美国加州落幕，落幕前举行了一场独立电影市场交流会，会上代表纷纷表示，在中国票房和流媒体平台的作用下，独立电影市场正在变得越来越复杂。如今无论是制片方、发行方还是销售方，这些复杂情况都将带来不可预期的风险，但与此同时，一向与风险并存的机遇，也同样值得关注。

独立电影电视联盟（ IFTA）主席简·普鲁伊特（ Jean Prewitt）和

美国电影协会（ MPAA）主席查

尔斯·里夫金（ Charles Rivkin）做了当天的第一场主旨演讲，普鲁伊特认为，中国市场“依然有很多不确定的变数”，但也“依然是个极好的市场”。“中国的市场正在不断调整，”普鲁伊特总结，“进入这个市场的人当然要明白这其中的风险。”

近两年流媒体平台在全球的兴起，也令电影市场的资金流动方式重新洗牌。普鲁伊特认为“新模式就是一切都可以参与”，比如硅谷个人投资资金的注入，电影众筹的出现，就是佐证之一。

即使面对诸多挑战，里夫金也认同普鲁伊特的说法，认为“我们正处于内容的黄金时代”。 正在这个“黄金时代”抓住机遇的三家制片投资方： Film Nation 娱乐的COO 米兰·波佩 尔 卡（ Milan Popelka）、高地电影集团（ Highland Film

Group）的 CEO阿丽安妮·福瑞泽（ Arianne Fraser）和 STX 娱乐（ STX Entertainment）的国际营销主席约翰·弗里德伯格（ John Friedberg）三位业内高管也在会 议上参与了讨论。

阿丽安妮·福瑞泽说，决定是否投资一个项目的关键因素是“类型、演员、导演、制片人”以及上线发行的有效性。另外， “这是一个什么故事？这个作品的受众是谁？”也很重要。约翰弗·里德伯格认可了上述几点的重要性，而波佩尔卡则加入了另一条：适合这个项目的平台。

弗里德伯格也在发言中提到了中国，他透露 STX 娱乐在投 入一个项目以前，“我们会和全球各地的伙伴进行交涉，包括中国”。波佩尔卡则认为“挑战很多”，但同时也指出，“困难的环境也为能够适应的人提供了机会”。按照福瑞泽的说法，“过去曾经有过只靠一张海报就能卖出任何内容的日子”，但在现如今，根据不同市场，灵活选择合作方是必须的。

以 STX 娱乐近期新片为例，由著名导演马丁· 斯科塞斯执导、耗资 1.5亿美元制作的 Netflix 新电影《爱尔兰人》（ The Irishman），STX 娱乐将通过公司在中国的合作伙伴发行；而由“绝命毒师”布莱恩·克兰斯顿主演的《上行》（ The

Upside），在面向美国市场时，公司就选择了亚马逊。在由尼克·乔纳斯（ Nick Jonas）等一众人气新星配音的动画片《丑 娃娃》（ Ugly Dolls）上， STX已经与 Hulu达成协议，将在商业影院发行后，在Hulu上线。弗里德伯格还透露，公司目前的项目已经延续到未来 3 到 5年，共计 30 到 40 个。

最后出场发言的是几位重量级的买家：康斯坦丁影业公 司（ Constantin Films） 收购部负责人萨莎·布勒（ Sasha Buhler）、大都会电影出口公司（ Metropolitan Filmexport）

主 席 维 克多· 哈 迪 达（ Victor

Hadida）和派拉蒙（ Paramount）全球收购执行副总裁斯蒂德（ Syrinthia Studer）。后者在去年的 AFM交易会上买入了后来的热门片《读书会》（ Book

Club），虽然当时只看了一段宣传，但他透露，自己早就盯上了这个项目。

斯蒂德在提到派拉蒙“经历了某种复兴”的时候，借用了派拉蒙 CEO 吉姆·吉安洛普洛斯（ Jim Gianopulos）之前所说的， “我们应该为某些人或每个人拍电影。”她认为这正是派拉蒙通过收购与合并想达成的目标：让自己的作品更多元化，受到更多人欢迎。

哈迪达则表示，“大银幕前的体验感是电影真正的价值，而流媒体平台最大的挑战，则是如何让你的内容脱颖而出。”布勒对此表示赞同，她认为在如今这个时代，“我们更要找到吸引观众走进影院的办法。”正如哈迪达所说，电影市场目前最大的对手，其实是“每个人家里的沙发”。

电影市场目前最大的对手，其实是‘每个人家里的沙发’。