湖南经视跨界联姻搭建“博物馆朋友圈”

5月18日上午，由国家文物局、湖南省人民政府主办，湖南省博物馆、湖南经视等单位共同协办的2019年“5·18国际博物馆日”中国主会场活动开幕式，在湖南省博物馆举行。“5·18国际博物馆日”涵盖了博物馆相关项目发布、创新博物馆文化传播平台亮相、高峰论坛、博物馆之夜等活动。

作为“世界博物馆日”主会场活动唯一媒体协办方，湖南经视负责整个活动的宣传、策划、执行，前后历时3个月。活动当天，湖南经视新媒体平台“芒果V直播”负责所有活动的全程直播。截至5月20日下午5时，微博、头条、腾讯头部平台的“国际博物馆日”相关话题总点击量7.35亿次，总留言讨论量超60万条，形成了广泛的传播力和影响力。湖南经视搭建起“博物馆朋友圈”，让主流文化以更亲切的姿态渗透人们的日常生活。

创新展现博物馆文化神韵

2016年11月，习近平总书记在致国际博物馆高级别论坛的贺信中说道：“博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁，在促进世界文明交流互鉴方面具有特殊作用。”2019国际博物馆日的主题正是“作为文化中枢的博物馆：传统的未来”。如何秉承总书记的重要指示精神，如何实现传统与未来之间的创意链接，湖南经视通过创新，让博物馆文化熠熠生辉。

“博物馆之夜”是当天活动的重头戏，音乐家与百名观众共同完成的“鼓动湘江”音乐演出震撼首发；舞蹈与建筑艺术碰撞的“沉浸式现代舞”，灵感源自马王堆汉墓出土的《导引图》；此外，还有利用博物馆空间完成的“阿卡贝拉”天籁吟唱、以文物实景为背景呈现的“家庭情景式音乐体验剧：寻童谣”、博物馆实景解密游戏“马王堆符文之谜”、精美超高还原度的复原汉服及古代妆发现场走秀……古老文明、现代艺术、全民参与、轻松时尚，观众通过湖南经视及“芒果V直播”的直播、新闻、短视频，切身感受到了“传统的未来”这一主题的神韵！

用情怀彰显湖湘文化独有魅力

由湖南省博物馆（以下简称“湘博”）领衔的“根·魂——中华文明物语”特展，在本届主题活动中备受瞩目。来自全国22家博物馆的30件/套展品无一不是重量级国宝。当天的直播，湖南经视记者以历史发展脉络，将这些国宝逐一串联，向观众展现出一幅绚丽多彩的中华文明画卷。对于来自湖南的国宝：如代表秦始法度的“里耶简牍”、彰显西汉灿烂的“T形帛画”、流露盛唐大观的“唐摹王羲之《兰亭序》”等，记者则通过文物背后的故事，生动讲述了国宝的前世今生，给在场参观者、在线观众留下深刻印象。

“天上的星星挤密啊密，地上的麻石头挤得冒

得缝，杂扫把打横横，哈哈打不中！”在博物馆之夜“湖南人”展厅的唐家老屋前，民谣歌者钟立风和他的伙伴对这首长沙童谣进行了改编，熟悉的腔调、熟悉的旋律，成为世界博物馆日留存在观众心底最美好、最温暖的记忆。

以融合观打造移动端“大事件”

“有大事，看经视！”这是湖南经视在湖南地域23年精耕、深耕获得的口碑！全媒体时代，湖南经视提前一年布局打造经视新媒体平台 “芒果V直播”团队，以传统电视人严谨的职业态度对现场信号实时传播。从清晨到子夜，视频制作团队随时发现、随时记录、随时拍摄、随时制作分享，活动当天共有25条小视频在不同时间、不同节点，有层次、有悬念地进行全媒体投放。湖南经视以融合观念在移动端打造了一场“大事件”，移动优先传播战略极大地扩大了活动的声势，引得博物馆同仁和广大观众共同围观国际博物馆日活动。

实现文化价值和商业价值的双赢

博物馆与电视联姻，电视与互联网融合，湖南经视通过跨界合作、融合传播，开辟了一条文化传承的新路。

未来的博物馆将更加倡导以高质量的文化供给，增进公众的文化认同感和归属感，增进公众的幸福感和获得感。湖南经视多年来一直在文化性与公众性之间寻找最佳融合点，希望以媒体的担当与责任、媒体的影响力和公信力，以及媒体人的突破和创新，为湖南的文化输出持续发力！ 2018年，湖南经视与“湘博”合作推出古埃及展、阿富汗展，成功打造了“走，到博物馆去！”这一享誉全国的文化爆款。2019年“5·18国际博物馆日”，湖南经视以创新的融合传播方式，形成了广泛的影响力。

未来的博物馆，势必将依托互联网、移动互联，从实体空间向虚拟空间延伸，湖南经视作为优质媒介的综合载体，与博物馆的跨界合作才刚刚开始，未来，湖南经视将继续为融媒体时代的文明传承、文化价值和商业价值的双赢做出积极探索。

湖南经视搭建起“博物馆朋友圈”，让主流文化以更亲切的姿态渗透人们的日常生活。