综艺创新引爆暑期焦点，湖南卫视媒体融合现“养成”新体验

暑热难耐的2019年夏天，各平台摩拳擦掌、大招频出。而在2019年上半年平台表现各项数据里独领风骚的湖南卫视，在第三季度打出“快乐中国，青春我敢”的呼号——敢秉持初心无惧改变，敢挑战固化纵情高歌，湖南卫视以青春无匹的姿态，构建出全线升级的“鲜活”节目矩阵，设计出打穿线上线下的多元互动，实现了这个夏天从内容迭代到互动体验的全面创新。

敢自我进化，周末季播综艺焕新霸屏获盛赞

综N代创新是业内常谈常新的焦点话题。在湖南卫视的暑期节目矩阵中，既有年轻的综2代也有敢于锐意革新的综N代。这一季，它们纷纷展现出从策略调整到模式升级的自我进化。

于7月26日首播的《中餐厅》第三季，携史上最高配的“中餐厅团队”回归。嘉宾阵容新老面孔交织，让节目观感熟悉又陌生。当然更重要的是，“中餐厅”经营模式的硬核升级，让嘉宾之间的碰撞与温情天然地嵌入叙事之中。更有国厨加盟、临时工P K等新环节的调剂，有效地规避了叙事架构趋同、内容呈现单一的隐患。这样的自我进化，让节目无论是在收视还是热度表现上都显得十分亮眼——节目头3期即斩获微博热搜共计34个，收视更是期期领跑周五晚间档。同时，在VLinkage所公布的“综艺网络播放量排行榜”上，《中餐厅》第三季也以绝对优势独占鳌头，成为8月占据冠军时间最长的电视综艺。

同样是热门季播节目，大型原创励志声乐竞演节目《声入人心》捧出了夏日限定的全新36子。第二季开播24小时内，即在全网范围内引发网友热议。张英席、刘岩、郑棋元、徐均朔等多位成员带给观众全新的视听震撼，无论是流量增速还是作品质量，《声入人心》第二季的表现依旧可圈可点。

而作为“我家”系列的第三部，《我家小两口》和史上最强“恋商教学小课堂”《恋梦空间》第二季，一起贡献了这个暑期最甜的荧屏综艺。收视口碑双丰收的《我家小两口》，更是在七夕佳节，创新性地发起七夕线下特别策划，在节目主体内容之外，独立开辟一条动人的“小两口”叙事线。7对来自各行各业的爱侣的故事，包涵社会洞察与人文温情，获《光明日报》双微报道点赞——节目“用鲜活的人和事，对正向的婚姻价值观做出了走心的表达”，在收视与品牌基础上，实现了全方位的自我进化。

敢迭代超越，王牌节目“鲜”招频现引爆全球

早在8月6日，敢于创新的《快乐大本营》便正式官宣22周年庆特别策划“快乐家族音乐节”。从8月31日开始连续三周，音乐节会以特别单元呈现在三期《快乐大本营》里。林俊杰、梁静茹、蔡徐坤、罗志祥、毛不易、刘维和欧阳娜娜等的加盟，让不同世代的“青春乐音”碰撞交集，甫一发布便引来诸多关注；同时，《快乐大本营》也在8月创下收视新高，并斩获一个又一个霸榜热搜。

王牌节目的引爆能量并不止局限在国内。突破空间及文化区隔的《天天向上》，在11周年生日庆典播出当晚火到国门之外。当期节目以“天天兄弟和他们的音乐伙伴”为主题，用音乐的方式书写“兄弟情”和“团魂”，更传播中国优秀的传统文化。节目播出后，各种趣话在国内纷纷“霸榜”，更在国际上争霸榜单——#D a y D a y U p#登陆泰国社交平台热搜榜单第三。此后，《天天向上》又开启了“2019夏日美食季”特别企划，力求用年轻化的表达，传播我国丰富多彩的饮食文化。

从未停歇过内容迭代的脚步，两档王牌节目分别展现出不断跟自己较劲儿的魄力与野心，以优良内容引爆海内外话题传播，迸发出内容创新上的无限生命力。

敢全线突破，台网联动常规化模式化

根据骨朵数据发布的《2019上半年影视、综艺成绩单》，湖南卫视俨然成为热门综二代节目、老牌节目的最大供给方，同时也成为创新节目的主要贡献者。敢为人先的工作室制度及“青春风向飙”试播带等新思路，令湖南卫视在综艺制作上始终保持着系统上的优越性。无独有偶，这台庞大的机器在平台及项目运营上也表现出了极强的集团作战能力。

美兰德“2019年上半年各大卫视网络传播指数”显示，在“网媒传播”“微信传播”与“微博传播”的战绩实况里，湖南卫视以绝对优势领先，毫无悬念地摘得网络影响力之桂冠。作为最早拥抱互联网的电视媒体，湖南卫视是实践台网联动的先锋。多年过去，小到项目宣推，大到平台运营，它早已形成了一套基于台网联动常规化、模式化的行事准绳。例如，今夏回归的《摇啊笑啊桥》第二季，凭借渠道下沉、微信小程序征集战队等方式，在多地打造了行走中的“摇桥”。而脱胎于《快乐大本营》中的原创创新板块“我脑厉害了”的《神奇的汉字》，则意指暑期亲子互动时段，其打造的“全民八秒汉字挑战”及汉字主题小程序互动游戏，引来国家广电总局、《光明日报》《中国日报》等的集体点赞。它不止实现了屏内外的联动，更让屏上影响力在屏外实现有效延续，进一步让汉字文化传播打破时空界限。

敢互动“养成”，品牌营销显媒体融合真意

基于台网联动的初心，这个夏天，湖南卫视立足于强有力的内容矩阵及强大的平台号召力，首次将暑期互动打造成一条依赖于台网联动的长线活动。暑期，湖南卫视上线以屏上“摇一摇”为核心的福利回馈活动，为观众带来“绝对限量、绝对独宠”的全新体验。此番动作极具狂欢感及连续性，彰显了湖南卫视的平台属性，搭配内容矩阵的收视及口碑，有效激发品牌赋能。在为全民打造限定体验之外，湖南卫视更在互动中实现了综艺热剧之间的“破次元壁”联动，信息流动的扁平化属性已得媒体融合真意。

跨屏互动连接场景，平台嫁接创造价值，激活广电业态，探索更多元的未来，显而易见，湖南卫视一直在积极探索联动、融合的可能性。然而这一次，不仅仅是对外输出式的台网联动，湖南卫视将凭借一场创新性的品牌活动实现信息融汇，让广大观众参与到节目模式升级的第一线，实现节目的互动“养成”。

8月底，湖南卫视将携新品节目面世，更有大胆的、打通线上线下的点映环节，构建“养成系”节目观影体验。活动将邀请若干“尝鲜体验官”参与新片品评，相信对新内容受众反馈的有效收集，将会成为节目模式迭代的催化剂，不断催生活跃在全民关注中的新品综艺。这种对价值的链接，将会让湖南卫视继续成为引领综艺风潮、新世代文化的弄潮儿。

从内容创新到互动体验创新，从台网联动到媒体融合，湖南卫视致力于领跑综艺创新，更致力于为观众带来永远新鲜的观赏互动体验。在媒体融合的大环境下，联结多元场景的互动体验昭示着湖南卫视勇于探索的魄力、兼容并包的魅力及精益求精的创造力。

《中餐厅》