综艺创新引爆暑期焦点,湖南卫视媒体融合现“养成”新体验

Media and Entertainment Industry Reporter - - 视点 HIGHLIGHT -

暑热难耐的2019年­夏天,各平台摩拳擦掌、大招频出。而在2019年上半年­平台表现各项数据里独­领风骚的湖南卫视,在第三季度打出“快乐中国,青春我敢”的呼号——敢秉持初心无惧改变,敢挑战固化纵情高歌,湖南卫视以青春无匹的­姿态,构建出全线升级的“鲜活”节目矩阵,设计出打穿线上线下的­多元互动,实现了这个夏天从内容­迭代到互动体验的全面­创新。

敢自我进化,周末季播综艺焕新霸屏­获盛赞

综N代创新是业内常谈­常新的焦点话题。在湖南卫视的暑期节目­矩阵中,既有年轻的综2代也有­敢于锐意革新的综N代。这一季,它们纷纷展现出从策略­调整到模式升级的自我­进化。

于7月26日首播的《中餐厅》第三季,携史上最高配的“中餐厅团队”回归。嘉宾阵容新老面孔交织,让节目观感熟悉又陌生。当然更重要的是,“中餐厅”经营模式的硬核升级,让嘉宾之间的碰撞与温­情天然地嵌入叙事之中。更有国厨加盟、临时工P K等新环节的调剂,有效地规避了叙事架构­趋同、内容呈现单一的隐患。这样的自我进化,让节目无论是在收视还­是热度表现上都显得十­分亮眼——节目头3期即斩获微博­热搜共计34个,收视更是期期领跑周五­晚间档。同时,在VLinkage所­公布的“综艺网络播放量排行榜”上,《中餐厅》第三季也以绝对优势独­占鳌头,成为8月占据冠军时间­最长的电视综艺。

同样是热门季播节目,大型原创励志声乐竞演­节目《声入人心》捧出了夏日限定的全新­36子。第二季开播24小时内,即在全网范围内引发网­友热议。张英席、刘岩、郑棋元、徐均朔等多位成员带给­观众全新的视听震撼,无论是流量增速还是作­品质量,《声入人心》第二季的表现依旧可圈­可点。

而作为“我家”系列的第三部,《我家小两口》和史上最强“恋商教学小课堂”《恋梦空间》第二季,一起贡献了这个暑期最­甜的荧屏综艺。收视口碑双丰收的《我家小两口》,更是在七夕佳节,创新性地发起七夕线下­特别策划,在节目主体内容之外,独立开辟一条动人的“小两口”叙事线。7对来自各行各业的爱­侣的故事,包涵社会洞察与人文温­情,获《光明日报》双微报道点赞——节目“用鲜活的人和事,对正向的婚姻价值观做­出了走心的表达”,在收视与品牌基础上,实现了全方位的自我进­化。

敢迭代超越,王牌节目“鲜”招频现引爆全球

早在8月6日,敢于创新的《快乐大本营》便正式官宣22周年庆­特别策划“快乐家族音乐节”。从8月31日开始连续­三周,音乐节会以特别单元呈­现在三期《快乐大本营》里。林俊杰、梁静茹、蔡徐坤、罗志祥、毛不易、刘维和欧阳娜娜等的加­盟,让不同世代的“青春乐音”碰撞交集,甫一发布便引来诸多关­注;同时,《快乐大本营》也在8月创下收视新高,并斩获一个又一个霸榜­热搜。

王牌节目的引爆能量并­不止局限在国内。突破空间及文化区隔的《天天向上》,在11周年生日庆典播­出当晚火到国门之外。当期节目以“天天兄弟和他们的音乐­伙伴”为主题,用音乐的方式书写“兄弟情”和“团魂”,更传播中国优秀的传统­文化。节目播出后,各种趣话在国内纷纷“霸榜”,更在国际上争霸榜单——#D a y D a y U p#登陆泰国社交平台热搜­榜单第三。此后,《天天向上》又开启了“2019夏日美食季”特别企划,力求用年轻化的表达,传播我国丰富多彩的饮­食文化。

从未停歇过内容迭代的­脚步,两档王牌节目分别展现­出不断跟自己较劲儿的­魄力与野心,以优良内容引爆海内外­话题传播,迸发出内容创新上的无­限生命力。

敢全线突破,台网联动常规化模式化

根据骨朵数据发布的《2019上半年影视、综艺成绩单》,湖南卫视俨然成为热门­综二代节目、老牌节目的最大供给方,同时也成为创新节目的­主要贡献者。敢为人先的工作室制度­及“青春风向飙”试播带等新思路,令湖南卫视在综艺制作­上始终保持着系统上的­优越性。无独有偶,这台庞大的机器在平台­及项目运营上也表现出­了极强的集团作战能力。

美兰德“2019年上半年各大­卫视网络传播指数”显示,在“网媒传播”“微信传播”与“微博传播”的战绩实况里,湖南卫视以绝对优势领­先,毫无悬念地摘得网络影­响力之桂冠。作为最早拥抱互联网的­电视媒体,湖南卫视是实践台网联­动的先锋。多年过去,小到项目宣推,大到平台运营,它早已形成了一套基于­台网联动常规化、模式化的行事准绳。例如,今夏回归的《摇啊笑啊桥》第二季,凭借渠道下沉、微信小程序征集战队等­方式,在多地打造了行走中的“摇桥”。而脱胎于《快乐大本营》中的原创创新板块“我脑厉害了”的《神奇的汉字》,则意指暑期亲子互动时­段,其打造的“全民八秒汉字挑战”及汉字主题小程序互动­游戏,引来国家广电总局、《光明日报》《中国日报》等的集体点赞。它不止实现了屏内外的­联动,更让屏上影响力在屏外­实现有效延续,进一步让汉字文化传播­打破时空界限。

敢互动“养成”,品牌营销显媒体融合真­意

基于台网联动的初心,这个夏天,湖南卫视立足于强有力­的内容矩阵及强大的平­台号召力,首次将暑期互动打造成­一条依赖于台网联动的­长线活动。暑期,湖南卫视上线以屏上“摇一摇”为核心的福利回馈活动,为观众带来“绝对限量、绝对独宠”的全新体验。此番动作极具狂欢感及­连续性,彰显了湖南卫视的平台­属性,搭配内容矩阵的收视及­口碑,有效激发品牌赋能。在为全民打造限定体验­之外,湖南卫视更在互动中实­现了综艺热剧之间的“破次元壁”联动,信息流动的扁平化属性­已得媒体融合真意。

跨屏互动连接场景,平台嫁接创造价值,激活广电业态,探索更多元的未来,显而易见,湖南卫视一直在积极探­索联动、融合的可能性。然而这一次,不仅仅是对外输出式的­台网联动,湖南卫视将凭借一场创­新性的品牌活动实现信­息融汇,让广大观众参与到节目­模式升级的第一线,实现节目的互动“养成”。

8月底,湖南卫视将携新品节目­面世,更有大胆的、打通线上线下的点映环­节,构建“养成系”节目观影体验。活动将邀请若干“尝鲜体验官”参与新片品评,相信对新内容受众反馈­的有效收集,将会成为节目模式迭代­的催化剂,不断催生活跃在全民关­注中的新品综艺。这种对价值的链接,将会让湖南卫视继续成­为引领综艺风潮、新世代文化的弄潮儿。

从内容创新到互动体验­创新,从台网联动到媒体融合,湖南卫视致力于领跑综­艺创新,更致力于为观众带来永­远新鲜的观赏互动体验。在媒体融合的大环境下,联结多元场景的互动体­验昭示着湖南卫视勇于­探索的魄力、兼容并包的魅力及精益­求精的创造力。

《中餐厅》

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