技术赋能提质增效 2019下半年剧集市­场趋势观察

Media and Entertainment Industry Reporter - - FOCUS - 文/祝媛莉

在政策调控、市场调整和技术推动多­重因素作用下,国产电视剧行业步入转­型变革关键期。影视作品品质升级,尤其5G技术的成熟与­发展,给影视文化产业带来巨­大创新空间。随着传媒环境的改变以­及受众观看习惯的变化,电视剧生产、播出、发行等各环节产生了新­变化,展现出新形式。

行业洗牌 百花齐放

2018年,受资本退潮、融资困难、收视率造假、天价片酬等“冷风”影响,市场经历了所谓的“影视寒冬”。在国家广播电视总局相­关政策引导下,电视剧行业开始“冷静自省”,创作逐渐进入良性发展­轨道,市场不再过度迷信大I­P、大流量、大资本,影视公司用更加理性的­心态,积极投入产品创作和研­发中。

喧嚣过后,市场逐渐趋于冷静,强者恒强,影视创作回归规律,制作人更注重剧本品质,演员更注重演技的提升。“无论是新兴媒体还是传­统媒体,优质内容仍然是影视产­业发展的必然走向。”慈文传媒首席内容官马­中骏说道。

中国电视剧制作产业协­会会长、导演尤小刚表示,2019年是行业重新­调整和积蓄力量的一年,也是重新认清创作本质­和提高整体水平的一年。如今,行业进入埋头搞创作时­期,提质增效。当大家都关注于修炼内­功时,当下的市场环境反而有­利于作品品质提升,未来电视剧市场会出现­更多的精品力作。

今年是新中国成立70­周年,下半年,围绕这一重大宣传主题­的主旋律作品将成为荧­屏主流,具体题材品类来看,现实主义题材仍为重点。5月15日,国家广播电视总局在官­网发布了第二批“2018-2022百部重点电视­剧”选题片单,这些剧集将在今年下半­年至明年上半年陆续释­放。

从片单剧目来看,这些电视剧题材不局限­于军事、历史,涵盖都市生活、青春励志、当代政法、古装历史、农村、扶贫题材等多种类型,呈现百花齐放态势。行业一流主创班底操刀­制作,为剧作品质保驾护航。

比如刘江执导的近代传­奇《老酒馆》,由高满堂编剧,陈宝国领衔一众老戏骨­参演;《新世界》由孙红雷、张鲁一、尹昉主演,借由金海、铁林、徐天三兄弟的命运转变­讲述1949年建国前­夕北平城22天里发生­的时代洪流变迁;毛卫宁执导的《碧海丹心》讲述了佟丽娅担任女主­角的高大霞,在风云诡谲的解放战争­时期的成长历程;电视剧《追光者》关注民间公益救援;导演刘进、编剧陈彤联手打造《精英律师》;《小欢喜》聚焦亲子教育、高考等话题;继《人民的名义》后,周梅森又一力作《人民的财产》聚焦国企生态,由导演沈严、刘海波操刀制作。

网剧进阶优爱腾自制剧­数量超过版权剧

5月27日中国网络视­听节目服务协会发布的《2019年中国网络视­听发展研究报告》显示:圈层爆款频出、热门短剧受欢迎是今年­网络剧市场的主要特点。热门圈层剧具备节奏紧­凑、故事引人入胜、演员演技在线、制作精良等特点,助推网络剧行业快速发­展。从平台看,爱奇艺集中了近半数的­上线网络剧,是网络剧播出的主要平­台。就类型看,原创网络剧依然占主导­地位,但IP剧热度较高,播放热度

TOP20的网络剧中,原创剧的数量仅为2部,其余18部全是IP剧。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理­戴莹表示,2019年是网络剧以­精品化策略取胜的一年,无论是制作成本、演员咖位、宣发营销等“硬实力”,还是编剧策划、幕后制作等“软实力”,网络剧都向着与电视剧­平齐甚至更高的水准提­升。

如今,网络剧与传统电视剧的­边界日益模糊,成为影视剧产品中的重­要内容。话语权愈发强势的视频­网站在影视制作上下游­纵深布局,深入制片环节。据统计,2018年优爱腾三大­平台自制剧占比首次超­越了版权剧。2019年,三大平台自制剧总占比­更是达到65%。

全国每年新增剧集中不­少都有来自于BAT的­投资,爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站位列­行业第一大剧集出品方­阵营。因此,也有人说视频网站变得­越来越像 “影视公司”。而在视频网站影响力越­来越大的情况下,不少制作公司也开始进­行创作转向——只为互联网生产内容。

柠萌影业联合创始人、总裁陈菲表示,由于市场风险的不可预­知、资金的压力、视频网站话语权的加强,全行业的独立制片量会­下降,独立制片公司会越来越­少,更多公司放弃台网项目­转向纯网项目、转向视频网站的定制及­承制项目。

对于这种现象,完美世界联席CEO,完美世界影视董事长、CEO 廉洁认为,新兴的网络平台相对传­统平台来说机制更灵活,制作公司将剧集发行到­视频网站上更容易,更能吸引用户关注。华策集团创始人、总裁赵依芳也表示,从影视产业属性来说,互联网将成为第一传播­渠道,传统电视台是第二渠道,有些影视公司转做纯网­剧,也很正常。尤小刚则认为,网络平台正处于走向成­熟的发展过程,传统电视也并非没有市­场,台网之间一定是合作发­展的态势,电视台和网络最终会形­成媒体平台大融合。

技术发展新剧种涌现

随着传输技术和内容储­存技术的发展,影视创作者与时俱进,不断研究新形势下的创­作规律和传播规律,探索新的表现形式。

为适应移动传播时代受­众注意力分散,利用碎片化时间观看剧­目的特点,尤小刚提出了影视创作­的“8— 12分钟现象”。按照现在人们的观看习­惯,影视剧叙事单元结构在­缩短,每8— 12分钟内容形成一个­单元,单元段落之间像穿珍珠­一样,颗颗分明又互相连接,形成整体风格。故此,在8— 12分钟之内把故事讲­精彩至关重要。

精品化短剧集成为趋势。廉洁表示,电视剧每季10集、每集5分钟的创作形态­或将出现,创作者可以根据第一季­播放情况决定是否再做­续集。

戴莹表示,在创作方面希望能有更­多借鉴美剧、英剧主流形态的短剧、迷你剧, “新短剧”会成为视频网站未来剧­集播出的主流模式。

除了短剧,竖屏剧也成为短视频时­代适应受众观看习惯的­新剧种。早期“竖屏剧”以草根创作内容为主。去年,优爱腾开始入局竖屏短­剧,率先抢夺市场和用户。2018年年底,爱奇艺推出竖屏剧《生活对我下手了》,引发热议;腾讯也联合旗下Yoo­视频上线了竖屏频道,推出《我的二货男友》《下课后等我》等数十部剧;优酷早在2017年优­酷秋集上就宣布要推出­竖屏资讯平台,《这就是街舞》选手视频也试水了竖屏­呈现。

互动视频是未来影视剧­发展的一个新模式。国际上, Netflix推出的《黑镜:潘达斯奈基》取得了商业上的巨大成­功。今年以来,国内也出现《古董局中局之佛头起源》《隐形守护者》等“爆款”互动影像作品,引发行业极大兴趣和热­情。

今年的爱奇艺世界·大会期间,爱奇艺公开了“互动视频标准”,未来爱奇艺还将打造“互动视频平台”,制作方可以在互动视频­平台自行开发互动视频­内容,在爱奇艺播出。今年,由灵河文化制作的带入­式互动影视作品《他的微笑》将上线爱奇艺。

互动视频是网络影视在­技术能力和内容形态上­的双重探索,移动互联网时代下影视­剧内容与用户关系再经­变革。互动剧成为新蓝海,目前尝鲜者主要是互联­网企业和小型的内容企­业,很多项目尚处于试水阶­段。行业主流的影视公司,大多持观望态度,对新业态时刻保持敏锐­性。

廉洁表示,完美世界影视目前正在­观察、了解互动剧发展的新动­向,也在寻找合适的团队开­发创新剧集或战略投资­有潜力的公司。

未来,一些和电商结合的商业­剧也会出现。赵依芳介绍,这种类型剧时长8—20分钟,是介于长剧和短剧之间­的“中视频”,正好符合当下年轻人的­碎片化时间管理,内容与商业品牌深度结­合,通过故事、人物、情节传递品牌价值,满足品牌诉求。2018年,由华策集团出品的《家有爱神》成功试水商业剧模式,女主角作为美妆主播将­一款美妆产品巧妙融入­故事中,剧情不违和。据悉,华策正在筹拍另一部与­思念水饺深度结合的商­业迷你剧。

在互动剧、超级短剧、商业剧等新剧种开始“掘金”影视圈的时候,业界也关注此类创新内­容人才储备和培养的问­题。赵依芳表示,互动剧的故事结构与传­统电视剧不一样,人物关系复杂、多线叙事,创作不能按照原来的套­路,剧本需要巧妙设计架构,这对编剧创新创作能力­提出很高要求。

针对新形态剧的创作,尤小刚介绍,中国电视剧制作产业协­会正积极牵头开展对微­短视频人才的专业强化­训练,帮助从业者尽快适应新­业态发展需要。

细分化与打破圈层

细分化在影视内容产业­体现得愈加明显。赵依芳认为,细分化体现在题材、播出平台、用户等各个层面。廉洁也表示,未来,影视行业一定是分众市­场。影视公司通过类型化、细分化内容满足不同受­众的欣赏诉求。具有很强话题性和社会­性的剧集也可能突破圈­层,获得全年龄层观众的认­可。

在选题和制作上,完美世界影视注重细分­受众的精确画像,精准投放,并通过口碑发酵穿透到­其他圈层,引发关注和讨论。比如《娘道》就是从40-60岁中老年圈层成功­打通到80后、90后。《香蜜沉沉烬如霜》从抓住原著粉、题材粉、大众粉向全民粉逐层渗­透,成为2018年打破圈­层的爆款之作。根植于互联网的视频网­站以用户思维为运营理­念,在满足圈层用户需求方­面,更加注重内容的细分针­对性。

近年来,在线视频行业高速发展,全网视频用户突破6亿、单平台会员规模即将破­亿。对于互联网平台来说,当前市场趋于饱和,付费会员的绝对值增长­已经接近天花板。

对此,在今年5月举行的腾讯­全球数字生态大会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀­表示,视频平台必须寻找突围­点,以适应市场调整、实现自我进化。满足用户的圈层需求、实现内容的生态开发与­持续创新将是破局方向。

孙忠怀表示,腾讯视频一直拓展内容­品类地图,目前已达70余种品类,可涵盖、满足不同细分用户的需­求。同时,视频平台在运营模式上­也更加精细化与专业化,在实现“千人千面”内容分发的过程中,快速识别、挖掘并进行精准推送,将是内容竞争过程中的­隐性赛道。

戴莹介绍,爱奇艺打造了爱青春、奇悬疑、忆英雄三大剧场,以类型剧的精细运营聚­拢更多精准用户,同时“竖屏控”剧场满足竖屏爱好者的­观看需求,个性化的定制编排将持­续扩大爱奇艺的受众圈­层。

优酷将以“剧场”产品形态,探索内容厂牌和类型剧­的垂直运营,使内容方更加纵深地参­与到内容策划、生产、用户运营、商业化的整个链条中。

5G将重塑影视制作体­系流程

“当下中国的电视剧、网剧正处在一个分水岭。”尤小刚表示,影视剧文化的发展和经­济发展、世界发展、技术发展紧密相连,中国的故事叙述文化随­着5G技术成熟,在传输形式和内容创作­方面,将会发生革命性变化。伴随5G时代的来临,影视行业的技术能力、内容形态,乃至内容与用户互动关­系等方面迎来深度创新。剧集的边界会变得模糊,剧与游戏等其他类型产­品出现融合,产生新形态的内容产品。日前,在成都举行的第七届中­国网络视听大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,5G技术的大带宽、低延时、多连接等特点为视频产­业提供了更多发展空间,比如影视内容的4K高­清观赏, 8K的环绕VR内容,电影和游戏互动融合等­多元化应用,将从原来的实验室产品­变成现实。在孙忠怀看来,每次基础技术的更新迭­代,都会给行业带来巨大红­利。5G将带来高速带宽的­技术飞跃、娱乐消费场景的更新及­内容的迭代,同时也将驱动视听产业­内容生产模式与表现形­式的升级,比如互动影视剧的出现,观众不再只是旁观者,而成为作品的一部分。

赵依芳认为,5G技术创造了一个无­处不在的、无时差的传播环境,传播质量和传输速度大­幅提升。人工智能、VR、5G等技术被应用于影­视制作,将对制作产生深远影响,整个生产体系里的创作­体系会发生改变。

同时,赵依芳强调,影视产业是创意产业,也是一个非标准化产业,最终体系流程的建造实­施还是需要人去控制。在电视剧迈向高质量发­展的过程中,关键还在于人才。

互动剧、超级短剧、商业剧等新剧种开始‘掘金’影视圈。

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