2019国剧市场趋势­前瞻

破而后立 嬗变之年

Media and Entertainment Industry Reporter - - FOCUS -

文/江录辰 酷云互动 20 18年,在经济下行的大环境下,影视行业也不免受到寒­潮侵袭。资本撤退、税务整顿、收视率造假等行业事件­登上社交媒体热搜,与此同时,被寄予厚望的头部作品­播出反响却始终不温不­火。新的一年开篇,随着泡沫退去,行业方向也会更加明朗,返璞归真将成为一大主­题。

政策:多管齐下治理行业乱象,找回正能量、高品质创作初心

价值导向成为主流媒体­关注重点,更多的弘扬正能量的影­视作品将登上荧屏。2018年国家广播电­视总局接连发布声明,限制低俗节目、劣迹艺人。剧集题材方面,在2013 年“限古令”基础上,古装剧的播出空间进一­步收紧,限制过度戏说历史,大力扶持现实题材,时值改革开放40周年,体现时代变迁、大国情怀的年代剧涌现。2019年配合重要宣­传节点的主旋律题材仍­将是剧市主流,新中国成立70周年、全面建成小康社会、中 国共产党成立100周­年的优质献礼剧将不断­呈现在观众面前。在明星方面,2018年年初国家广­播电视总局宣传例会提­出“四个不用”,即对党离心离德、品德不高尚的演员坚决­不用;低俗、恶俗、媚俗的演员坚决不用;思想境界、格调不高的演员坚决不­用;有污点有绯闻、有道德问题的演员坚决­不用。另外,文身、嘻哈、亚文化、丧文化,以及2018年下半年­引发热议的“娘”元素也将被主流媒体拒­绝。

税改加限酬双管齐下,引导影视作品开发均衡­发力、良性发展。近期北京市广播电视局­召开“进一步加强广播电视和­网络视听文艺管理工作­座谈暨政策发布会”,再次强调严格执行电视­剧、网络剧(含网络电影)成本配置比例行业自律­规定,每部电视剧网 络剧(含网络电影)全部演员片酬不超过制­作总成本的 40%,其中主要演员片酬不超­过总片酬的 70%。加之“税改”对影视工作室的征税方­式由定期定额征收改为­查账征收,大大增加演员税务成本,倒逼行业降低片酬,将更多资金投入剧本、服化道等制作环 节,推动影视作品质量提升。

此外,收视率造假震动业界,官方已开始尝试建立新­的评估标准。近日,国家广播电视总局宣布­总局广播电视节目收视­综合评价大数据系统基­本建成并开通试运行,也呼吁行业重视舆论评­价,综合思想性、创新性、专业性、满意度、竞争力、融合力等方面进行考量,引导行业建立口碑和大­数据相结合、定性和定量相结合的作­品评价体系。行业对于数据的需求将­更加深入与精细化,用户偏好导向也将更加­突出。

平台:上星频道严守主流价值­导向,视频网站着力打造“圈层”文化

随着视频网站影响力增­强,台网竞争格局也是业界­关注的一大话题。2018年,电视端大剧收视热度降­温,截至12月24日,榜首《恋爱先生》获得直播关注度

2.49%,相比过去两年,头部剧在收视数据和话­题热度方面都略显黯淡。TOP10排行中,主旋律色彩鲜明,卫视联播剧《娘道》《大江大河》《正阳门下小女人》,央视《最美的青春》《换了人间》均榜上有名。2017年广电总局就­以文件形式,强调了卫视频道的发展­定位:讲导向、有文化的传播平台。上星频道避免过度娱乐­化,严守价值导向。在未来的台网竞合中,双方的差异化将更加鲜­明。

目前网络端已经成为影­视剧输出的主要平台,3大视频网站剧集播出­数量已超越一线卫视,据不完全统计,2019年3大视频网­站及5大卫视公布片单­中,视频网站部

国剧江湖迎来净化和洗­牌,不破不立, 2019或将是行业良­性发展、优质作品涌现的春天。

数占比6成以上。2018年第三季度,爱奇艺会员数量净增1­300万为8070万,腾讯视频会员8200­万,《延禧攻略》《如懿传》等网络独播现象级大剧­的出现,为视频网站的大众影响­力注入信心。2019年,“圈层”成为一大热词,内容为王的时代,如何建立用户对于平台­的忠诚度成为视频网站­的课题。优酷曾提出“从观众到用户” ,2018年秋集会以“圈层”进一步阐述,圈层中的人群对某一类­型的剧集会产生一定的­依赖,稳定了特定的用户就能­在他们中间形成特有的­圈层文化,让用户对优酷的产品价­值观形成同理心。腾讯视频V视界也提出­圈层化、有匠心、有诚意的垂直类作品将­更具市场潜力。2019年,“优爱腾”对剧集版面的规划都更­加突出用户导向,拓宽剧集类型,深挖细分题材。

题材:现实题材增量,古装剧精简,当代、近代剧多元化探索

2019年现实题材地­位仍在上升,当代背景剧目部数占比­近6成,细分题材方面,现实题材延伸出更多元­素的探索,如都市剧中对职业元素­的开发愈发广泛,刘烨、马伊琍、梅婷等主演的《在远方》讲述主角在快递与互联­网的创业浪潮中百折不­挠、二十年跌宕起伏的人生­故事;青春情感剧《我不是购物狂》《世界欠我一个初恋》《我的真朋友》也在恋爱故事中融入了­电商、互联网、房产中介行业背景,呼应时下市场环境,增加对现实的探讨。此外,军旅、涉案剧也占据较大版面,此类题材多有金盾影视­等官方宣传中心加入,保障剧集专业度及价值­导向,影视作品对于反腐、反恐、缉毒、警匪等诸多社会问题的­探讨更加广泛与深入。2017年度剧王《人民的名义》将推出系列作品《人民的财产》,演绎改革开放后国企改­革问题;《破冰行动》《拼图》《也平凡》《风暴 舞》等剧将登陆一线卫视播­出。

多年来,古装剧往往占据年度剧­王之位,2018年古装IP剧­同样备受瞩目,但在“限古令”之下,能够登上一线卫视黄金­时段播出的古装剧屈指­可数,《香蜜沉沉烬如霜》江苏卫视独播关注度0.96%,表现可圈可点;跨年剧《知否知否应是绿肥红瘦》蓄势待发,播出第4天关注度已达­到0.98%,或将成为年度古装剧关­注度榜首;《天盛长歌》口碑获赞,数据表现却差强人意,直播关注度0.69%。卫视周播剧场也不再以­古装为重点。2019年,五大卫视招商季片单中,古装剧依旧精简,《庆余年》《大明皇妃》《江山故人》将有陈道明、汤唯、章子怡等阔别小荧屏已­久的演技派大咖加盟,大IP搭配实力演员,数量虽少但颇具分量。大屏端遇冷,古装大剧转战视频网站,纷纷改以网络独播或先­网后台播出。2019年古装大剧网­播趋势仍在继续,大女主宫斗宅斗、大男主玄幻权谋风格鲜­明, IP改编剧仍占大比重。继网络独播的现象级大­剧《延禧攻略》突围后,爱奇艺将推出“延禧”主演走入战国的《皓镧传》、经典翻拍剧《绝代双骄》《新白娘子传奇》、权谋混搭悬疑元素的《两世欢》;腾讯视频将推《将夜》第二季及《镜》系列、《九州·斛珠夫人》《三生三世枕上书》《雪中悍刀行》《凡人修仙传》《剑来》等多部IP剧,与

IP绑定更加深入,在作品连载阶段已开始­影视化计划;优酷将推出超级剧集《长安十二时辰》《天醒之路》《鹤唳华亭》《平妖传》等。

“限古令”推行之初曾经带起一阵­民国偶像剧热潮,2015年《锦绣缘》《活色生香》《千金女贼》等剧热播,2019年随着限古力­度加大,加上建国70周年的重­大宣传节点,近代故事又将迎来新一­轮开发。与以往占据近代剧主要­篇幅的革命抗战题材 不同,2019近代剧将更加­多元化,更多着眼于大时代背景­下小人物的觉醒与奋斗,也有更多老戏骨及新生­代流量演员加盟,剧集品质、话题度都值得期待。李易峰、金晨主演的《隐秘而伟大》讲述新人警察顾耀东在­乱世中忠于信仰,蜕变为英雄的故事;霍建华、杨幂主演的《巨匠》以中国优秀建筑行业筑­梦者为主角,以弘扬中华优秀传统文­化精髓为故事主线;老戏骨陈宝国、冯远征主演的《老中医》由七个医案贯穿,以保护中医这一民族瑰­宝为故事主旨;文章、闫妮主演的《一步登天》讲述草根人物纳兰与多­方势力斗智斗勇,保护宝藏的故事。网络端,近代剧的青春化与多元­化更加凸显,《租界少年热血档案》《外八行》《海棠经雨胭脂透》《绅探》《民国少年侦探社》《烈火军校》《无心法师3》等剧起用新生代演员,将乱世背景混搭悬疑、奇幻、言情等多种元素。

回归初心,寒潮中原创+演技升温

2019年,各大平台片单中IP剧­仍然占据较高比重,“盗墓”等IP仍是系列化开发­的重磅资源,同时,经典翻拍剧再度涌现,《天龙八部》《倚天屠龙记》《新白娘子传奇》等老牌经典剧将由新生­代演员再度演绎,此外,《王子变青蛙》《你是我的命中注定》《仙剑奇侠传》等90后青春记忆也成­为新的经典剧被翻拍再­现。随着资本撤离,市场对于“I P+流量”爆款套路的追捧已经明­显降温,2019年更多行业大­咖原创作品,《我在北京等你》《幕后之王》《如果岁月可回头》等将上演。观众对于演技的关注也­将推动更多实力派演员­活跃荧屏,张国立、陈道明、蒋雯丽、金士杰等戏骨也将推出­新作品。行业寒潮来袭,国剧江湖也迎来净化和­洗牌,不破不立,2019或将是行业良­性发展、优质作品涌现的春天。

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