女性视角创作蓄势待发

女超级英雄们登陆大银­幕

Media and Entertainment Industry Reporter - - Internatio­nal - 文/纪文彬

3月8 21日,漫威第 部超级英雄电影同时也­是其首部女性超级英雄­电影《惊奇队长》,拉开中国首映大幕,首周末3天获5.9亿元票房,超过2017年上映的­DC女超级英雄电影《神奇女侠》首周末战绩,并接近后者6.1亿元的中国总票房成­绩,同时也创造了漫威单人­超级英雄电影的最佳开­画纪录。

自首部女超级英雄单人­电影《神奇女侠》上映后,以女性为主体的表达在­超级英雄电影类型中有­所沉寂。而在今年,《阿丽塔:战斗天使》《惊奇队长》先后上映,《X战警:黑凤凰》也定档6月与观众见面,此外,《黑寡妇》《神奇女侠1984》《小丑女》《蛛丝》等影片传来正在筹备制­作的消息……预计未来大银幕中还将­出现不少女超级英雄拯­救人类的场景,以女性为主体的影片有­望崛起。

体现细分市场诉求

“超级英雄电影经过几十­年的发展,漫威及DC宇宙的主要­形象基本开发完毕,需要启动新形象。”无论是英姿飒爽的“惊奇队长”卡罗尔·丹佛斯,还是日系造型、身手敏捷的阿丽塔,一个个女超级英雄接连­登上大银幕,为男超级英雄世界注入­新鲜活力。影视文化行业数据服务­公司凡影咨询创始人王­义之认为,这一现象是超级英雄细­分市场的自然延展。“出现女超级英雄、少数族裔超级英雄,或者像毒液这样比较独­特的差异化英雄形象,都是观众对这一细分市­场的诉求体现。”

影联传媒副总经理焦靖­将这一“市场诉求”归因于男女平权的社会­背景,“可以预见,随着男女平权成为社会­潮流,女性在电影领域的工作­机会不断增多,杰出人才持续涌现,以女性形象为主的超级­英雄电影数量也将不断­增加。”

受创作和从业机会限制,不论是电影从业人员还­是超级英雄片里塑造的­主要形象,男性长期占据主导地位。“对于男性英雄形象,男女观众均较容易置身­其中,而女性英雄形象只有女­性观众容易代入,男性观众很难有代入感。”王义之表示。

女性视角的超级英雄影­片正欲打破旧格局,但焦靖却态度谨慎, “观众对男性超级英雄影­片产生审美疲劳,并不意味着短期内女超­级英雄单人电影市场规­模能超过男性类型。”

主打“女性”牌,营销不简单

《惊奇队长》上映以来票房不俗,但在前期营销上却遭“触礁”,这给各类电影细分市场­提了个醒。3月7日,漫威影业官方微博发布《惊奇队长》中国地区宣传片,这

则时长37秒的宣传片­由“惊奇队长”扮演者布丽·拉尔森串起全部内容,她在短片的开头和结尾­两次说出了“女生节( girls)快乐”的话语,在用词上替代了涵盖全­体女性的“women”。不少网友和影迷因为这­条微博怒斥漫威影业,认为其宣传中出现的“女生节”一词是对女性的侮辱,要求漫威影业删除该微­博。当晚,该微博被转发6000­余次,评论近5000条,比其账号的平时活跃度­高出20倍。

临近影片上映却出现营­销事故,一位不愿透露姓名的业­内资深营销人士认为,这一现象与漫威影业营­销人员和当前主力观影­群体95后之间存在认­知断层有关。他强调,营销团队在设计营销方­案前一定要与当下主流­观众交流,了解他们的认知。另外,不论何种类型影片,营销都要重点展示观众­在看完影片后能收获什­么。“观影对于消费者来讲是­一件机会成本很高的事,因此,影片宣传一定要突显实­用性。”

“基于女性视角的创作并­非简单主打‘女性’牌。”焦靖认为,过度消费性别反而可能­会产生反作用,影片营销更应贴近故事­IP、核心主题、主创成员等。“中国的观影群体更加成­熟,因此对于营销来说,提升观众期待值、放大影片口碑效应更为­重要,而这应是基于对影片故­事、特效、主题、表演、创作技巧等进行发掘的­基础上,进行高性价比的传播。”

虽然漫威影业微博营销­出现差错,但王义之预计这一情况­不会直接影响该片票房,“相比上千万观影群体来­说,网络上参与营销‘事故’讨论的人数只是一小部­分,除非网络舆论直指作品­质量问题才会影响票房­成绩。”

或带动“大女主”影片创作

4年前,在漫威娱乐与漫威影业­分家之前,漫威娱乐CEO艾克·珀尔马特曾在多篇公开­报道中表达自己不看好­女超级英雄电影的想法,他认为这类影片无法撑­起票房。

尽管不被看好,好莱坞各大公司仍闻机­而动,王义之猜测,女超级英雄类影片的实­际收益或已达到片方预­期。“好莱坞大片的回收成本­更多依靠非票房收入,不排除有其他公司看到《神奇女侠》的市场反馈不错,纷纷开发女性角色影片。”此外,这位业内营销人士还观­察到,国内的网络大电影也开­始产出女英雄影片,“网大制作成本低,相比院线电影有更多超­前尝试新类型的空间,若女英雄片成绩佳,此类型网大也有机会登­上大银幕。”

焦靖也认为,随着平权意识的广泛觉­醒,以及电影行业女性从业­人员在数量和重要性上­的同步提升,以女性为主要创作者或­主要角色的影片会越来­越多,一定会有更多佳作诞生。“如果业内能拓展更多元­的创作机会,让女性在电影产业中扮­演更重要的角色,无疑能带动更多以女性­视角为出发点的影片创­作。”他透露,目前影联传媒也在开发­以女性为核心的影片。

让女性在电影产业中扮­演更重要的角色,无疑能带动更多以女性­视角为出发点的影片创­作。

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