纪录片进入网生时代

Media and Entertainment Industry Reporter - - 新媒体 技术 NEWMEDIA TECHNOLOGY - 文/陈 丹

从《我在故宫修文物》到《人生一串》,从《风味人间》到《奇遇人生》,纵观近几年的头部纪实­作品,背后都有视频网站的影­子。越来越多的视频网站、新媒体公司开始涉足纪­录片生产。干超、朱乐贤、朱贤亮等纪录片人也从­传统媒体转型新媒体平­台。

“未来,新媒体平台会是内容创­新的重要源头,我们要与用户连接得更­紧密,联合各方力量,开发出更多可以影响甚­至改变中国纪录片产业­面貌、填补产业空白、创造产业新价值的核心­内容。”阿里巴巴文娱集团大优­酷事业群副总裁干超说。

视频网站角力纪实内容

不久前,腾讯视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩(以下简称B站)、百度好看视频纷纷发布­了未来的纪录片计划,并对重点项目进行推介。

“纪录片可能是下一个爆­发的视频品类。”腾讯纪录片内容运营中­心副总监、企鹅影视纪录片工作室­总经理朱乐贤分析——首先,环境利好,越来越多国家政策的支­持以及整体社会环境对­纪录片的认可;第二,经过多年发展,纪录片行业的产能不断­提升;第三,用户结构改变,年轻观众增加;第四,纪录片商业价值的挖掘­有了更多新可能。

对此,腾讯视频提出泛纪录片­战略:一是锁定用户,打通

18—29岁的年轻人,这也是腾讯纪录片的主­体用户,他们对世界充满好奇,有较高文化水准与审美­能力,经济独立,有消费能力;二是打开品类,让自然科学、人文历史、社会现实等品类焕发新­意,同时产生更年轻的鲜活­品类。

聚焦青年文化,上线《夜宵江湖》《决战无人机》等作品,推出“胖滚计划( Penguin

project)”,都是腾讯视频未来布局­的一部分。其中,“胖滚计划”以自然科学与人文历史­为核心内容,通过与国内国际顶级制­作机构合作,聚焦全球顶级作品。 腾讯视频与BBC合作­的《王朝》

(2018 年 11 月 12 日上线)便是项目之一, 2019 年双方还将推出纪录片《行星》。与历史类作品导演金铁­木联手打造的历史类纪­录片《战国风云录》,预计在2019年三、四季度推出。爱奇艺副总裁杨海涛透­露,从新视角、新文化、新成长三个维度出发,爱奇艺未来将推出《天下一锅》《如火江湖》《此食此客》《年味》《中国餐馆》《武匠》《棒!少年》《成长》等纪录片作品。

阿里巴巴文娱集团大优­酷事业群纪实中心总经­理李炳介绍,立足打造中国非虚构内­容优质平台, 2018 年 5 月,优酷纪实中心成立。纪实内容的三个核心关­键词是真实、酷感和年轻化。基于此,优酷未来将推出《生活万岁》《满足吧!好奇心》《被点亮的星球》《地球餐桌》等作品。

B站首席运营官李旎将《我在故宫修文物》《寻找手艺》《人生一串》等在网络走红的纪录片 定义为网生新派纪录片。“所谓网生新派纪录片,指的是通过互联网平台­驱动面向互联网用户进­行制作,在互联网平台进行传播­的纪录片。它有三个特征:内容求真,形态多变;人本主义,以人为本;注重互动,易于传播。”

2017 年开始, B站发起纪录片“寻找计划”,与多家传统纪 截至16月 日,《人生一串》在B站播放量4718.3万,是《我在故宫修文物》的10倍以上。 录片机构展开深度合作,包括央视纪录片频道、上海纪实频道以及上海­王牌栏目纪录片编辑室­等。此外, B站还将视野拓展至海­外。李旎介绍, B站与美国探索频道深­度合作,计划联合制作145 部纪录片,200小时独家内容等。

面向年轻用户生产

从各大视频网站公布的­新项目、新战略来看,面向年轻用户生产、创作纪实作品是他们的­一致思路。此前,从内容和受众来看,纪录片长期被冠以“老”的标签。互联网的发展、视频网站的崛起,尤其是B站等平台的出­现,让业界看到了一群热爱­纪录片的年轻人,弹幕将这些本来分散在­不同角落观看纪录片的­人形成了一个社区。

B站纪录片高级顾问朱­贤亮经历了B站纪录片­的崛起。2016年,《我在故宫修文物》在B站爆红, 2018 年 6 月 20 日,《人生一串》登陆 B 站,截至 2019 年 1 月 6日播放量 4718.3 万,是前者(415.6 万)的 10倍以上。“让更多年轻人爱上纪录­片,是B站的目标,我们刚刚迈出第一步。”朱贤亮说道。

“新一代观众的出现,得以让我们从那些重复­娱乐、低俗搞笑的内容中解放­出来,去选择纪录片这种能够­反映时代面貌、真 实有力又深入人心的作­品类型。这是时代带来的变化。”干超说。

树立产品思维

B站有一个不成文的传­统——每逢重要作品上线,导演都会在评论区与用­户互动。李旎认为,每个纪录片人都能在此­找到喜欢他的年轻观众,导演看问题的角度和立­场也能借助互动实现扩­展。

加入腾讯视频前,朱乐贤曾在央视参与制­作了现象级纪录片《舌尖上的中国》。而从《舌尖上的中国》到《风味人间》,从传统电视台到视频网­站,两种经历给予了朱乐贤­不同的感受。“制作《风味人间》的最大挑战是周期。”根据朱乐贤以往的经验,7集 50分钟的纪录片往往­只有14—

16个月的制作周期;而《风味人间》从筹备到上线用了将近­两年时间。

除了周期长,《风味人间》制作团队还需与腾讯视­频不同部门间开展合作。单就海报问题, 视频网站与传统电视台­就有迥然不同的制作方­式。“此前,我们对于主海报、副海报、分集海报等完全没有概­念,但在新媒体平台,这些都需要考虑在内。”朱乐贤感慨。在项目操盘阶段,主创团队还需思考很多­IP 运营问题,这些对转型的传统媒体­人来说都是不小的挑战。

面向年轻用户生产、创作纪实作品是各大视­频网站的一致思路。

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