重塑行业标准 强化大剧内容价值

过去的一年，影视行业经历调整、变革；如今，启航，再出发。正如企鹅影视高级副总裁韩志杰所说，电视剧行业到了不破不立、大破大立的时候。

站在今天的历史坐标上，运用发展的眼光看待行业发展，腾讯视频提出更具平台责任和行业责任的大剧价值理念和内容方法论，并用一部部颇具含金量的作品回应时代，助力行业发展，服务广大用户。

回应行业“三问”重新定义头部大剧和内容方法论

随着政策调控和市场调节双重作用，整个电视剧行业回归创作本质，聚焦内容品质，迈入高质量发展阶段。行业大环境在变，用户在变，观众对头部优质内容的需求依然强烈。

与此同时，伴随优质爆款内容的越来越稀缺，观众对于内容的判断日趋理性，一部剧的成功越来越倚重内容，而非IP、流量明星、题材等各种“附加值”。“全行业都在重新审视和反思优质头部内容的标准。”韩志杰说道。

对于优质头部内容，韩志杰提出他的新理解——去伪存真、求同存异、推陈出新，成为头部内容的三个关键要素。

围绕优质头部内容的定义，韩志杰针对行业经常存在的三个认识误区通过设问的方式表明观点，也透露了腾讯视频对优质头部内容的选择标准、制作法则和合作态度。

明星和大I P到底有没有价值？针对这个问题，韩志杰的回答是肯定的，同时他也表示，腾讯视频更看重标签价值能否更好地转换为内容价值。过去两年间，市场充斥很多伪头部内容，就是拥有最热门的I P、最炙手可热的流量明星，价格不菲，但一旦落实到剧本以及实际的创作就彻底坍塌的剧集。“粉丝们会带着滤镜看喜爱的偶像，但观众不会带着滤镜看剧。”

在韩志杰看来，没有夯实的地基，不会建造起稳固的高楼。在6月11日举办的“远航”2019腾讯视频年度发布活动现场，他明确表示，对于伪头部内容，腾讯视频不做、不买、不合作。这几年，腾讯视频逐渐搭建起一个科学、合理的盲评体系：将IP、演员等因素抛开，只就内容本身进行评判；在这个前提之上，好的明星和IP，再作为加分项予以评判。

到底哪一种类型的剧更容易成为爆款？韩志杰表示，“没有一个头部作品是靠公式精算出来的，也不是靠跟风就能成功的。”紧接着，他又提出创作爆款内容的所谓“金手指” ，其实就是三点——初心、匠心、责任心。这几年真正达到全民热议的作品皆具备这三要素。

创新内容在平台不受鼓励？这是一些内容公司和平台方打交道时常有的困惑。对此，韩志杰表示，“很多时候，不是我们不鼓励创新，而是合作方提供的内容不够新。”

韩志杰介绍，腾讯视频对于创新内容的投入不遗余力，甚至不惜成本，在其内容评估体系里，对创新内容设立了专门的评估体系。

三大内容板块连接“现实”“创新”与“历史”

韩志杰在现场发布“贴近现实”“探索创新”“连接历史”三大板块剧集内容。首先，现实题材作为这两年电视剧内容的绝对主流，成为各大平台的布局重点。在现实题材领域，腾讯视频有自己的标准和定义。韩志杰表示，过去一些人总认为现实题材播不好，根源在于内容做得不够现实。真正好的现实题材作品，要让观众能够从人物投射到自身，需要创作者对生活敏锐洞察和积累，更需要创作者能够展现时代风貌。

现实题材方面，腾讯视频公布两部重点I P剧目，包括由孙俪、罗晋主演的《卖房子的人》，以及杨洋、李一桐主演的军旅剧《特战荣耀》。其中，《卖房子的人》由六六和九枚玉担纲编剧，安建执导，以房产中介为切口，用房子串起中国社会的晴雨表，讨论房子、家、幸福的当代等式关系。孙俪形容这部作品有如太阳光辉般的温暖底色，罗晋则表示“真实”是这部剧带给他的最大触动。

此外，腾讯视频还储备了一批优质剧作，包括《人民的财产》；讲述女性奋斗成长的《我的漂亮朋友》；讲述医生故事的现实主义浪漫主义偶像剧《余生，请多指教》；讲述境外救援的《绝命营救》等。

在“探索创新”板块，韩志杰介绍，腾讯视频一直在鼓励用更好的资源鼓励创新，但创新不是喊口号，而是在新的技术、新的理念、新的类型的支撑下，内容从想象力过渡到创造力。

在这一主题下，腾讯视频推出3部重点I P项目，其中，包括备受关注的《鬼吹灯》系列。韩志杰介绍，这次，腾讯视频将大胆尝试，计划同时启动剩余5部的筹备，并在两年内陆续完成，且主演不再发生更迭和变化。最新一部剧作就是潘粤明、张雨绮主演的《鬼吹灯之龙岭迷窟》。

另外两部重点I P分别是由陈正道导演的《摩天大楼》，用影像勾画出了都市的摩天大楼中每个房间背后的故事；以及由《穿越火线》改编的同名电视剧，实现影游深度联动。

“连接历史”板块的核心在于影视内容中的家国情怀表达和情感力量。腾讯视频推出3部重点I P，包括《新世界》《大秦帝国之天下》《孤城闭》。

《新世界》由张鲁一、尹昉、万茜、李纯等一众演技派担纲，借由金海、铁林、徐天三兄弟的命运转变，及徐天和共产党员田丹的相识相知，讲述了1949年新中国成立前夕北平城的22天里发生的时代洪流变迁；《大秦帝国之天下》在前3部豆瓣高分“神作”基础上，将续写历史史诗，带领大家领略华夏文明；《孤城闭》作为正午阳光又一力作，从立项初期就被寄予厚望，颇有“剧王”品相。

（祝媛莉）

企鹅影视高级副总裁韩志杰