二季度“综N代”节目破与立

20 19年截至目前的综艺市场，最明显的特征就是明星都在“观察与被观察”，新节目成为圈层爆款，老牌综艺IP继续发光发热。观察类真人秀、细分领域新节目、“综N代”成为大小屏的三大内容品类。其中以天然人物关系为内容结构核心的观察类真人秀，是网台综艺“新宠”，颇受观众欢迎，包括湖南卫视播出的“我家”系列、浙江卫视的《遇见你真好》、腾讯视频的《我们是真正的朋友》《我和我的经纪人》、爱奇艺的《HI室友》、芒果TV的《妻子的浪漫旅行》等皆属此类；新节目如《忘不了餐厅》《大冰小将》《百变达人》等题材、类型各不相同，也收获了好口碑和粉丝拥趸。

论及“综N代”，则是荧屏永不缺席的名牌产品，更是平台的“王牌”。无论是第一季度刚收官、热度不减的《歌手》《王牌对王牌》，还是二季度集体回归后持续霸屏的《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》，及网络综艺《拜托吧冰箱》——“综N代”一直都是各平台的收视主力。近年来，随着本土综艺原创能力不断加强，叫好又叫座的新节目不断涌现，网络视听节目丰富多元、品质精良，可供观众选择的优质娱乐内容极大丰富，“综N代”节目的市场空间被挤压。这些已经迈入“老龄化”的“综N代”想要“活下去”且“活得精彩”，面临着巨大挑战。

所谓不破不立，在当下的市场环境下， “综N代”们都在进行自我革新，在稳定已有收视群体的基础上培育和孵化潜在市场。老牌综艺的自我革新，既有对过去的打破重塑，也需面对新形式、新需求、新审美，建立新气象。在不断变化的市场环境下，唯有找到适合自己的创新路径，“综N代”才能常葆生机。

品牌节目的硬币两面

对于“综N代”来说，挑战与机遇并存。“综N代”除了要面对超越前一季的压力，还要与综艺阵营层出不穷、迭代更新的新老节目竞争。节目模仿者、网络端竞争对手的崛起分散了“综N代”的注意力，此外受电视行业整体下行态势影响， “综N代”节目也受到冲击。这些客观原因导致综艺节目“新生代”的创新变得越来越难。

一方面，对节目形态的熟悉感、疲劳感使得观众对“综N代”节目兴趣有所衰减，现象级收视盛景不再。乐正传媒董事、影视产业研究专家彭侃表示，如今很多树立了品牌的综艺节目变成了所谓的“下饭综艺”，观众观看时不用动脑筋，因为他们对节目套路已经很熟悉，“综N代”正从话题性节目演变成伴随性节目。

另一方面，“综N代”优势仍然凸显。对电视台来说，相较于新节目，“综N代”风险更小，节目已有的品牌号召力和粉丝基础能够保证节目热度。根据CSM媒介研究55城数据，《奔跑吧》第三季、《极限挑战》第五季、《向往的生活湘西篇》依旧领跑卫视周末档收视，进入第五季的网络综艺《拜托了冰箱》“保鲜”实力也得到验证，播放量和话题度双高。“综N代”产生的节目价值和商业价值也非常可观。彭侃介绍，在目前的市场和行业发展背景下，《奔跑吧》《极限挑战》等“综N代”相对新节目来说更易得到广告商赞助，广告收益逆势有所增长。

市场倒逼自我革新

国产“综N代”如何持续创新吸引观众，是节目制作团队始终要面对的挑战。正如《极限挑战》第五季总导演施嘉宁所

老牌综艺的自我革新，既有对过去的打破重塑，也需面对新形式、新需求、新审美，建立新气象。