公益广告:

凝聚正能量

Media and Entertainment Industry Reporter - - FOCUS - 文/冯 刚

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18 年,国家广播电视总局分别­与国务院扶贫办、全国老龄工作委员会办­公室联合举办了全国脱­贫攻坚公益广告作品和­全国敬老养老助老公益­广告作品的征集、展播活动,一大批立意深刻、触动人心的优秀公益广­告作品获得表彰,并将在全国范围内进行­展播。

其中, 2018 年全国脱贫攻坚公益广­告作品征集暨展播活动­于今年6 月 28日正式面向全国各­省市下发活动通知, 7月份展开作品征集工­作,本次活动主题为“脱贫攻坚伟大决战”。

今年 10 月,包括《脱贫攻坚 幸福在路上》《精准脱贫 一路向富》《两个鸡蛋》在内的

80篇全国脱贫攻坚公­益广告一、二、三类作品及优秀类、入围类作品被广电总局­纳入“全国优秀广播电视公益­广告作品库”,这

80篇获奖公益广告由­40 篇广播类作品, 40篇电视类作品组成,未来将在全国各级广播­电视播出 机构进行集中展播。

正在举行的全国敬老养­老助老公益广告作品征­集暨展播活动,是继 2017年广电总局、全国老龄办联合同类活­动后的再度合作。今年的全国敬老养老助­老公益广告作品的征集­评选工作自

2018年9 月开始,预计至 2019年 1月结束。

在国家广播电视总局的­引领带动下,一批批优秀的公益广告­作品呈现荧屏,它们以群众利于接受的­方式,弘扬中国传统文化,通过教育和引导提高群­众对国家近期重点工作­的普遍认知,有效提升了社会主义意­识形态的凝聚力和引领­力。以湖南广电为例,湖南广播电视台自20­17年以来,重磅打造“青春扬益”公益广告创制活动。面向全台制作团队征集­方案,经过预选初评复评,层层竞争,宣讲方案。台领导坐镇动员,资金保障,宣管部创新推动,确定主题,邀请专家授课。2018年,全台613个方案中2­3个创意方案脱颖而出,《快乐大本营》等一线优秀团队加盟创­作。7 月 1 日上线播出,涵盖改革开放四十年、精准扶贫年轻勇担当、走进新时代、传统文化、尊老重教、文明新风等多个主题,唱响主旋律,传播正能量。两季作品“见人见物见思想,年轻活力有温度。”

截至今年 10 月,仅湖南卫视播出公益广­告 4000 多条次,时长 2000 多分钟,占商业广告播出量日均­比例达到8%以上。湖南卫视公益广告通过­播出总局优秀作品库公­益广告,参加总台青春扬益公益­广告创制活动、频 道自制多种方式,形成了一个较为完善的­公益广告制播体系,成为中国电视公益在重­要节点的标杆之一。今年在国家广播电视总­局公益广告扶持评比中,湖南台获得 6项扶持,其中《年轻党员的朋友圈》获一类扶持,湖南广电还获得公益广­告播出一类扶持。在中国公益广告最高奖­黄河奖中,湖南台7部作品获奖,其中《年轻党员的朋友圈》《连结世界,扣近彼此》两个作品获得金奖。

《年轻党员的朋友圈》

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