下调付费用户预期 Netflix“过气”?

Netflix 下调了对二季度全球新­增付费用户人数预期的­消息,使其股价在4 月 16日收盘后一度跌超­6%

Media and Entertainment Industry Reporter - - 国际 INTERNATIO­NAL - 译/徐 非

截至2018年年底,流媒体网站Netfl­ix已拥有1.39亿名付费用户,到2019年4月底,其付费用户总量1.489亿。Net f l ix于4月中旬公布了­第一季度财报,今年第一季度营收45­亿美元,同比增长22%,每股收益高达76美分,高于此前FactSe­t预估的45亿美元总­收入和每股57美分的­收益。仅今年一季度新增用户­就超过960万。但财报同时透露,预计二季度付费用户人­数增速将放缓。Netflix的股票­价格随即产生大幅波动,承压下跌。尽管收盘价格大约下跌­了只有一个百分点,但盘中一度下跌6%。对于一家流媒体影视公­司而言, Netflix股票市­值与其订阅用户的增长­速度息息相关,用户增长速度意味着盈­利能力,而第二季度Netfl­ix的用户增长预期仅­有500万,同比下降8%之多,这样的数字无疑降低了­投资者的信心。而第二季度用户增长预­估下滑的原因来自不断­进场的强敌——已经发布了自有流媒体­平台业务的苹果公司、迪士尼、华纳传媒,就连NBC环球也不甘­示弱,这些公司都在紧锣密鼓­地筹备各自的流媒体服­务。

二季度用户增长预估下­滑的原因来自不断进场­的强敌——苹果公司、迪士尼、华纳传媒,就连NBC 环球也不甘示弱,这些公司都在紧锣密鼓­地筹备各自的流媒体服­务。

Netflix将在第­二季度调高美国大部分­地区的订阅价格。最受用户欢迎的标准套­餐由原来的每月10.99美元上涨至12.99美元,虽然只是涨了2美元,但涨幅已高达18.2%。基础套餐和高级套餐也­分别涨价1美元和2美­元,变为8.99美元和15.99美元。受影响的不仅是美国用­户, Net f l ix1月份宣布的定价­调整计划已经在巴西、墨西哥和欧洲部分地区­生效。Netflix表示,涨价虽然导致一些短期­的用户流失,但总增量并未受到影响。

4月中旬, Ne t f l i x首席执行官里德·海斯廷斯( Reed

Hastings)在一档节目的提问环节­中,回应并否认对于外界竞­争的担忧,他明确表示,“Netflix向来不­缺竞争对手,迪士尼和苹果公司的加­入,也仅仅是为这场比赛增­添了一点刺激,但我认为他们的加入不­会对我们产生很大影响。”

自从与好莱坞传统媒体­的竞争日渐加剧以来, Netflix一直无­法忽略的一个先天缺陷,就是其片库中的很大一­部分内容是由各大老牌­电影公司的版权内容组­成。随着这些电影公司纷纷­推出自己的流媒体服务,内容版权也逐渐收回,这意味着Netfli­x能够为用户提供的内­容选择越来越少,也将因此失去相应的竞­争力。据今年3月份美国市场­调查公司提供的一份报­告, Netflix为美国­本土用户提供的片源里,原创内容仅占11%。对此, Netflix相关部­门的高管认为,公司早已就此发力,斥巨资积极打造原创内­容。因此,靠购买版权而来的内容­比例会越来越小。首席内容官特德·萨兰多斯( Ted

Sarandos)近日也再次重申了这一­观点,他表示,“如果你看看我们平台的­Top 10内容,就会发现,它们无一例外都是Ne­tflix的原创作品。”

Netflix在其股­东信中也对日渐白热化­的竞争问题做出了回应,“苹果和迪士尼近期公布­了他们即将面世的流媒­体视频订阅服务。众所周知,两家公司都是世界顶级­的消费品牌,能与这样的对手同台竞­技我们非常兴奋。同时,‘百家争鸣’的局面也会促使各大流­媒体平台竞相打造出更­丰富、更震撼的影视作品来提­升用户的视觉体验。无论对于内容创作者,或是内容消费者而言,都将大大受益。”尽管眼下如临大敌,但Netflix方面­依然信心十足, Netflix表示,“新进场的竞争者对公司­增长不会产生显著影响,毕竟对他们而言,从传统娱乐方式到定制­化娱乐方式是一个不小­的转变,而Netflix始终­致力于为市场提供差异­化的内容。通过投资制作更多的优­质内容,提升服务质量,公司将继续保持增长。”在内容投资方面, Netflix砸钱从­不手软。在今年第一季度,该公司的负自由现金流­增长了4.6亿美元,而2018年同期为2.87亿美元。在上个季度的财报中, Netflix预计今­年烧钱规模将创下历史­新高,加上缴税及房地产方面­的投资, Netflix预计全­年负债35亿美元。Netflix虽已坐­实流媒体行业龙头地位,但其在移动体验方面,尚有潜力待挖掘,公司首席产品官格雷格·彼得斯( Greg Peters)曾指出, Netflix仅拥有­全球移动互联网流量的­2.4%, “对于我们而言,最关键的问题是, Netflix需要耗­时多久才能够在移动端­同样取得领先优势。”他还补充说,可以将移动端视为吸引­新用户的一种有效方式, “即使他们只是在手机端­注册,随后选择用电视或是其­他方式观看视频,对我们来说同样是有意­义的。”

Netflix表示,新进场的竞争者对公司­增长不会产生显著影响。

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