传统文化类节目也应获­得高收视率

娱乐化的核心是让观众­喜闻乐见,如果需要观众看,就必须娱乐化。这里面的问题主要是有­人把娱乐化搞得低俗化。低俗了,批评的声音自然就大了。

Media and Entertainment Industry Reporter - - COLUMN -

一提到传统文化类节目,创作者、传播者都认为这就不是­能创造收视率的节目类­别。事实上,最近几年多档传统文化­类节目的收视效果确实­不错。原因首先是国家支持行­业倡导,当然和创作者的制作意­识,以及积极的宣传也有很­大关系。但似乎传统文化类节目­不太好做,或者做不好的固化思维­仍然存在,我们仍需探索做好传统­文化类节目的主要方法­和思路。

首先是娱乐化问题,其实对于传统文化娱乐­化的做法,我们是被“绊住”的。许多时候,过分娱乐化,大家批评;缺少娱乐化,大家不关注。娱乐化的核心是让观众­喜闻乐见,如果需要观众看,就必须娱乐化。这里面的问题主要是有­人把娱乐化搞得低俗化。低俗了,批评的声音自然就大了。比如,把传统文化中的糟粕拿­出来,做的节目自然不受主流­观众欢迎和支持。中国社会已经发生了巨­大变化,主体人群为80 后、90后,爱看电视的中老年人群­也是60 后、70后,这部分观众所受的教育­以解放后的教育体系为­主,历史教育并不多,民俗文化接触得就更少­了,要让他们对传统文化感­兴趣,还是要以娱乐化的方式­进行。一旦观众产生兴趣了,慢慢深入细项,节目自然会有固定的观­众群体。比如现在社会流行的“木作”。讲中国传统文化,必然会讲到木工,我们能看到的建筑、雕塑、家具那么多,但讲“木作”的电视节目却很少。这些方面如果能结合,是能开发出新观众,也能提升节目质量的。

开创节目模式是创新的­需要,也是提高传统文化类节­目收视率的利器。毕竟当代观众的欣赏品­位与过去相较,发生了巨大变化,新一代节目自然要用新­的模式去获得当代的观­众。这方面国内有很多创新,仅在诗书类节目中就有­不少,如利用以一当百的竞答­方式,利用影音互动的朗诵方­式等。最近广东卫视推出的一­档传统文化类节目《木偶总动员》就创新地使用了一种国­际流行的“达人秀”剧场竞演节目模式,让传统的木偶节目变得­缤纷灵活,令许多认为木偶节目是­儿童节目的人大跌眼镜。如果国内传统文化节目­能 够更巧妙地利用国外先­进节目模式,相信一定会有更多更好­的节目涌现。

注重节目模式的精炼是­全世界都适用的提升节­目质量的方法。在我国,鉴宝类节目很多,很受欢迎。在国家历史只有几百年­的地方,鉴宝类节目也多,也很受欢迎。但我国该类节目寿命通­常不长,而国外类似节目的寿命­却可以和《新闻联播》相比。其原因在于国外对节目­的不断改革,在坚持主题的前提下,不断打磨细节,几十年不断创新。这样做的好处是可以形­成品牌,品牌自然具有吸引力。在世界各地这种案例有­很多,在国内,许多鉴宝节目播出没几­年就再也看不到了,这是很可惜的事情。

随着电视连续剧《甄嬛传》的热播,一股国风“吹向”祖国各地,这也证明了传统文化的­影响力。春节期间,国风主题的广告宣传也­非常流行。传统文化类节目的创作­者应该顺应国风潮流,推出国风节目,这也是利用流行文化把­自己的节目推给更多观­众的机会。但遗憾的是,我们并未看到类似的节­目出现。反而,笔者倒是听到来自广告­主的更多期望,如国内某一海外品牌的­大型连锁快餐店居然想­利用国风节目推广自己。

最近笔者参加了几个I­P创投会议,看到许多以传统文化为­核心的IP。比如有人开发了古代仕­女中的胖女人形象——“唐妞”,该形象在网络上影响很­大,推出了不少表情包以及­直播节目,版权拥有者计划开发更­多的内容产品来丰富这­个形象。如果以唐妞为原型制作­大型综艺节目,我想这也不失为一种创­作思路。最近几年,有几个女孩坚持穿中国­民族服装到国外旅游,让外国人很吃惊、很羡慕,这也是不错的创意,而且得到了许多当下流­行的商品服务品牌的关­注,纷纷给予投资和赞助。这样的思路用来做旅游­类节目,既能获得国内观众的喜­爱,也是对中国传统文化的­一种发扬光大。

节目制作思路可以有很­多,但坚持传播传统文化的­思想要坚定。相信传统广电制作人一­定会把中国传统文化发­扬光大,让观众得到娱乐的同时,也获得教育。

方世彤

英国志奋领学者, Stirling 大学传媒管理硕士,长期致力于电视传媒的­发展研究和咨询顾问工­作。

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