“电视”这一名词正在离我们远去

消费者要的无非是过去的体验，电视机一开就有喜爱的节目，而非连绵不断的广告，搞不清状况的各层导航界面、菜单界面

华为公司最近发布全球首款搭载鸿蒙操作系统的终端产品——荣耀智慧屏，并称智慧屏“不是电视，是电视的未来”。

明明是电视，却不叫电视了。奇怪吗？并不奇怪。越来越多的电视竞业者在杀入这个行业时，都不愿意直面自己动了电视的蛋糕，他们嘴上说着一套，实际上做的却是颠覆行业的一套。华为的荣耀智慧屏实际上就是智能电视机，但作为电视行业的新人，他们要杀入竞争序列，就要自列一个分类，这符合消费品牌行业著名的“定位”理论。荣耀智慧屏本身就是一个大屏，和小米电视机没有什么本质上的区别，不过为了显示仍然有别，华为称荣耀智慧屏不提供开机广告，当天小米的电视机用户就反映小米电视开机时没有烦人的广告了。不过后来小米相关负责人解释称，不是没广告了，是当天没人投放广告。无论真相为何，华为显然触动了整个行业的规则，那些靠开机广告这种非常不友好用户体验生存的公司要紧张了。但是除了自主可控的操作系统、不提供开机广告，我们并没有看到华为对这一生态有什么特殊贡献。

“智慧屏不是电视，而是电视的未来。”荣耀总裁赵明是这样说的，不过在消费者眼里，真没什么区别，花个几千块钱搬回家，用来用去的功能无非就是看电视。以前这个行业里的各路牛人，讲过很多概念，什么“玩电视”“用电视”“客厅中心”“家庭入口”，但到了老百姓那里，他们真正的需求就是看个电视那么简单。然而在今天，开个开关、换个频道这种简单的事情都变得不简单了，家中的老年人都不会用电视机了。我们不断地给电视机添加这个功能、那个功能，让电视机干这样、干那样，但是我们调查过消费者都用过哪些功能吗？他们要的无非是过去的体验，电视机一开就有喜爱的节目，而非连绵不断的广告，搞不清状况的各层导航界面、菜单界面。

“电视”不过是诞生不到百年的东西，它经过了从黑白到彩色，从模拟到数字，从无线到有线，从地面到卫星，从室内到户外的历程，它的发展不过是历史长河中的一粒小石子。20世纪 80年代还有好多人分不清电影和电视，许多文字研究也在不断地更正荧屏和银幕的区别。电视机从小屏发展到大屏，将来会发展为无屏（近眼显示，如VR眼镜和谷歌眼镜等的“进化”），这些都将让“电视”这个名词没有了生存空间。

就连电视行业的从业人员也不太爱提“电视”这个旧词了。许多人被问及自己在什么单位工作时，已经不再是骄傲地说“电视台”了，而是叫“融媒体中心”。尽管别人听不太懂，但这确实是一种时髦的傲骄。新的时代背景下，电视确实显得太陈旧，最近几年，我在电视大学的朋友在外面提及自己的title（职务、头衔）说的都是公开大学，大家宁愿用一个“open”的词也不想用那个曾经的传播介质为校名了。电视这个名词未来还会被人经常提起吗？

作为曾经的电视从业者，我对电视是不舍的，但着眼未来，电视机以及电视行业本身都是被革命的对象，它太陈旧了，从理念到操作，从架构到发展，都无法承担起消费者对未来智慧生存时代的需求。或许只有去掉“电视”这个词，行业才有机会涅槃重生，在万物互联的时代，找到新的生存机遇和生存位置。

也许智慧屏只是一个搅局者发出的挑战新词，相信未来也还会有更多新词出现，继而取代“电视”。不久的未来，我们可能真的会看到一块“墓碑”，上面写着“电视”二字，出生日期不详，去世日期不详，但是在它存在的日子里，全世界的人都曾通过它“受教育，获资讯，得娱乐”。而未来的电视，或者电视的未来，除了令世间人“受教育，获资讯，得娱乐”，还会让人与人的联系、人与物的互动变得更紧密、更智慧。