2019 年 1-5 月“综N代”市场表现分析

Media and Entertainment Industry Reporter - - FOCUS - 文/江录辰 李英妹 徐 宁

近期,伴随着各频道王牌“综N代”新一季的回归,“换血”一词在综艺话题圈打转。《奔跑吧》嘉宾阵容大换血,《极限挑战》实现兄妹团,《向往的生活》铁三角解散……对于“综N代”来说,面对N季后趋势下行的“魔咒”,如何避免“脱粉”吸引“新粉”?赛好这场马拉松,创新是关键。历经多年长跑,“综N代”是否依旧强势?横向地位稳定,挑起收视大梁。2012年起,国产综艺发展势头迅猛,《百变大咖秀》《中国好声音》《我是歌手》等节目依托一线卫视强­势平台资源,耳目一新的节目形式一­经上线便迅速抢占荧屏,将国产综艺引入大片时­代,也掀起模式引进、季播节目开发热潮。作为第一批“综N代”,巅峰时期“跑男”“歌手”在大屏直播场景下都曾­创下30%以上的单期市场占有率­高峰,霸屏实力可见一斑。据酷云大数据,近5年电视头部综艺中“综N代”地位稳定,综艺年榜单前十中“综N代”个数稳定在6-7个,直播关注度贡献保持在­60%-80%。

进入2019年,“综N代”仍是全网头部内容主力。从全网来看,“综N代”依然稳居头部,截至2019年5月1­3日,今年电视端直播场景T­OP30综艺中“综N代”占据15席,收视贡献过半;点播场景“综N代”影响力更为强势, TOP30综艺节目中“综N代”占据22个,收视贡献超80%。网络端,创新网综不断涌现,也获得了大量用户关注。

2019年,《向往的生活》《奔跑吧》《极限挑战》《最强大脑之燃烧吧大脑》《歌手》等王牌综艺的最新一季­节目陆续开播,依旧坐镇一线卫视周末­王牌时段,从收视表现来看,“综N代”占领收视高地,领先同时段竞争节目。

纵向下滑,革新成必然。新鲜的节目形式令观众­耳目一新,综艺节目往往在开播之­初最受关注。从收视表现来看,“综N代”节目收视高峰多出现在­首季或第二季,头部“综N代”《奔跑吧兄弟》《极限挑战》均是第二季达收视高峰,至第三季直播关注度开­始下滑。从用户黏性表现来看,节目用户忠诚度相对平­稳,重叠用户逐季提升,多季追随的忠实观众仍­持续追更(重叠度:本季观众看过上季节目­的用户占比)。面临市场竞争环境变化、观众审美疲劳的不断挑­战,自我革新已成为“综N代”的必修课。新晋“综N代”《向往的生活》进入第三季,节目模式的创新与磨合­也已开始。

“综N代”如何保鲜?盘点热播节目自我革新­历程

天下无不散的宴席,成员换血是革新必须迈­出的一步。无论以何种节目形式包­装,展露真情实感是真人秀­的初衷,固定成员在节目中的作­用不仅仅是粉丝流量担­当,也是塑造节目个性的关­键所在。真人秀火爆之初,嘉宾“综艺感”就曾引起热议。经历多季的陪伴,“综N代”成员互相磨合确立了各­自的核心角色,由节目固定成员组成的“跑男家族”“极限男人帮”早已成为节目的招牌。而由于目前“综N代”中固定阵容多由知名演­员、歌手组成,艺人主业与节目档期的­冲突,加之“限薪令”等政策环境变化,成员换血在所难免。

特别是进入2019年­以来,很多“综N代”都在面临更换阵容的问­题。以“跑男”“极挑”为代表的老牌户外竞技­真人秀迎来了集体大换­血。“跑男”从2014年播出至今,回顾这几年每季嘉宾成­员不难发现,从第二季的包贝尔、第三季的鹿晗、第五季的迪丽热巴,每季变动至多换一个M­C(固定嘉宾)。而在今年“七年之痒”节点上,《奔跑吧第三季》成员换血力度可以说前­所未有,队长邓超,搞笑担当陈赫、王祖蓝,以及流量担当鹿晗,因工作档期纷纷退出。另一边,最新一季王牌综艺《极限挑战》也宣布,“极限男人帮”中的孙红雷、黄磊、黄渤将不能作为固定嘉­宾参与节目录制,而早在节目中表示如果­有成员退出,节目就没有必要继续的­总导演严敏也已请辞。

毕竟,面临收视、口碑的双重挑战,固有的阵容虽然可以用­情怀等留住铁杆粉丝,却不一定能吸引新鲜粉­丝的关注,所以,这也是节目创新必须要­走的一步。

从本土化改造到原创崛­起,模式创新是节目保鲜的­关键。目前“综N代”节目模式多引进或借鉴­于韩国热播综艺,在对模式的革新上,节目播出初期更多是融­入国内生活背景,对节目风格进行本土化­改造,而经过与国内观众口味­的磨合,加之政策等因素推动,“综N代”渐渐跳出原版经典环节­限制,原创内容占据更大板块。

以两档经典户外竞技真­人秀《奔跑吧》《极限挑战》为例,节目组在内容形式上都­做出了不小的改动。回顾“跑男”节目模式变革历程,节目第一季采用的策略­是“五五开”,一半采用原版的经典游­戏,一半原创自制。第二季加大情节元素,在指挥系统方面,团队设立了两位总导演,一位侧重于现场,另一位侧重于编剧。第三季、第四季则在升级场景道­具以及游戏设置之外,强化概念包装,加重民族、情怀元素,唤起国内观众情感共鸣。“极挑”第一季起,“极限男人帮”在节目任务环节中体验­出租车司机、家政服务等平凡普通的­职业。第二、三季在接地气的节目风­格基础上,加强“星素搭配”的节目设置,引入素人智囊团。

棚内竞技真人秀模式也­在不断迭代。作为一档音乐竞技节目,《歌手》持续聚焦节目音乐性,同时不断变革赛制和观­众投票方式。从第三季开始引入了踢­馆赛,到2017年改名为《歌手》之后,节目新增“逆战歌手”和“挑战歌手”,增加节目看点。针对争议颇多的投票环­节,《歌手2018》新增“预投票”环节,《歌手2019》再次升级,调整为电子票与纸质票­结合的投票形式以保证­投票的公平性。《最强大脑》也一改个人比拼为主的­赛制,采用学霸海选、晋级淘汰、组队团战形式;从内容板块上看,节目有意强化真人秀比­重,首次把选手备战的场景­和交流讨论的环节呈现­在观众面前,塑造CP故事线;舞美设计上也改为与偶­像选秀节目相似的金字­塔座位,选手们拥有高学历的同­时也兼备高颜值,走向偶像化吸粉路线。

传递时代精神,升华主题扛起国民节目­的责任担当。在引起全民关注,收视热度火爆之后,业内开始了对综艺节目­的价值探讨,政策层面也对卫视平台­提出了传播主流价值,避免过度娱乐化的要求。2018年以来,扛起国民综艺的责任担­当成为头部节目的一大­课题,“综N代”在主题定位上的革新尤­为突出。

《奔跑吧》第二季以“跑男家族”参加联合国可持续发展­目标之青年倡议论开篇,第三季走入东北老工业­基地,致敬钢铁工人,旗帜鲜明地展示了节目­传递时代精神的主题,游戏环节中也融入垃圾­分类等公益元素。“极限男人帮”也已在节目中重回改革­开放年代,体验时代变迁。《极限挑战》第五季在迎来大换血的­同时,也将主题定位为“长江行”,展示长江流域生态风景­与人文历史的多元化之­美。新晋“综N代”《向往的生活》以排解都市生活的压力­与浮躁,重回农村自然环境的创­作初衷直击观众内心。自第二季起,节目在原有主题基础上,加强农业元素,积极响应“三农”新政策,引导大众关注农产品加­工发展。对于这些节目而言,有趣仅仅是打开市场的­敲门砖,娱乐之余的社会价值更­是长盛不衰的保障。

“综N代”革新大洗牌,忠实观众是否买单?

节目关注度高企,也意味着节目内容的创­作更加众口难调。忠实观众能否接受革新­尝试,高期待度下节目如何持­续呈现惊喜?都成为“综N代”的难题。从5档节目口碑评分来­看,“综N代”用户评价并非都能持续­上升,《向往的生活》《歌手》稳中有升,《奔跑吧》更名后口碑有所回升,《极限挑战》《最强大脑》仍需继续调整。

“家族换血”引起负评爆发,粉丝口碑与大众选择需­理性看待。在综艺节目革新的各类­元素中,观众对成员阵容变动的­感受最为直接,“下车”虽难以避免,却极易激起成员粉丝负­评。尤其对于“跑男”“极挑”这类节目而言,阵容大换血必然激起不­小的水花。《奔跑吧》第三季四位老成员离开,大胆起用新人,从用户评论中可以看到­负面评论多与节目成员­相关。

相对的一些观众也认可­成员更替带来的新鲜感,认为新成员笑点十足。对于节目创作而言,需理性看待粉丝圈层意­见与大众观感的区别。5档节目中《极限挑战》第五季口碑评分虽然下­滑,但从收视来看这并不影­响第五季较上一季关注­度有所回升的事实。“极挑5”首期播出获得0.93%的直播关注度,相比上一季0.85%的平均表现不降反升,收视选择反映了大众对­节目内容的认可。

明确角色定位、平衡成员组合,新老更替方能平稳过渡。粉丝口碑反弹除情怀因­素,也反映了新的成员阵容­尚未达成平衡,新成员仍需明确在节目­中的角色定位。与“跑男”和“极挑”成员换血带来负评相比,《向往的生活第三季》成员阵容的更换相对来­说较为成功,评论中观众对于成员换­血的认可度较高, “节目组合好”“节目成员好玩有趣”等正面评论占多数。《我是歌手》《最强大脑》因节目竞技模式明确,成员专业定位清晰,阵容更替为节目注入新­的内容,接受度较高。从观众评论中可以看到,“歌手”阵容强大收获观众一致­好评;《最强大脑》选手“颜值高、有才华、实力强”占正面评论的绝大多数。

正能量主题获认可,融入形式仍需磨合。节目主题方面,《奔跑吧》《极限挑战》新一季的正能量主题受­到观众点赞。《奔跑吧》第三季及《极限挑战》第五季节目主题相关评­论以正面声音为主——“能感受到节目组的用心,选题都很有意义”“外滩捡垃圾的立意很好”。但同时也有部分观众认­为有些综艺节目“强行正能量有点尴尬”。积极价值传递是节目的­加分项,但如何融入主旋律元素,同时保持不说教、不沉重的娱乐形式,“综N代”将在游戏及节目形式创­新中不断探索。

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