《挑战不可能之加油中国》：创新表达 融媒传播

文/祝媛莉 “人类的大脑只开发了

1 0%，若是完全开发，世界将变成什么样子？”电影《超体》女主角露西的脑潜能被开发到100%，变得无所不能。精彩的电影情节成为了节目灵感来源，最终由CCTV- 1综合频道和央视创造传媒将创意变为现实，联合研发制作出大型励志挑战节目《挑战不可能》。

从关注个体到注重社会价值，从简单呈现到多元内容表达，从传统大屏播出到全媒体互动分享，《挑战不可能》第四季之“加油！中国” （以下称《挑战不可能之加油中国》）多维度拓展节目内涵，寻找主流价值的创新表达方式传递正能量。

从个体突破到社会价值释放

《挑战不可能》制片人、总导演卢小波见证了节目从无到有，以及四季升级迭代的过程。他说，回看节目发展轨迹，节目主题立意有着明显变化。

最初，《挑战不可能》展现的是选手挖掘自身潜能、不断超越自身极限，完成技能、体能、脑力等方面的挑战。这一时期的节目更关注个体，强调的是“平凡生命极致绽放”。伴随观众审美提升，对内容价值的深层诉求，跨入第四个年头，《挑战不可能》需要用新命题、新形式和主流价值内涵与时代共振，打动受众。

卢小波介绍，新一季节目从关注个体属性变为更多专注内容背后的社会价值和社会意义，通过真实鲜活的挑战故事展现国民精神，鼓舞更多人勇敢追梦，“弘扬 刚健有为、自强不息”的中国精神。这也与节目新名字《挑战不可能之加油中国》理念契合。

央视创造传媒总经理助理、节目制片人、总导演左兴同样从第一季就参与节目研发和制作。他表示，新立意和新命题决定了第四季选题方向必然发生变化，节目不光强调技术和技艺方面的挑战，追求的是更宏大的主题 叙事。“过去节目关注的一些选题，如不符合节目现在的要求就要被舍弃。这样一来，选题资源更少了，难度更高了，我们要在主命题下找到新的资源蓝海。”

为了更好地挖掘选题，《挑战不可能》节目组背后有一支常年致力于搜寻、评判、研发、落实选题的导演组。左兴介绍，每季节目选题量达上万个，导演组从各种维度评判筛选适合今年节目立意，具有社会价值的选题，通过海量搜寻、层层研判、优中选优呈现出来。

卢小波举例，有期节目展现了为导弹装备零件打磨量具的航天研磨师，他用手打磨的量具误差低至纳米级别，甚至比电脑都精准。大国重器背后总有一群默默奉献的大国工匠，他们的工匠精神正是节目想要传递的。

直抵人心讲好中国故事

如何在坚守主流价值的前提下创新表达？

左兴说，节目一方面要讲好的中国故事，也要用好的方式讲故事，在方式方法上没有一定之规，反而应该破除套路，不能将同样的方法应用在不同类型的选题上。

比如第一期节目中，“无腿老人”夏伯渝挑战登顶珠峰的故事，是通过他的现场演讲配以真实挑战视频呈现的。这与此前节目中的挑战项目大为不同。在设 计项目时，左兴收到很多人的建议，有人建议他用虚拟现实再现夏伯渝经过5次征途终于登顶珠峰的过程。最终，节目组放弃了各种炫技的方法，选择了纯粹的表达方式。“一个好故事有足够震撼力，只需将它还原到舞台上，让它真实发生，就很好看。”真实感也是本季节目在内容呈现方面的重点。节目强调真实挑战、真实发生、真实情感。卢小波说，《挑战不可能之加油中国》的人物都是生活中不同领域或岗位上的平凡人，他们的挑战任务真实反映了他们工作、生活的一部分。在电视语言运用上，节目组将棚内棚外拍摄、实景挑战和棚内展示相结合，利用连线打破时空界限，多维度展示挑战故事。在展现排雷战士一次真实的排雷任务，武警国宾护卫队一次真实的护卫任务时，记者实地跟踪采访，用镜头真实记录，并通过演播厅与现场实时连线的方法增强观众代入感。“不管是挑战者还是导演组，都是将技巧往后放，用直抵人心的东西打动观众。”左兴说道。

从制作到传播理念升级

卢小波表示，作为一档大型季播节目，《挑战不可能》成功走过四季很不易，节目自身迭代需要不断创新，传媒环境巨变也在逼着节目自我革新。

他说，传统电视节目制作思维是单向的，节目通过大屏播出，观众收看就可以了。在融媒体时代，这种传统的传播方式不再适用。尤其中央广播电视总台成立以来，总台更注重融媒体传播和全媒体推广，强调台网并重，先网后台。

以前，节目都是先播出再放到网上，如今每期节目播出前，推广团队就将精彩内容、节目花絮、未剪辑进正片的有趣内容制作成短视频联合秒拍、抖音、微博等社交短视频平台进行全平台联合推广，提前预热。这些短视频都采用了竖屏模式，加上花字特效，更符合短视频观看习惯，突破了大屏内容生产的限制。

前三期节目共播出了双脑障碍闪电心算吴美玲、四大银行花式点钞、萌娃挑战30联飞花令等多个精彩内容， #挑战不可能#微博主话题阅读量突破45.9亿，节目相关内容秒拍视频获央视新闻、人民日报等媒体通过官方微博账号转发，单条视频播放量最高达2021万；节目官方抖音发布双脑运算一小时视频点赞破50万，一天点赞近100万。

在左兴看来，这些方式只是手段，更重要的是手段背后理念的形成——从电视节目制作到电视节目传播的逻辑转变。“节目传播性增强，更多人了解并参与，才能完成节目承载价值的更好传递。”