发力原创内容

20 18年无疑是美国原创内容烧钱大年，围绕原创内容的竞争越来越激烈。不管是电商起家的亚马逊，以 Facebook为首的泛社交类平台，还是流媒体巨头 Netflix，乃至苹果公司，都毅然投入了原创内容的战团，烧起钱来毫不手软，希望用自己的内容争夺用户的屏幕时间。根据早些时候的报道， Netflix 今年在原创节目上的投入 约为 120 亿— 130 亿美元，超过去年年底公布的 80 亿美元。而

2017 年， Netflix 在原创内容上的投入还只有 60 亿美元。这一投入数字远超HBO等传统影视剧制作公司。据悉， Netflix 今年打造的影视剧达到82部之多。

亚马逊电影工作室今年年初进行了重要的策略调整：将资源从独立电影转移至更具商业价值的项目，电影策略的调整与亚马 逊工作室在电视剧方面的新策略类似，后者也在转向更大预算的制作。到8月底，亚马逊公司透露正在和好莱坞各大电影公司进行试探性谈判，就其流媒体服务开发电影展开了初步讨论。消息人士称，谈判仍处于初期阶段，尚未达成任何协议，不过亚马逊正在寻找利用现有大公司IP 的机会。

今年苹果娱乐部门的高管透露，苹果公司已经组建了 40 人的团队，负责公司全球视频、创建原创内容，并且正在加州卡尔弗城建造一个占地 128000 平方英尺的新总部。除此之外，苹果公司还计划扩大节目的多样性，比如除了电视剧，儿童节目也要有所涉及，节目投放也不仅仅在美国，陆续还会在欧洲、拉丁美洲地区开设分布。根据去年《华尔街日报》的报道，苹果公司此前公布将在收购和制作原创电视节目上花费至少 10 亿美元。但是实际投入影视节目上的计划花费可能远高于 10 亿美元，因为

Facebook 等竞争对手砸的钱都 比计划更多。

预计到 2022 年，苹果公司将投资 42 亿美元来制作原创节目，并计划通过 Apple TV、

iPhone 与 iPad 向全球提供串流服务。此外，苹果公司亦打算把原创内容放到传统剧院上映后，继而再在其电视订阅平台上播放。

苹果公司还与娱乐公司A24签署一项多年协议，为苹果公司制作原创电影。A24 公司曾发行多部奥斯卡获奖影片，包括《房间》《艾米》《伯德小姐》和获得奥斯卡最佳影片的《月光男孩》等。除 A24，还有其他公司和个人也计划为苹果即将推出的服务制作内容，其中包括著名主持人奥普拉、芝麻街工作室、导演斯蒂芬·斯皮尔伯格以及制片人布莱恩·福勒等。

各大公司对原创内容趋之若鹜的原因，正如 Netflix 首席内容官特德·萨兰多斯总结，“原创节目比购买版权节目更具价值，可以通过订阅用户的反馈给我们以更大的回报。”