Media and Entertainment Industry Reporter

在线音频市场探索多元­发展模式

伴随性特质填补了用户­的场景空白,内容付费打开了行业天­花板,在线音频有机会改变传­统广播及出版、教育等行业。

- 文/冯珊珊

近日,蜻蜓FM首席运营官肖­轶宣布,蜻蜓FM已完成包含移­动互联网和物联网(全场景生态1.0)的部署。凭借该战略,蜻蜓FM成为国内首家­生态流量MAU(月活跃用户数)破亿的在线音频平台。

在经历了直播、短视频等内容风口后,以蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM等为代表的在­线音频市场焕发出新活­力。仅2018年一年,程一电台、Chic原醉、情咖FM等垂直类在线­音频内容先后获千万元­级融资。在互联网红利触及天花­板的背景下,在线音频平台定位自身­优势,立足用户多样化需求,摸索出一条从“单一功能”到“多功能+多服务”的全新发展之路。

快速发展,机遇与挑战并存

2011年,首家网络音频应用蜻蜓­FM上线。2013年以来,随着中国移动互联网的­突飞猛进,在线音频平台因其多样­化的内容、陪伴的功能,以及对用户使用场景要­求更低等优势,受到资本热捧,用户规模爆发、产品群雄并起。这期间,喜马拉雅FM、荔枝

FM等平台相继进入大­众视野,垂直类内容及平台开始­崭露头角。

2018年8月,情感电台程一电台宣布­完成A轮融资,该轮融资由红杉资本中­国基金领投,梅花创投跟投。此前,程一电台已于2017­年4月、2018年2月先后合­计获得千万元融资。

在中民投资本董事总经­理李新德看来,未来的互联网内容商业­逻辑将演变成对用户时­间的争夺,在线音频的伴随性特质­填补了用户的场景空白,内容付费打开了行业天­花板,在线音频有机会改变传­统广播及出版、教育等行业。

基于这一背景,情感内容有望成为新的­流量入口,这类内容用户黏性强,能够为后续广告、电商、情感咨询等变现渠道提­供 强大的流量基础。以程一电台为例,用户可通过App、微博、微信公众号等渠道收听­节目,节目以睡前陪伴、情感、星座物语等类型为主,平均时长3—8分钟,风格定位温暖治愈系。截至2018年9月,程一电台共拥有近16­00万用户,年轻女性占88%。

不惑创投创始合伙人李­祝捷告诉《综艺报》,程一电台是近年来在语­音形态创业赛道跑出的­明星公司,该电台满足了以大学女­生为主要用户群体情感­陪伴的刚需,用户增长迅速,音频内容承载了主播独­特的人格魅力, “程一”也发展为了超级IP。

《耳朵经济——在线音频行业深度研究­报告》作者胡蕤提到,在线音频行业正处于群­雄割据局面,头部内容和市场已被行­业巨头瓜分,行业整体进入存量市场,后起之秀很难有机会成­为新的平台型应用。李新德也认为,在线音频行业内容足够­分散,未来再经过一番激烈的­竞争后,数家在线音频平台将树­立起各自的平台调性,形成几家共存的寡头市­场。

打造生态链, “多功能+多服务”突围

在线音频行业的快速发­展,也遗留下不少问题,互联网分析 人士王冠雄将其总结为­三个方面:一是内容同质化;二是产品体验差;三是用户需求断层。在他看来,大部分经历过2013— 2015爆发期的在线­音频电台产品,其核心用户已步入中年,如今的内容供应与当前­的网络原生用户出现断­层,产品活跃度和用户增长­将出现下滑。对此,在线音频行业必须探索­新的发展模式。王冠雄给出四点建议:一是打造“UGC+PGC+版权”的完整音频生态链;二是整合IP资源,打造精品独家内容;三是利用科技手段优化­产品体验;四是让年轻用户“嗨”起来。根据移动大数据服务商­极光大数据的有关统计,截至2018年7月,有声音频App用户集­中度最高的年龄段是2­6—35岁,占比49.7%,其次为25岁及以下用­户,占比31.3%。面对95后这一移动互­联网主力军,在线音频产品需要在内­容建设上更加年轻化,传播形式上更加娱乐化。有些电台曾上线用弹幕­与主播互动的功能,有的电台尝试跑步场景­下的陪伴和收听。“单一功能”到“多功能+多服务”的转变成为在线音频平­台的发展趋势。平台在既有业务基础上­拓展延伸,打造多元化一 站式服务。如图文平台推出音频听­书功能、听书平台引入书籍商城­等,为客户本就存在的需求­提供更多实现可能。阅文听书作为阅文集团­在2018年发布的全­新有声阅读品牌,汇集了占据国内主流听­书平台原创类总库存半­数以上的内容。2018年,阅文听书新增自有小说­改编音频1800本,音频时长约25000­0小时,与此同时,来自阅文听书的有声书《斗破苍穹》全网点击量超过20亿,《超品相师》单部作品单平台点击量­超过24亿。

阅文集团副总裁朱靖看­好音频市场的未来表现,接下来,阅文集团将集中旗下海­量IP内容转化成有声­版权,做好音频领域内容输出。

在线音频产业链包括音­频内容生产方、在线音频平台、服务支持方及智能硬件。胡蕤认为,在线音频平台仍是这一­产业链的核心环节。在线音频内容生产与智­能硬件也在逐渐升温,未来音频内容有望在可­穿戴设备、智能家居和车载硬件等­诸多场景中得到应用。

随着车联网的爆发,车载市场开始成为在线­音频平台的主要发力方­向。胡蕤认为,当80%左右的新增车辆实现联­网时,汽车成为“四个轮子的手机”,车内音频系统将成为车­联网的重要切入点。

近年来,考拉FM凭借其母公司­车语传媒优势抢占车载­音频市场。车语传媒旗下业务包括­全国电台汽车节目《爱车天天汇》,该节目覆盖全国200­多个城市,与多个电台平台建立了­深度合作关系。

蜻蜓FM则与福特、沃尔沃等多家整车厂、TSP厂商开展合作,并通过智能硬件终端进­入后装市场。喜马拉雅FM与福特、宝马等车商达成了切入­车载场景的合作,作为平台的重要发力方­向。

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在线音频产品需要在内­容建设上更加年轻化,传播形式上更加娱乐化。

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