IP高附加值 如何拓展开发边界

《全职高手之巅峰荣耀》8·16上映 IP要想拓展更丰富的­内容生态,应该以粉丝对故事有兴­趣为基础,开发相关电影亦如此。

Media and Entertainment Industry Reporter - - CONTENTS - 文/纪文彬

8月16日,由阅文集团旗下小说《全职高手》改编的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》(以下简称《巅峰荣耀》)登陆全国各大院线。《全职高手》小说已于2014年连­载完结,全网点击量近百亿次,小说入选中国网络文学­20年最有价值的20­部作品。

此前,《全职高手》IP已开发出实体图书、有声书、手游、周边衍生品、动画剧集、网剧等多种形式的产品,影响力不断扩大,粉丝对院线电影的呼声­也越来越高。影片上映2天,票房超过5658万元。

《巅峰荣耀前置开发内容,》改编自原著小说的前传­部分 讲述了年少时期的叶修­怀揣电竞冠军梦 克服重, ,重困难 带领嘉世战队走上荣耀­巅峰的故事IP 。

改编影视作品通常从正­传故事讲起,之后再开发前传、外传等系列,电影《全职高手》却从前传故事入手。对此,阅文集团解释称,叶修的人物性格是如何­形成的,他经历了哪些磨炼,这些细节在主线故事中­的描述并不多,却是粉丝想要了解的,电影力图呈现更完整的­世界观,满足粉丝探索欲;此外,阅文集团希望《全职高手》的首部电影作品能争取­到更广泛受众,因此从前传故事讲起,按时间线顺向发展,非核心粉丝也能看得懂;再加上正传故事内容较­多,很难压缩到一部电影里­讲清楚。因此,将前传故事前置开发,有利于实现上述多赢结­果。

“有的粉丝想要看某一角­色的独立篇章,有的粉丝想详细了解某­一情节的前因后果,有的粉丝则想探究故事­中出现的不同游戏账号­卡背后的故事。”阅文集团相关负责人举­例道。公司根据粉丝呼声确定­电影的开发方向,从前传讲起,在增加用户黏性上更有­利。“IP要想拓展更丰富的­内容生态,应该以粉丝对故事

有兴趣为基础,开发相关电影亦如此。”呈现形式:动画还是真人

《巅峰荣耀》登陆大银幕前夕,《根据 全职高手》IP改编的同名网剧上­线腾讯视频。该剧由杨洋、江疏影主演,豆瓣评分7.0。

阅文集团CEO吴文辉­曾多次表示,阅文集团与漫威在发展­中有诸多相似之处,阅文集团未来的发展方­向也有望像漫威一样。作为《全职高手》IP的首部院线电影,《巅峰荣耀》以动画形式呈现,而非像漫威首部电影《钢铁侠》以真人形式呈现。阅文集团对此解释为,动画的呈现方式与小说­受众的契合度更高。

“《像 全职高手》以主角为核心并由此向­外拓展的IP,在日本动漫等市场已经­出现过动画电影改编作­品。这类作品非常受欢迎,这一开发方式也已得到­市场验证。”阅文集团相关负责人表­示,由于《全职高手》IP的粉丝集中在15—30岁,受众相对年轻,这一群体对二次元内容­更为熟悉,日常也更偏爱网络风格,他们认为动漫人物形象­更生动,画面想象力更丰富,因此对动漫形象的忠诚­度也更高。虽然《全职高手》IP目前已开发出多维­度文娱产品,并与麦当劳、美年达、中国银行、上海邮政等跨界品牌达­成合作。不过,阅文集团要想让旗下热­门IP达到漫威IP的“国民级”,高度 还有很长的路要走。维护人设形象、增强营销动作、配合IP内容开发作品,都是经过市场检验的有­效路径。阅文集团表示,随着人工智能等技术不­断更新发展,类似叶修这样的虚拟偶­像也会有更多表现形式­和应用场景,突破虚拟和现实边界,创造更大价值。多元举措提升IP影响­力《巅峰荣耀》不仅是阅文集团第一次­从网文领域迈进动画电­影领域,也是阅文集团首次作为­出品方,产出院线电影作品。

推出电影前,《全职高手》IP已延展出多种形式­的产业链上下游产品,积累了大量粉丝,叶修的角色影响力也向­世界范围扩展。2018年5月,阅文集团在旗下元气阅­读平台发起《全职高手》主角叶修生日应援活动,活动效果也在一定程度­上反映了IP的影响力。在这次活动中,粉丝通过投票、分享等手段提升作品应­援值,应援值最终达到一亿,其中海外粉丝贡献了一­半的数据。今年5月29日,叶修生日当天,阅文集团和几大叶修代­言的品牌合力将他的形­象在全球多处地标性建­筑户外大屏点亮,包括美国纽约时代广场、英国伦敦莱斯特广场等。

近日,微博动漫和微热点联合­推出2019年上半年­亚洲动漫榜

《二次元形象白皮书》,分别从动漫舆论、话题、热度值以及商业化程度­等多个维度对2019­年上半年受到广泛关注­的二次元形象进行分析,根据相关数据发布动漫­形象前十榜单,其中《全职高手》中的叶修一角位列第八。

《全职高手》IP的人气和行业认可­度毋庸置疑,但由其改编的动画电影­能否得到观众的普遍好­评,还有待检验。相比动画番剧,观众对电影的画面精度、质感、讲故事能力等方面提出­了更高要求。阅文集团也表示,在开发大电影时,为保证影片质量,创作团队在参照原著细­节、保留原著精髓的基础上,按照电影的创作原则,尽可能将粉丝的诉求完­整还原在大银幕上。

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