5G， 乘风 广电开启新篇章

如果 5G商用进展顺利，或可推动内容演变形态越来越媒体化，用户内容需求和消费将持续高增长，尤其在游戏、视频等领域

近日，工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通三大运营商及中国广播电视网络有限公司正式发放5G商用牌照。此次5G牌照发放出现传统有线电视网络运营商的身影，意味着在全国一网整合的基础上，广电系有望通过提供超高清视频内容，开拓更多应用场景，为用户提供更具价值的内容及服务，提升行业长期竞争力。超高清视频 把握5G时代新机会近年来，随着视频制作产业化、市场化的不断深入，网络电视迅速发展，网络视频、网络直播、短视频给广电系统带来冲击。中信建投证券研究报告显示，基于互联网技术的IPTV和OTT TV快速发展，更为灵活的电视观看方式在一定程度上改变了用户的收视习惯。受IPTV（交互

式网络电视）、OTT TV（互联网电视）等业务的挤压，有线电视用户所占比重减少为32.8%。超高清视频，有望助力广电开启新篇章。一方面，超高清技术与广电结合，为传统广电满足新时期受众需求提供方向：超高清视频在视觉技术上的突破，能够提升收视群体的视觉体验，符合现下消费者的需求；超高清视频产业链的发展，从上游优化视频质量，丰富节目内容，维持和吸引用户。

另一方面，5G网络与广电网络的结合，既能大幅推动广电视频内容业务和分发服务的发展，又能深入利用5G网络带来的数据入口，实现网络与终端设备的连接，加快培育和建立“智慧广电”新生态。3月1日，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划（ 2019—2022年）》（以下简称《行动计划》）。《行动计划》为超高清视频产业制定了整体发展目标。作为一份指导性文件，《行动计划》不仅对硬件、基础网络的研发和建设进行规划，对文化传媒行业也提出了具体要求：一是内容端，不断提升超高清视频制作能力，丰富各类超高清电视节目供给量；二是广播电视领域，对电视台超高清频道数量、播放时数做出要求，积极推动超高清视频服务平台和各类播出渠道建设；三是文教娱乐领域，促进超高清视频与各类应用场景融合，并对超高清视频的应用方向给予指导。“与电信运营商一样，广电布局5G，也面临着挑战和机遇。”工信部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉表示。“无论是广电还是运营商，面对5G都要忘掉自己的身份，不要受限于传统行业的基因。”包冉认为，广电获取5G牌照，其后续运营涉及的业务范围非常广。从技术创新与应用场景上看，5G是广电国网及各省网取得后发优势的唯一机会。开拓应用场景 掘金文娱新大陆

华为无线应用场景实验室发布的《5G十大应用场景白皮书》，列出了5G技术最具潜力的十大场景：云VR/AR、车联网、智能制造、智慧能源、无线医疗、无线家庭娱乐、联网无人机、社交网络、个人AI助手、智慧城市。

东方证券分析认为，从商业价值角度看，自动驾驶、工业控制自动化、远程医疗均有更广阔的应用价值。从可靠性和延时上看， AR/VR等娱乐应用领域要求比较低，技术上更便于实现，相

关领域有望更早迎来投资机会。

“网速的提升直接改变了消费者的消费体验。通过网络获取视频消费将会普及，移动数据消耗是未来文娱内容分发的主阵地。内容生产上将更加偏向移动端内容和高清晰度内容。”融媒体咨询顾问方世彤表示，“由于5G的低时延，直播以及AR和VR体验将更加真实贴近。”

中信建投证券研究报告显示，5G促使VR/ AR产业二次获能，加速VR/AR向多领域渗透。2016年作为VR技术元年， HTC、

Oculus、SONY三大头显相继发售，一时间资本蜂拥而至， VR概念高涨。但受限于技术瓶颈、体验不及预期等因素，市场渐趋冷静。随着5G商用落地预期提升，

VR已不再局限于传统的游戏娱乐领域，而是逐渐融入其他垂直领域。

云V R/ A R时代，“V R+社交”“VR+教育”“VR+医疗”等广泛的VR应用场景或将极大改变我们目前的生活形态。东方证券分析认为，如果5G商用进展顺利，或可推动内容演变形态越来越媒体化，用户内容需求和消费将持续高增长，尤其在游戏、视频等领域。此外，

5G将促进用户行为变迁，改变整个流量生态，尤其在长尾流量定价方面。

相较线上流量，线下广告有着转化效果难以衡量的弊端，制约着线下媒体的广告加载率和定价。随着5G普及，其他设备与手机的互联互通成为常事，线下流量的衡量、转化、效果都可以更好确定，进一步推动线下流量的重新定价。

包冉认为，5G在未来相当长的一段时间内对C端的作用有限，真正的发力点体现在B端产业，如果广电利用5G技术只开展C端业务，并非明智之举。

“从实际的一线业务来说，对于5G的三大标准场景，即eMBB

（增强移动宽带）、URLLC（超高可靠超低时延通信）、mMTC （大连接物联网） ，3年内可开展的是eMBB，5—8年内可开展的是URLLC和mMTC，后两项为广电网络运营商留下了相对宽裕的时间窗口，且属于2B业务，主要聚集智慧城市、智慧交通、广义物联网领域，有机会一搏。”包冉说。

66月 日，工业和信息化部发放5G商用牌照。