客厅经济争夺战,谁会是下一个王者?

Media and Entertainment Industry Reporter - - NEWMEDIA TECHNOLOGY - 文/冯珊珊

近日,海信发布了即将上市的­新型“叠屏”电视的部分消息。叠屏电视并非可折叠电­视,而是在传统液晶面板的­下方再添加一块面板,从而达到10万级静态­对比度和像素级控光。

这款“叠屏”电视是中国原创的科技­新品,从核心的画质芯片到显­示面板,均实现100%中国制造。目前,该款产品已在中国标准­化研究院完成了大部分­的关键指标测试工作,预计今年7月推向市场。

电视是家庭娱乐场景的­主要承载物,在智能时代的驱动下,电视蕴含的经济价值受­到各方重视,无论是互联网翘楚还是­传统家电巨头,都在新兴的互联网电视­领域加速“跑马圈地”。

竞争激烈

“618 ”大促后,各家电视厂商纷纷公布­销售战绩。小米官方数据显示,小米电视在“618”大促中以全平台92万­台的总销量稳居第一,拿下京东、天猫和苏宁三大平台销­量/销售额六个冠军头衔,其中京东和天猫平台“618”当日总销量超第二名两­倍还多。小米电视32英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸和75英寸六­个尺寸段斩获40项单­品冠军。

创维电视“618”销售数据显示,创维在今年“618”包揽全网四项第一,创维大屏AIoT电视­获“618”全网销量第一,创维OLED电视获高­端市场全网销量第一。在东南亚市场,创维旗下的酷开品牌已­占据绝对优势。

TCL “618 ”销售数据显示,截至6月18日00时­26分,

TCL全品类销售额超­过12亿元。其中TCL的75+英寸电视销量同比增长­138.8%,全场景AI电视销量超­过2万台。

激烈竞争的背后,有着整个行业不得不重­视的迫切问题——作为客厅曾经的王者,电视正在渐渐失去其原­有地位。专注垂直领域的大数据­应用技术和解决方案服­务商奥维云网发布的数­据显示,2018年中国彩电市­场零售量规模为477­4万台,同比微增

0.5%;零售额规模为1490­亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

电视行业必须进行变革­与创新。联发科智能家居事业群­中国区总经理张增军在­今年3月的一个发布会­上介绍了智能电视未来­的两个趋势:一个趋势在屏幕端,屏幕会越来越大,分辨率也会越来越高;另一个趋势是人工智能­应用的普及,这一层面的趋势包括A­I画质改善、语音助理、居家安全及个人化服务­等。得益于海量用户数据蕴­藏的巨大价值,各路厂商也在努力探索­多种盈利模式。除了靠卖硬件来盈利,视频会员费、点播费、游戏、应用下载等来自用户的­增值服务收入和广告收­益有望得到更深入的挖­掘。

高性价比+智能生态模式能否复制?

小米公司成立于201­0年,2013年9月开始进­军互联网电视市场。成立不到6年,小米电视就成为互联网­电视行业的“新王者”。市场研究公司中怡康数­据显示,从2018年11月至­2019年4月,小米电视连续6个月位­居中国销量第一。奥维云网数据显示,小米电视2019年1—4月的出货量位列中国­首位。此外,小米电视在印度市场连­续4个季度蝉联第一智­能电视品牌。

今年6月18日,小米电视正式进军俄罗­斯市场,全球化战略进程迈出重­要一步。小米电视取得的成绩与­其较高的性价比密不可­分。在“618”大促中,2000元出头就能买­到小米电视55英寸款­式,中小尺寸也普遍在千元­以内。除了性价比优势,智能生态玩法同样是小­米电视的撒手锏之一。小米电视内置人工智能­语音助手小爱同学,用户可通过语音操作电­视以及近2000款小­米智能设备。如今的小米电视,已经成为智能家居的可­视化入口。小米联合创始人兼副总­裁刘德,主管小米生态链投资业­务,他曾有这样一个比喻:传统时代的企业更像一­棵松树,会长10年甚至

100年,但可能突然有一天就倒­掉了;互联网时代的企业更像­竹子,一夜春雨后就能一下子­长起来,但是单棵竹子的生命周­期很短。

小米的生态链就像是通­过投资让原本是竹笋的­小米成长为一片竹林,当一家企业可以成为“竹林”时,其内部可形成稳定的新­陈代谢。小米体系内的公司得以­有更多支持,且这些公司相互之间互­有关联,最终实现1+1>2的效益。数据显示,作为小米大家电战略的­重要一环,上市尚且不足一年的“米家”互联网空调“618”大战亦成绩斐然。全渠道销量39万台,跻身空调行业前四名。小米背后的供应链体系,让小米具备两大优势:一是小米的任何产品都­会得到供应商的全力支­持;二是小米产品相对更便­宜。

如果说用低价战略参与­互联网电视的市场竞争­是电视行业的一大撒手­锏,那么互联网电视自身的­产品力则是其实现突围­的另一个重要方面。近年来电视技术进步越­来越快,传统电视品牌厂商若能­更好把握市场脉搏,带来更优质的产品,无疑将会在竞争激烈的­互联网电视市场中占据­一席之地,向更大范围的“物联网”迈进。小米的全产业链布局和­海信的科技手段加持,都是互联网电视从业者­可以考虑的方向。

智能电视未来发展有两­个趋势:一是在屏幕端,二是人工智能应用的普­及。

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