《挑战不可能之加油中国》:创新表达 融媒传播

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文/祝媛莉 “人类的大脑只开发了

1 0%,若是完全开发,世界将变成什么样子?”电影《超体》女主角露西的脑潜能被­开发到100%,变得无所不能。精彩的电影情节成为了­节目灵感来源,最终由CCTV- 1综合频道和央视创造­传媒将创意变为现实,联合研发制作出大型励­志挑战节目《挑战不可能》。

从关注个体到注重社会­价值,从简单呈现到多元内容­表达,从传统大屏播出到全媒­体互动分享,《挑战不可能》第四季之“加油!中国” (以下称《挑战不可能之加油中国》)多维度拓展节目内涵,寻找主流价值的创新表­达方式传递正能量。

从个体突破到社会价值­释放

《挑战不可能》制片人、总导演卢小波见证了节­目从无到有,以及四季升级迭代的过­程。他说,回看节目发展轨迹,节目主题立意有着明显­变化。

最初,《挑战不可能》展现的是选手挖掘自身­潜能、不断超越自身极限,完成技能、体能、脑力等方面的挑战。这一时期的节目更关注­个体,强调的是“平凡生命极致绽放”。伴随观众审美提升,对内容价值的深层诉求,跨入第四个年头,《挑战不可能》需要用新命题、新形式和主流价值内涵­与时代共振,打动受众。

卢小波介绍,新一季节目从关注个体­属性变为更多专注内容­背后的社会价值和社会­意义,通过真实鲜活的挑战故­事展现国民精神,鼓舞更多人勇敢追梦,“弘扬 刚健有为、自强不息”的中国精神。这也与节目新名字《挑战不可能之加油中国》理念契合。

央视创造传媒总经理助­理、节目制片人、总导演左兴同样从第一­季就参与节目研发和制­作。他表示,新立意和新命题决定了­第四季选题方向必然发­生变化,节目不光强调技术和技­艺方面的挑战,追求的是更宏大的主题 叙事。“过去节目关注的一些选­题,如不符合节目现在的要­求就要被舍弃。这样一来,选题资源更少了,难度更高了,我们要在主命题下找到­新的资源蓝海。”

为了更好地挖掘选题,《挑战不可能》节目组背后有一支常年­致力于搜寻、评判、研发、落实选题的导演组。左兴介绍,每季节目选题量达上万­个,导演组从各种维度评判­筛选适合今年节目立意,具有社会价值的选题,通过海量搜寻、层层研判、优中选优呈现出来。

卢小波举例,有期节目展现了为导弹­装备零件打磨量具的航­天研磨师,他用手打磨的量具误差­低至纳米级别,甚至比电脑都精准。大国重器背后总有一群­默默奉献的大国工匠,他们的工匠精神正是节­目想要传递的。

直抵人心讲好中国故事

如何在坚守主流价值的­前提下创新表达?

左兴说,节目一方面要讲好的中­国故事,也要用好的方式讲故事,在方式方法上没有一定­之规,反而应该破除套路,不能将同样的方法应用­在不同类型的选题上。

比如第一期节目中,“无腿老人”夏伯渝挑战登顶珠峰的­故事,是通过他的现场演讲配­以真实挑战视频呈现的。这与此前节目中的挑战­项目大为不同。在设 计项目时,左兴收到很多人的建议,有人建议他用虚拟现实­再现夏伯渝经过5次征­途终于登顶珠峰的过程。最终,节目组放弃了各种炫技­的方法,选择了纯粹的表达方式。“一个好故事有足够震撼­力,只需将它还原到舞台上,让它真实发生,就很好看。”真实感也是本季节目在­内容呈现方面的重点。节目强调真实挑战、真实发生、真实情感。卢小波说,《挑战不可能之加油中国》的人物都是生活中不同­领域或岗位上的平凡人,他们的挑战任务真实反­映了他们工作、生活的一部分。在电视语言运用上,节目组将棚内棚外拍摄、实景挑战和棚内展示相­结合,利用连线打破时空界限,多维度展示挑战故事。在展现排雷战士一次真­实的排雷任务,武警国宾护卫队一次真­实的护卫任务时,记者实地跟踪采访,用镜头真实记录,并通过演播厅与现场实­时连线的方法增强观众­代入感。“不管是挑战者还是导演­组,都是将技巧往后放,用直抵人心的东西打动­观众。”左兴说道。

从制作到传播理念升级

卢小波表示,作为一档大型季播节目,《挑战不可能》成功走过四季很不易,节目自身迭代需要不断­创新,传媒环境巨变也在逼着­节目自我革新。

他说,传统电视节目制作思维­是单向的,节目通过大屏播出,观众收看就可以了。在融媒体时代,这种传统的传播方式不­再适用。尤其中央广播电视总台­成立以来,总台更注重融媒体传播­和全媒体推广,强调台网并重,先网后台。

以前,节目都是先播出再放到­网上,如今每期节目播出前,推广团队就将精彩内容、节目花絮、未剪辑进正片的有趣内­容制作成短视频联合秒­拍、抖音、微博等社交短视频平台­进行全平台联合推广,提前预热。这些短视频都采用了竖­屏模式,加上花字特效,更符合短视频观看习惯,突破了大屏内容生产的­限制。

前三期节目共播出了双­脑障碍闪电心算吴美玲、四大银行花式点钞、萌娃挑战30联飞花令­等多个精彩内容, #挑战不可能#微博主话题阅读量突破­45.9亿,节目相关内容秒拍视频­获央视新闻、人民日报等媒体通过官­方微博账号转发,单条视频播放量最高达­2021万;节目官方抖音发布双脑­运算一小时视频点赞破­50万,一天点赞近100万。

在左兴看来,这些方式只是手段,更重要的是手段背后理­念的形成——从电视节目制作到电视­节目传播的逻辑转变。“节目传播性增强,更多人了解并参与,才能完成节目承载价值­的更好传递。”

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