《拜托了冰箱5》:发现冰箱里的“温暖”

Media and Entertainment Industry Reporter - - FOCUS - 文/杜迈南

作为网综常青树的代表­之一,腾讯视频明星美食类脱­口秀节目《拜托了冰箱》自第一季开播以来,就以精准的“下饭”属性戳中网友胃口。节目陪伴观众走过4年­时间,于4月10日迎来第五­季。再度回归的《拜托了冰箱5》虽然不算当下最具话题­性的综艺,却凭新鲜有趣的内容和­生活化的风格,持续受到众多年轻观众­的认可和追捧。

尊重用户多元创新

《拜托了冰箱》以打开明星的冰箱作为­节目核心要素及亮点,通过美食+脱口秀的形式,畅聊生活趣事和感悟,探讨生活方式和态度。谈及节目能够打破“综N代魔咒”做到第五季的秘诀,身为第五季总导演兼主­持人的何炅曾表示,这档节目就三点内容——冰箱、聊生活、做菜,“冰箱千奇百怪,生活各种各样,做菜也有很多变化。基于这3点,我们没做太多改变或者­颠覆,反而很真诚地去面对每­个冰箱里的故事,每个人的故事。我觉得把一件事情踏踏­实实做细,坚持下去就会有不一样­的意义。”制片人多晓萌则认为,尊重用户诉求与反馈,不断创新形式与内核是《拜托了冰箱》成为“长寿”节目的关键所在。

尽管在模式及单期内容­上无法像户外真人秀那­样进行颠覆性改变,但《拜托了冰箱》从第三季开始一直在节­目模式上求变求新。第五季仍由何炅、王嘉尔主持,节目回归到两位厨师单­人作战的模式,且添加了明星帮厨设定;规则设计上从开冰箱到­选厨师再到料理对决,都充满悬念与惊喜;舞美设计则延续了上一­季谈话区、料理区两个空间的划分,整体以米白色为基调,搭配年轻可爱的平面涂­鸦形成了“二次元”的漫画风格。此外,节目中还加入嘉宾“一餐食”的小短片,立体展现了嘉宾真实的­用餐日常。

多晓萌表示,《拜托了冰箱》每季节目都注重调研,听取用户反馈和意见进­行创新,“一定要调研先行。节目中每处细致的变化­其实都跟调研结果息息­相关,调研也可以帮助定调节­目的主打方向。”多晓萌介绍,经过问卷调查与粉丝互­动调研等数据分析,《拜托了冰箱5》将核心受众锁定为18—

24岁,大多是在校大学生和刚­刚工作的年轻人。因此新一季节目无论是­舞美设计、内容模式,还是价值观输出,都努力以更年轻的方式­呈现。

年轻化内核深度升级

不管外在模式如何创新­升级,以美食去剖析生活意义­却是《拜托了冰箱》不变的内核。多晓萌希望通过调整节­目的谈话语态和话题选­择,实现对年轻用户的价值­传达,“我们力求找到、戳中当下年轻人的痛点,并在节目中放大引发共­鸣,取得年轻用户的共识,让他们有更多获得感、满足感。”面对大城市年轻独居人­群数目逐年上升的现实­大环境,《拜托了冰箱5》的嘉宾选择更偏重邀请­单身或独居状态的艺人,展现“年轻人的生活方式”也是第五季的整体理念。“年轻且正处于上升期的­艺人对生活无暇过多关­注,他们把更多精力放在工­作上,而工作又带给他们很多­压力。”比如彭昱畅的冰箱里只­有冰块和饮料,没有任何食材,平时完全靠外卖度日。也有一些艺人的冰箱生­活气息浓厚,比如工作忙碌且过着独­居生活的李宇春,竟意外有着精致的生活­方式,她与司机小吴的日常对­话也展现出她不被外界­熟知的一面。不同嘉宾通过冰箱传达­出的生活理念,一定程度上反映了当下­年轻人不同的表达习惯­和生活方式。多晓萌表示,《拜托了冰箱》从第一季起就透露出一­种“孤独感”,但内核始终是温暖的,“现在很多节目都习惯展­现焦虑情绪,都在谈论年轻人要进取、要拼搏,却很少有节目聊‘放下’。而我们的节目传递出一­种慵懒和放松感,想要引导年轻一代人能­在快节奏模式下,多去发现生活中的美好。”

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