IP高附加值 如何拓展开发边界

《全职高手之巅峰荣耀》8·16上映 IP要想拓展更丰富的内容生态，应该以粉丝对故事有兴趣为基础，开发相关电影亦如此。

8月16日，由阅文集团旗下小说《全职高手》改编的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》（以下简称《巅峰荣耀》）登陆全国各大院线。《全职高手》小说已于2014年连载完结，全网点击量近百亿次，小说入选中国网络文学20年最有价值的20部作品。

此前，《全职高手》IP已开发出实体图书、有声书、手游、周边衍生品、动画剧集、网剧等多种形式的产品，影响力不断扩大，粉丝对院线电影的呼声也越来越高。影片上映2天，票房超过5658万元。

《巅峰荣耀前置开发内容，》改编自原著小说的前传部分 讲述了年少时期的叶修怀揣电竞冠军梦 克服重， ，重困难 带领嘉世战队走上荣耀巅峰的故事IP 。

改编影视作品通常从正传故事讲起，之后再开发前传、外传等系列，电影《全职高手》却从前传故事入手。对此，阅文集团解释称，叶修的人物性格是如何形成的，他经历了哪些磨炼，这些细节在主线故事中的描述并不多，却是粉丝想要了解的，电影力图呈现更完整的世界观，满足粉丝探索欲；此外，阅文集团希望《全职高手》的首部电影作品能争取到更广泛受众，因此从前传故事讲起，按时间线顺向发展，非核心粉丝也能看得懂；再加上正传故事内容较多，很难压缩到一部电影里讲清楚。因此，将前传故事前置开发，有利于实现上述多赢结果。

“有的粉丝想要看某一角色的独立篇章，有的粉丝想详细了解某一情节的前因后果，有的粉丝则想探究故事中出现的不同游戏账号卡背后的故事。”阅文集团相关负责人举例道。公司根据粉丝呼声确定电影的开发方向，从前传讲起，在增加用户黏性上更有利。“IP要想拓展更丰富的内容生态，应该以粉丝对故事

有兴趣为基础，开发相关电影亦如此。”呈现形式：动画还是真人

《巅峰荣耀》登陆大银幕前夕，《根据 全职高手》IP改编的同名网剧上线腾讯视频。该剧由杨洋、江疏影主演，豆瓣评分7.0。

阅文集团CEO吴文辉曾多次表示，阅文集团与漫威在发展中有诸多相似之处，阅文集团未来的发展方向也有望像漫威一样。作为《全职高手》IP的首部院线电影，《巅峰荣耀》以动画形式呈现，而非像漫威首部电影《钢铁侠》以真人形式呈现。阅文集团对此解释为，动画的呈现方式与小说受众的契合度更高。

“《像 全职高手》以主角为核心并由此向外拓展的IP，在日本动漫等市场已经出现过动画电影改编作品。这类作品非常受欢迎，这一开发方式也已得到市场验证。”阅文集团相关负责人表示，由于《全职高手》IP的粉丝集中在15—30岁，受众相对年轻，这一群体对二次元内容更为熟悉，日常也更偏爱网络风格，他们认为动漫人物形象更生动，画面想象力更丰富，因此对动漫形象的忠诚度也更高。虽然《全职高手》IP目前已开发出多维度文娱产品，并与麦当劳、美年达、中国银行、上海邮政等跨界品牌达成合作。不过，阅文集团要想让旗下热门IP达到漫威IP的“国民级”，高度 还有很长的路要走。维护人设形象、增强营销动作、配合IP内容开发作品，都是经过市场检验的有效路径。阅文集团表示，随着人工智能等技术不断更新发展，类似叶修这样的虚拟偶像也会有更多表现形式和应用场景，突破虚拟和现实边界，创造更大价值。多元举措提升IP影响力《巅峰荣耀》不仅是阅文集团第一次从网文领域迈进动画电影领域，也是阅文集团首次作为出品方，产出院线电影作品。

推出电影前，《全职高手》IP已延展出多种形式的产业链上下游产品，积累了大量粉丝，叶修的角色影响力也向世界范围扩展。2018年5月，阅文集团在旗下元气阅读平台发起《全职高手》主角叶修生日应援活动，活动效果也在一定程度上反映了IP的影响力。在这次活动中，粉丝通过投票、分享等手段提升作品应援值，应援值最终达到一亿，其中海外粉丝贡献了一半的数据。今年5月29日，叶修生日当天，阅文集团和几大叶修代言的品牌合力将他的形象在全球多处地标性建筑户外大屏点亮，包括美国纽约时代广场、英国伦敦莱斯特广场等。

近日，微博动漫和微热点联合推出2019年上半年亚洲动漫榜

《二次元形象白皮书》，分别从动漫舆论、话题、热度值以及商业化程度等多个维度对2019年上半年受到广泛关注的二次元形象进行分析，根据相关数据发布动漫形象前十榜单，其中《全职高手》中的叶修一角位列第八。

《全职高手》IP的人气和行业认可度毋庸置疑，但由其改编的动画电影能否得到观众的普遍好评，还有待检验。相比动画番剧，观众对电影的画面精度、质感、讲故事能力等方面提出了更高要求。阅文集团也表示，在开发大电影时，为保证影片质量，创作团队在参照原著细节、保留原著精髓的基础上，按照电影的创作原则，尽可能将粉丝的诉求完整还原在大银幕上。