Media and Entertainment Industry Reporter
3月上半月影市“倒春寒”
20 19年3月1—15日，内地电影市场放映电影约500.4万场，与去年3月同期相比增加约57.5万场，同比增幅13%；观影人次约6182万人次，与去年3月同期相比减少约2136万人次，同比跌幅25.7%；票房报收约19.9亿元，较去年同期减少约7.5亿元，同比跌幅27.5%——内地电影市场规模不断扩大，放映场次随之增加，观影人次和电影票房却下降了，由此可见，2月“春节档”之后，3月中上旬的内地电影市场迎来明显的“倒春寒”。
外片占据半月票房三甲
3月上半月的票房冠军，是漫威影业的超级英雄新片《惊奇队长》。影片3月8日登陆内地院线，上映首日报收约2.29亿元（含“零点场”约1650万元）——这一战绩创造了漫威宇宙超级英雄单人影片内地最高首日票房纪录；首周末三天报收约5.96亿元，开局成绩优异。然而，《惊奇队长》的走势却并不十分稳健，上映次周热度下降，截至3月15日，影片内地累计票房约7.05亿元。迄今为止，漫威宇宙的超级英雄单人影片中，只有2016年5月上映的《美国队长3：英雄内战》的内地票房（约12.5亿元）突破10亿元，《惊奇队长》想要实现超越压力不小。
第91届奥斯卡金像奖最佳影片《绿皮书》3月1日内地公映，首日票房约2653万元，然而，随着口碑的快速传播，上映次日影片的单日票房上升至约4628.8万元，涨幅达74.5%，截至3月15日，《绿皮书》内地累计票房约3.24亿元，成为3月上半月票房亚军。巧合的是，上一届奥斯卡金像奖的两部获奖影片《三块广告牌》和《水形物语》均在去年3月进入内地院线，其中，《三块广告牌》首日报收约307.2万元，内地累计票房约6499万元，《水形物语》首日票房约2213.6万元，内地累计票房约1.05亿元，《绿皮书》在内地市场的半月战绩已远超上述两部影片。目前，内地上映过的奥斯卡最佳影片中，票房最高的是2012年重映的3D版《泰坦尼克号》（内地累计票房约9.46亿元），《绿皮书》次之，位列奥斯卡最佳影片内地票房亚军。
“驯龙高手”系列影片的终结篇《驯龙高手3》3月1日内地公映，由于前作积累了一定的观众基础，首日票房报收约5945万元，成为当日票房冠军；截至3月15日，影片内地累计票房约3亿元，成为3月上半月票房季军。其两部前作《驯龙高手》和《驯龙高手2》分别于2010年5月和2014年8月进入内地市场，累计票房分别为约8988.6万元、约4.03亿元，目前，第三部的票房成绩尚未超越前作。2月的热门影片《阿丽塔：战斗天使》和《流浪地球》，3月1—15日分别再收约2.53亿元、约1.59亿元，排在半月票房榜第四位和第五位，截至3月15日，《阿丽塔：战斗天使》内地累计票房约8亿元，《流浪地球》累计票房已达约43亿元。
近几年越来越多的日本动漫电影进入内地院线，2019年开年不足3个月就有6部日本动漫影片在中国大陆地区公映，3月7日，《夏目友人帐》内地开画，截至3月15日影片累计票房约9067万元，位列内地影市半月票房榜第六位；爱情片《比悲伤更悲伤的故事》翻拍自韩国同名影片，选在 “白色情人节”（3月14日）当天正式上映，开画两天报收约6490万元，位列3月上半月票房榜第七位。
主力院线票房同比全线下行
伴随内地电影市场的整体低迷，国内各主力院线的票房也出现了不同程度的减少，3月1—15日，票房破亿元的院线有7条，依次为：霍尔果斯万达（约2.86亿元）、大地（约1.85亿元）、上海联和（约1.81亿元）、中影南方（约1.58亿元）、中影数字（约1.31亿元）、中影星美（约1.12亿元）、金逸珠江（约1.05亿元）。上述院线的半月票房与去年3月同期相比均出现“千万量级”的下滑，其中，票房缩水最严重的是中影星美，3月上半月的票房比去年同期减少约9499万元，同比跌幅45.8%。