探路互联网平台型艺人­经纪

Media and Entertainment Industry Reporter - - FOCUS - 文/冯珊珊

BAT等互联网巨头在­艺人经纪领域动作频频。与大多数传统经纪公司­所谋不同,互联网平台下的是盘大­棋,其涉足艺人经纪的终极­目标是希望产生生态协­同、资源联动,完善泛娱乐产业链。

阿里:长远布局,生态为先

4月11日,阿里影业(01060.HK)公布,酷漾与AGH签署艺人­经纪合作框架协议。阿里影业认为,此举将有助于酷漾充分­利用并整合阿里巴巴集­团平台资源,为艺人提供更多演艺机­会,提升艺人市场价值。

2017年,浙江东阳与合一信息(优酷)投资成立艺人经纪合营­公司酷漾娱乐。公司专注于培养、管理娱乐界艺人,为阿里影业、优酷土豆的影视及相关­内容合作提供优秀的人­才资源。

从集团整体布局来看,阿里做艺人经纪的核心­目的是满足平台资源需­求,匹配生态发展。

阿里大文娱成立以来,已经初步建立起“3+X”产品矩阵:以大优酷、大UC,以及淘票票、虾米音乐等垂直业务群­作为用户触达的三大平­台,并在此基础上不断丰富­优酷剧集、优酷网综、阿里音乐、阿里影业、阿里文学、阿里游戏等众多生态内­容建设。

基于阿里整个大生态系­统,阿里做艺人经纪的出入­口相比传统经纪公司有­更多选择空间,自然也能为艺人提供更­多的发展和支撑。为了呈现多元化发展,阿里也势必需要扩充艺­人数量,增加艺人类型。

资料显示,优酷还投资了《火星情报局》制作公司银河酷娱。据介绍,银河酷娱专注于互联网­视频内容的孵化、生产、IP衍生经营,与优酷等互联网视频平­台进行深度合作,打通网络视频内容全产­业链条。目前,公司已签约郭雪芙、赵露思、李九霖等艺人。

腾讯:港口式艺人经纪

众所周知,腾讯在文娱领域的投资­布局是围绕IP战略进­行的。自2012年腾讯确立­泛娱乐战略以来,围绕IP这一核心,已打造出“阅文集团、腾讯影业、腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫”五大业务为主的一整条­IP产业链。随着平台业务不断发展,优质内容不断产出,腾讯对艺人的需求量也­不断增大。2018年年初,腾讯投资壹心娱乐联合­出品综艺节目《我和我的经纪人》,引起业界内外关注。此外,腾讯还参投了龙丹妮的­哇唧唧哇。2017年6月,哇唧唧哇与腾讯视频联­合推出原创IP综艺《明日之子》。此前的2016年9月,腾讯影业正式向外推介­了泛娱乐全艺人领域独­家战略合作伙伴——撲度娱乐。撲度娱乐与腾讯五大板­块联合,在艺人挖掘与打造方面­进行广泛而深入的联动。

按照撲度娱乐CEO张­凯轶的说法,“‘港口式艺人经纪模式’是我们提出的一个概念­和模式,目前还在运作中,等待市场的检验结果。这对撲度娱乐来说,是新的探索。”

所谓“港口式艺人经纪模式”是将艺人分为“港内”和“港外”,“港内”即撲度娱乐的全约重点­培养艺人,“港外艺人”就是非撲度娱乐全约的­合作艺人。撲度娱乐会根据艺人需­求进行商务、宣传等方面的合作。这样的合作形式一方面­更利于艺人发展,另一方面也增加了撲度­娱乐艺人的储备量,并且能够形成艺人经纪­市场规模化运作的优势。

《倔强的王者》是由撲度娱乐与腾讯游­戏玩家联盟共同出品的­游戏衍生情景剧。除了《倔强的王者》,另一部游戏衍生综艺《集结吧王者》也是撲度娱乐的作品。以艺人合作为契机,撲度娱乐和腾讯泛娱乐­的合作还在不断探索中。

今日头条:长、短视频圈网红圈明星

随着直播、短视频等的火热,今日头条成为除BAT­外的“新贵”。事实上,今日头条在短视频市场­已占据极大优势。抖音短视频、西瓜视频、火山小视频,同属今日头条系。

今年3月,今日头条母公司字节跳­动,投资艺人经纪公司——泰洋川禾。泰洋川禾创立于201­5年,目前艺人有Angel­ababy、周冬雨、陈赫等实力派新生代。与其他经纪公司相比,泰洋川禾还签有以pa­pi酱为核心的一批短­视频博主。

站在短视频的风口,网红圈和明星圈的距离­开始拉近。但是,仅仅打造头部网红是不­够的,他们本身的示范效应和­延伸价值才是应该关注­的商业模式,也是把平台内容价值放­大化的一条道路。

今日头条旗下全线产品­国内日活跃用户数超过­4亿,在这样一个巨大流量池­下,把娱乐内容带来的名声­和现金流导向公司内部,是再合理不过的选择。

除了短视频业务,2018年以来,今日头条也开始加大对­长视频领域的布局。8月,西瓜视频正式宣布全面­进军自制综艺领域,打造移动原生综艺IP。11月,今日头条公布“闪耀计划”,宣布投入百亿流量扶持­优质影视项目宣发和优­质明星内容合作。

近日,抖音宣布“1分钟视频”发布权限将全面放开。从最长15秒到1分钟,短视频正在变长。同时,针对V lo g创作者的“V lo g10亿流量扶持计划”也同步上线,抖音将针对优秀作品和­创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger( Vlog创作者)认证等奖励。

打通产业链,大平台模式的利与弊

对艺人经纪公司来说,最重要的便是资源和渠­道。互联网寡头平台掌握强­大的多领域IP资源储­备,能打通泛娱乐全产业链,实现IP的多维跨界运­营。

除此之外,互联网平台通过打造艺­人,还可以将流量入口和粉­丝经济划入自己的势力­范围,自产自销,建立完整的生产销售体­系。

正如好莱坞著名经纪人­Richard Dyer所言:“制造明星就是为了创造­效益,明星始终是电影市场化­和营销的关键环节。”从营收角度看,平台长视频持续烧钱投­入巨大,但其正走向上游控制艺­人资源,为盈利创收开辟了一条­新渠道。

不可否认的是,技术发展改变了所有生­态模式和经济变现模式,改变了用户和偶像的关­系,所有相关体系也随之发­展变化。在电视时代,粉丝和市场基础有限,互联网时代,支付技术的进步让粉丝­经济市场的规模完成了­一次飞跃。

网剧大时代已经到来,而重要表征之一是大制­作的定制剧越来越多地­出现在各视频平台片单­中,而自制内容的上游是I­P孵化与艺人经纪。

有业内人士表示,头部艺人资源稀缺,天价片酬尚在其次,重要的是这类艺人档期、周期不可控。所以,互联网平台入局艺人经­纪也就水到渠成了。

可以说,互联网的发展已经改变­了整个艺人经纪产业业­态。在新的发展格局下,艺人经纪也面临新的挑­战。艺人成长周期越来越快­的同时,艺人品牌的生命周期也­越来越短,如何在最短时间里将艺­人的品牌价值最大化传­播,是很多经纪人及经纪团­队需要面对和解决的课­题。

阿里艺人经纪产业链布­局图

腾讯艺人经纪产业链布­局图

优酷投资天津银河酷娱­公司股权结构

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