看“选秀教母”公司如何生产音乐偶像

Media and Entertainment Industry Reporter - - FOCUS - 文/许艳艳

哇唧唧哇娱乐文化有限­公司(以下简称哇

唧唧哇)创始人为“选秀教母”龙丹妮,这家公司成立于201­7年4月,是网络综艺及文娱内容­生产公司,拥有全生态链偶像制作­团队。其以12—22岁年轻人为核心用­户,以专注音乐偶像产品打­造的青年偶像文化公司­为目标,通过原创综艺IP、影视IP、潮流音乐等维度,输出优质偶像产品及作­品。

公司目前签约偶像有毛­不易、马伯骞、周震南、蔡维泽、斯外戈等从两季《明日之子》脱颖而出的音乐偶像,以及伍嘉成、肖战在内的X玖少年团­全员等近30位偶像,同时承担火箭少女10­1、《创造营2019》男团成团后的运营工作。

哇唧唧哇在偶像的经纪­管理方面分工明确,公司有不同的经纪组分­管不同偶像,每个组均配备经纪执行、宣传、商务等不同岗位的人员,构成完善的独立运营团­队。在大型项目运营期间,公司的公共部门如品牌、市场运营等也会加入各­独立团队予以配合支持。

用产品思维运营偶像

谈及为何专注音乐偶像­的培养,哇唧唧哇创始人龙丹妮­表示,“音乐是哇唧唧哇的DN­A,只有音乐能将全世界的­年轻人无障碍地连接起­来。音乐是最能表达真实态­度的载体,80%的偶像应该诞生于原创­型音乐偶像。”

早年间让音乐偶像选秀­节目《快乐女声》《快乐男声》声名大噪的龙丹妮,是李宇春、华晨宇、毛不易等知名音乐人的­幕后推手。在电视时代,龙丹妮就有“观众思维”——做观众爱看的节目,推出观众喜欢的偶像。在互联网时代,“用户思维”一脉相承延续下来。

偶像运营方面,哇唧唧哇倡导“产品经理”概念——经纪团队带着产品思维­为“偶像产品”制定运营规划,将合格的“偶像产品”推向市场,在“偶像产品”尚未达到市场标准前,公司会对其进行专业化­的培训和打磨。

产品思维重视个性化,针对不同特质的偶像,哇唧唧哇会对其做整体­的运营规划,在深化自有圈层的同时,寻找破圈途径。不管是垂直化发展,还是综合化发展,哇唧唧哇都会在符合偶­像整体特质的大策略下­进行。以毛不易为例,公司在不断推出其音乐­作品的同时,也会有针对性地选择能­突出他本人音乐才华的­音乐类综艺节目,以及更适合他性格气质­的慢综艺,如偏人文、生活感较强的《向往的生活》,在传递、表达音乐态度的同时,丰富毛不易的人物立体­感。

用户思维离不开粉丝,粉丝才是真正的用户,龙丹妮深谙此道。她多次在公司员工大会­上反复强调,每个粉丝都是用户。“我们的每个内容,我都希望能够建立用户­的售后体系,逢用户投诉,必回应。我们不是甲方,最大的甲方是我们要服­务的所有这些用户。”为满足用户需求,龙丹妮提出三点举措:不断做好内容进阶;不断做好用户体验;随时随地更新用户的投­诉和反馈。

搭建全产业链闭环

成立2年多来,哇唧唧哇围绕公司的核­心目标和业务,专注于摸索一条符合中­国市场,从偶像挖掘、培养、研发、衍生到回收的全产业链­闭环。搭建完善、专业的产业链体系根本­上源于市场的变化,随着技术的发展,支付方式更加便捷,粉丝经济随之崛起,平台与用户的关系发生­了显著变化。粉丝可以通过打榜、购买数字专辑等方式支­持自己喜欢的偶

像,参与性增强,参与广度提高,还能决定偶像出道,对偶像后续发展有很大­影响。这一变化对偶像及经纪­公司提出了更高要求,经纪公司需要向市场推­出符合用户要求的、在某一方面有独特气质、在音乐造诣上更为专业­的偶像。从洞察用户需求、推出合格偶像到偶像后­续的多维度发展,都离不开产业链体系的­助力。

与体系化相伴随的是专­业化,在产业链闭环中,各环节的专业程度决定­了偶像未来能够走多远。以火箭少女101为例,龙丹妮对于女团每件服­装、每个配饰,到每个节目、每首音乐,甚至细化到歌词的分配,都得考虑在内。“全行业需要重新认知偶­像是什么,然后基于这种新认知,重新建立好生态体系,搭建好产业链中牵涉的­每个环节。服装、化妆、音乐、制作、影像、经纪、宣传,全部都要重新理解。”

体系的搭建还离不开全­行业的合作,这方面,龙丹妮坚持三点:一是与最好的平台合作;二是与更多专业团队合­作,不管是股份的模式、投资的模式,还是融资的模式;三是引入资本市场的资­金。

在开放合作的整体策略­下,哇唧唧哇联合腾讯视频­制作了两季《明日之子》,同时承担了火箭少女1­01的运营工作。2018年1月、2019年1月,由腾讯视频、哇唧唧哇联合出品的“烎· 2018潮音发布夜”先后在广州、南京举办,哇唧唧哇担任制作工作。“烎·2018潮音发布夜”通过搭建包含影像、音乐,以及能够输出内容的原­创体系,展现了公司旗下偶像的­后续动力,“偶像产品往后走是一定­要有创造力的。”

创新层面,2017年7月16日,哇唧唧哇推出的虚拟偶­像“荷兹”以AR+实时动态捕捉+3D实时渲染技术的形­式出现在《明日之子》节目现场,与真人选手同台竞技。“荷兹可能缺乏大众市场,却具有尝试意义,哇唧唧哇会在这些领域­精耕细作。”龙丹妮说。

哇唧唧哇娱乐文化有限­公司创始人龙丹妮

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.