Media and Entertainment Industry Reporter
Vlog离爆发还有多远?
近日,抖音宣布将上线针对
Vlog(视频博客)创作者的“Vlog 10亿流量扶持计划”,对优秀作品和创作者给予流量扶持、抖音Vlogger( Vl o g创作
者)认证等奖励。近两年, Vlog在国内名声大噪,大批内容创作者、头部平台纷纷入局。不过,基于平台自身的局限性及文化差异, Vlog的中国化之路依然任重道远。
Vlog 风起
Vlog 是 video 与 blog 的合成词。谈及 Vlog对个人的意义,有网友如此回答: Vlog 能以第三视角观察自己的言行和生活;记录个人成长;个人可以从他人的Vlog 中体验不同生活。谈及 Vlog 与传统短视频的区别,国信证券股份有限公司研究员张衡认为, Vlog 主打用视频记录生活,短视频主打视频娱乐,二者在视频风格、拍摄门槛、视频内容及长度、用户与拍摄者的关系等方面均存在较大差异。
在拍摄门槛方面,短视频注重情节和内容,各类视频模板、拍摄工具的出现,把短视频的拍摄门槛降到足够低; Vlog 通常要求创作者用 10 分钟以内的时长记录自己的一天,拍摄者需要将长达四五个小时的视频浓缩到几分钟,因此必须具备镜头语言、配乐、剪辑等多项技能。
硬件需求上,一部手机一镜到底基本可以解决短视频拍摄的所有问题,而主流的 Vlog 拍摄设备包括索尼A7 II、Go Pro 级别的相机,还需配备稳定器,旅途内容的拍摄则需要无人机等升级装备。
在拍摄内容方面, Vlog 节奏平缓、剪辑精致,更注重叙事性,视频长度在几分钟到十几分钟不等,以日常学习和旅游为主要内容,非虚构性、完整的故事性、个人特色是 Vlog的创作共识,这对拍摄者的审美及表达能力有着更高要求;以抖音、快手为代表的短视频,表演成分更重,突出颜值、表演等要素,与强调真实、自然的 Vlog有着本质区别。
至于用户与拍摄者之间的关系,短视频行业中,平台根据内容标签将视频推送给目标用户,并通过不断推出新的爆款视频来刺激用户,保持用户黏性,用户与内容的关联度较高,与视频拍摄者之间的黏性相对较弱; Vlog 的用户黏性更依赖视频拍摄者的个人魅力,
Vlog 利用粉丝对博主生活的认同、好奇或关注实现用户留存,博主与粉丝之间保持稳定的互动关系, Vlogger 是平台与粉丝之间的纽带。
“风口”存疑
2018 年以来,多家内容及工具类平台纷纷发力Vlog,在平台扶持下,一批优质 Vlogger 迅速崛起,井越、飞猪、孙东山、竹子、cbvivi等多位Vlogger已“收割”百万粉丝。
不过,在张衡看来, Vlog 产品只是在国内小圈层内走红,尚未迎来大规模爆发。而遍观国内头部 Vlogger,多数具有媒体背景或运营团队支持: cbvivi 曾任《外滩画报》新媒体总监,井越为《梁欢秀》第二季编剧,飞猪是一闪的CEO,而欧阳娜娜 Vlog的火爆,离不开“头条系”团队的支持。
据国信证券观察,多数头部 Vlogger 深受海外文化影响,有留学背景,从事过传媒相关工作,甚至此前就已经是网红,自带流量。腰部内容创作者严重缺失,与 2018年爆红的抖音、快手等短视频平台相比, Vlog尚处萌芽期。
“Vlog 至今未在国内流行起来,主要是 Vlog 博主在经济上未得到很大支持。”互联网资深分析师刘旷观察到,在国外,
Vlog 博主在 YouTube 发布视频可以拿到一定的报酬,其收入与视频播放量紧密相关。当博主的个人频道达到一定粉丝量后,
YouTube 会给予广告资源,并与博主分享贴片广告收入, Vlog 博主凭借流量和广告即可获得可观收入。
目前,国内各大平台在Vlog 商业变现上尚处于探索阶段。一方面, Vlog 的国内受众基数较小,明星 Vlogger 自带流量,却很难为腰部 Vlogger 提供学习思路。对于多数 Vlog 创作者来说,其粉丝量还不足以支撑商业化变现。
目前 Vlog 从拍摄到剪辑的成本都较高,国信证券研究报告提到, Vlog的普及,需要从硬件设备、剪辑软件、视频模板来降低拍摄门槛,同时辅以平台的强分发、强运营,激活素人的拍摄动力。
平台自身的局限性是 Vlog
中国化的一大障碍。“中国的
Vlog与国外的最大区别是,没有像 YouTube 这种只要有播放量就有收入的平台。”出于对商业模式的考量,一些头部 Vlogger 并不看好 Vlog的普世性,“会火,但不会成为风口”“不适合内容创业”。
Vlog中国化的另一障碍来自文化代沟。与美国相比,我国文化中缺少用DV记录生活的基因,文化特质偏向保守、内敛,很少有人主动将真实生活在公开平台上分享表达。
“无论是 Vlog垂直平台,还是微博、B站这样的主流平台,都难以把 Vlog 打造成现象级订阅内容。虽然各大平台对
Vlog的重视程度正在快速上升,但 Vlog的内容还是碎片化地散落在各个平台中,并未像国外的
YouTube 一样,将优秀的 Vlog 聚集到一起。”刘旷认为,“Vlog发展到像抖音短视频一样的全民娱乐,为时尚早。”