“低调”的2019贺岁档

Media and Entertainment Industry Reporter - - REVIEW - 文/黄柏雪

冬月将尽,年味渐浓,中国电影市场即将迎来一年中最重要的档期——贺岁档。从12月一直到农历元宵节后,大贺岁档连绵近3个月,囊括了圣诞、元旦、春节、情人节等多个重要节日,贺岁档票房的好坏不仅直接决定了2018年国内电影票房的最终成绩,也将为2019年中国影市定下基调。

初步统计,目前已有40余部影片定档2019年贺岁档,从影片数量和体量上来看与去年相差无几。但比对2018年贺岁档大片云集、群星闪耀的盛况,2019年贺岁档显得“低调”许多——重量级导演罕见,老一辈的导演只有袁和平、曹保平等,青年导演担当大任;重量级演员不多,除成龙、汤唯、古天乐、葛优等,基本无“大咖”;大IP、大制作亦不多见。

2018年春节档(2月16日—2月21

日)创下了近57.43亿元的票房佳绩,较 2017年的33.4亿元增长了近67.5%,成为内地史上最强贺岁档。2019年贺岁档能否延续去年势头?多位业内人士在接受《综艺报》采访时表示,虽然目前来看影片质地相较往年平淡,但不排除会有黑马杀出。同时,随着假期看电影成为常态化的娱乐消费方式,2019年贺岁档票房仍然会有上涨空间。

与往年类似,2019年贺岁档仍将由进口片打头阵。好莱坞动作奇幻电影《海王》和美国STX娱乐公司出品的冒险片《惊涛飓浪》在12月7日同日开画,日本超人气动画电影《》龙猫 也将于12月14日上映。从题材方面看,喜剧仍是贺岁档绝对主力,目前已经定档的影片中喜剧题材过半,特别是春节档9部影片中有7部是喜剧——在喜庆欢乐的贺岁时刻,各大片方纷纷选择了“最保险、最应景”的影片类型。根据刘慈欣同名小说改编的《流浪地球》作为首部进入春节档的重工业科幻片,市场表现值得关注。相比春节,圣诞、元旦期间

的影片题材类型较为丰富,青春、动作、动画、奇幻、悬疑等均有涉及。其中曹保平的严肃题材青春片《狗十三》,追光动画和华纳兄弟出品的中美合拍爱情动画片《白蛇:缘起》,奇幻动作片《武林怪兽》,悬疑影片《地球最后的夜晚》等都具备很高的话题性。随着贺岁档临近,院线已经提前部署单片营销、排片管理以及市场活动预测等相关工作。星美控股集团影院管理总经理范嘉东表示,对于电影业来说贺岁档是一年中最重要最大的一个档期,大家都会格外紧张。

除此之外,前期预售营销大战已悄然打响,精准营销、口碑营销成为关键词。在2018年贺岁档“宣发力度强弱决定首日票房,影片口碑好坏影响票房走势”的市场反馈下,影片宣发方更加注重口碑营销。业内预计,2019年贺岁档票补力度会有所降低,内容不过硬的影片将被市场加速淘汰,这对高质量影片来说是一大利好。

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