Media and Entertainment Industry Reporter
剧集的播出抉择
为什么后起的《延禧攻略》能够在多个排行榜上力压珠玉在前、演员阵容更强、投资也更为巨大的《如懿传》？其中很重要的两个元素，就是播放平台和播放时机。
在网上看到一篇《一线卫视2019 选择采购的重点电视剧项目参考》，林林总总列了50部上下，且里面还没有宣传得厉害的反腐剧《人民的财产》，以及这两年媒体一直期待的柳云龙的《胜算》等。新一年的热剧竞争，看来依然是空前激烈的。
不过年初的口碑剧，目前暂时还是《知否知否应是绿肥红瘦》拔得头筹。影视的竞争，首先来自基本剧情结构、角色搭配、全剧的影像语汇。只要这三块搞定，作为大热之剧，便可宣告成功，其他的不足统统都会被放到次要位置，哪怕故事的底色稍显隐喻残酷，且有“手上的掌上明珠”这样的台词错误被揪出。
《知否知否应是绿肥红瘦》播出三分之一时，豆瓣评分比开播之初有一点走低，这可能跟男女主人公成年后，命运交汇的节点在剧中出现得过于缓慢有关系。怎么稳住阵脚，甚至最终能否反弹，就看后面的发展了。还有一点对于播出剧集很关键——播出平台千万别冒充内行，进行二度编辑。
从目前来看，选择湖南卫视的剧集，大部分的收视和口碑都不太差。这方面，剧集本身的实力至关重要，播出平台的收视聚合力也不容小觑。记得2018 年夏秋之际，《延禧攻略》和《如懿传》两剧收视榜激战正酣，多家媒体都在分析解读，为什么后起的《延禧攻略》能够在多个排行榜上力压珠玉在前、演员阵容更强、投资也更为巨大的《如懿传》？答案自然是被列出了多种。其中很重要的两个元素，就是播放平台和播放时机。
《延禧攻略》抢在《如懿传》之前登陆电视，作为播出平台，电视辐射的观众群落自然比网络更加广泛；从播出时机来看，同题材剧集的播出时机，一般是哪部先播出，哪部便暂时抢占了观众与外界舆论关注的制高点。《延禧攻略》明明晚拍了两年，却能比《如懿传》先在电视上开播，这是非常厉害的一个优势。无论是属于巧合，还是属于“运筹帷幄”，这样同题材剧集PK的例子，都会给以后处在竞争中的那些热剧，留下一个经典的学习案例。
播出平台的威力还表现在《大江大河》所获得的 豆瓣高评分上。同样是东阳正午阳光出品的跨年大剧，《大江大河》的题材重要，制作团队国内一流，表演团队总体上也可以说是准一流，不过因为拍得略显急就，剧情过于按照年代节点做填字设置，别致的构思不多，细节功夫也不及孔笙之前的年代戏《父母爱情》《风车》扎实，全剧的持久观赏性并不是太吸引人。但《大江大河》的播出平台战略是很成功的：东方卫视、北京卫视首播，爱奇艺、腾讯视频、优酷同步播出，不能不说这种播出平台的组合选择在目前的电视剧领域，算得上是顶级配置，剧集想没有巨大反响都难。
电视剧制作完成，面向市场推出的时候，靠的是新剧的题材（改革开放40年）、主演阵容（王凯、杨烁、董子健、童瑶、杨立新、赵君、任帅、郭广平、任正斌等）和出品方（东阳正午阳光、侯鸿亮、孔笙等）以往作品的口碑，当产品被市场接纳，进入播出阶段，影响力的形成，就靠剧集本身的品质和播出平台对观众群的覆盖了。一旦看明白这点，豆瓣高达8.9的评分，也就能够理解了。
通常来说，一部剧集播出平台的选择可遇不可求，毕竟要受到出品方、主演阵容和剧集质量所形成的合力制约，还要有一点运气成分。但当制约前提相对宽松，运气又不错，播出战略与播出平台的选择就成为非常关键的要素了。这时候，“术不可以不慎”这句古话就要派上用场了。目前热剧成功的路径，有因品质出色而上榜的，也有因播出战略导致影响力飙升而上榜的，还有如 2018年郭靖宇导演所揭露的，因花钱买收视率而上榜的，除了后者属于不正当竞争，应该严格加以取缔、杜绝，前两种成功都属于常规范畴，怎么争取，就看出品方了。当然最理想的结果是剧集品质过硬，播出战略选择又非常出色，这样的操作可谓“经典案例”了。
国产电视剧发展所面临的挑战是多元化的。既有来自美剧、英剧“电影化制作”的美学冲击，也有来自港剧、韩剧、日剧等不同品种剧集“接地气”“时尚感”的影响，这都能够滋养本土电视剧的内功。至于如何推广，国情不同，人文环境和技术平台各有差异，就需要靠自己不断摸索了，这也是产业发展绕不过去的环节。